加強品牌建設工作 推進經濟提質增效

陳金昌 葉 超

加強品牌建設工作 推進經濟提質增效

陳金昌 葉 超

泉州市人民政府成立品牌價值評價活動工作領導小組、出臺組織參與2015年品牌價值評價工作實施方案

為實施《泉州制造2025發展綱要及2020行動計劃》，進一步加強品牌建設工作，培育一批具有競爭力的企業品牌、產品品牌、區域品牌，2015年7月24日，泉州市人民政府辦公室出臺《關于成立泉州市品牌價值評價活動工作領導小組的通知》和《關于印發泉州市組織參與2015年品牌價值評價工作實施方案的通知》兩份文件，要求全市以品牌價值評價工作為切入點，立足當前，著眼長遠，整體推進，加大品牌培育力度，全面提高品牌價值和效應，提升品牌國際競爭力，提升泉州的知名度和影響力，實現經濟提質增效。

據悉，品牌價值評價工作由質檢總局委托中國品牌建設促進會組織有關技術機構開展，評價方法依據《品牌評價品牌價值評價要求》（GB/T 29187-2012）、《品牌評價 多周期超額收益測算法》（GB/ T 29188-2012）等國家標準制定。2014年12月12日，“2014中國品牌價值評價信息”通過央視向全球發布，泉州共有恒安、安踏等11家企業最終上榜，成為全國上榜企業最多的地級市。其中，恒安位列“紙業及其他”類榜單中的第一位，其品牌價值高達638.39億元，超過了格力、美的、吉利、農夫山泉等企業。中國品牌建設促進會特別向泉州市人民政府發函，充分肯定泉州市作為“品牌之都”的實力。泉州市委書記鄭新聰高度重視專門作出批示，要求繼續做好品牌價值評價工作。

為了更好地推進該項工作，泉州市人民政府通過分析2012～2015年質檢總局組織的品牌價值評價工作特點，專門成立了以市政府副市長陳燦輝為組長，市政府辦副主任楊永裕、市質監局副局長莊冰心為副組長，經信委、商務、科技、住建、質監、品牌發展中心等部門和各縣（市、區）政府主要負責人為成員的泉州市品牌價值評價活動工作領導小組 ，印發《泉州市組織參與2015年品牌價值評價工作實施方案》。

根據實施方案，泉州市堅持企業主體、政府推動、行業促進、社會參與的方針，按照“全國知名品牌創建示范區”區域品牌、歷史文化名鎮和自然景區區域品牌、企業品牌或產品品牌三大申報類別，根據“職能到位、全面覆蓋、責任到人”的原則，以各縣（市、區）人民政府，泉州開發區、泉州臺商投資區管委會和行業主管部門為責任主體，各相關職能部門為輔助，組織發動符合條件的優秀區域、企業參與品牌價值評價申報工作，爭取讓更多的泉州企業和區域“走出去”，讓國內外所熟知。

隨著經濟全球化的迅速發展及國際競爭的日趨激烈，推進品牌戰略、加快品牌建設已成為世界各國搶占國際市場、帶動本國經濟持續發展、躋身經濟強國的重要法寶。品牌價值是企業和區域綜合實力、綜合競爭力的體現，提升品牌價值和影響力已經成為當前世界國際市場競爭必須爭奪的制高點。當前，國家正逐步完善品牌價值評價標準體系，指導企業有效提升品牌價值，讓更多品牌得到國際市場認可，加快中國自主品牌國際化的步伐。泉州市作為中國民營經濟發展較活躍、品牌建設較有實踐基礎和經驗的地區之一，在國家“一帶一路”戰略和中國制造2025的時代浪潮下，正積極打造“21世紀海上絲綢之路先行區”，圍繞“泉州制造2025”總體目標，將實施“提升質量品牌專項行動”作為攻堅行動，加快提升品牌價值和效應，為泉州早日成為國內外知名的先進制造業基地、品牌之都、民營經濟創新發展之城和制造業轉型升級典范而不懈努力。