外事知識

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企業外交

企業是公共外交的重要行為主體，是近幾年被提出并努力去付諸實踐的一個概念。全國政協外事委員會主任、國務院新聞辦原主任趙啟正是中國公共外交的大力提倡者，他指出，企業是公共外交的重要力量。美國學者基思?萊因哈德認為，公共外交應該與商業有關。企業外交參與公共外交的行為符合企業自身的利益和貢獻國家利益，并且企業外交在傳播影響途徑上比政府公共外交更加靈活、易接受。企業外交一般是通過一定的傳播手段來塑造產品和品牌形象，它能通過多角度、大范圍、長時間地直接影響外國受眾。企業外交具有傳播渠道多、范圍廣、技能強、成本低，易于贏得公眾信任等優勢，因此公眾信任度是企業外交的核心目標。提高企業的專業能力、交往誠意、友好善意是企業外交公信度建構的基本方面。

“走出去”戰略

“走出去”戰略即所謂的國際化經營戰略，是在2000年3月的全國人大九屆三次會議期間正式提出，并在“十一五”期間得到全面落實的經濟戰略。其內容主要是指在以中國的公司為主導的前提下，中國企業能夠充分利用國內和國外的“兩個市場、兩種資源”，進而服務于中國企業戰略。主要的手段包括對外直接投資、對外勞務合作、對外工程承包等形式?！白叱鋈ァ睉鹇詫τ谥袊髽I來說，無論是開拓市場空間，優化產業結構，爭取技術來源，獲取經濟資源，還是突破貿易保護壁壘方面都是一種必然的選擇。這一戰略對于我國的經濟發展具有十分重大的意義。它有助于改善我國與相關國家和地區之間的關系，還能夠提高我國企業在國際市場的競爭力，近而提高我國在全球的經濟地位。