陽光電源：逆變器民族品牌的領跑者

陽光電源：逆變器民族品牌的領跑者

品牌寄語

品牌是企業核心競爭力的重要組成部分，也是企業最為重要的無形的資產。多年來，陽光電源專注于新能源發電領域，立足光伏、風電業務，創新拓展儲能、電動汽車電機控制器等新業務，以“打造國際一流企業，創建世界一流品牌”為目標，在企業的創新發展過程中，秉持“成就客戶”的發展理念，致力于為市場提供更加優質的產品和服務，不斷提高國內外客戶的滿意度，努力夯實品牌根基。公司SUNGROW品牌價值不斷獲得提升和認可，連續多年位居中國逆變器市場第一品牌，并成為新能源電源行業迄今唯一的一枚“中國馳名商標”，品牌美譽度、品牌影響力正日趨提升。

如今，陽光電源正加速推進全球化的發展戰略及市場布局，以成為全球一流的可再生能源發電設備及系統解決方案供應商為發展愿景，努力塑造提升SUNGROW品牌的全球市場影響力，逐步躋身全球一流的新能源企業，力爭早日成為全球知名品牌。

—— 曹仁賢（陽光電源股份有限公司 董事長）

品牌掃描

陽光電源股份有限公司（股票代碼：300274）成立于1997年，是一家專注于太陽能、風能、儲能等新能源電源設備的研發、生產、銷售和服務的國家重點高新技術企業。主要產品有光伏逆變器、風能變流器、儲能電源、新能源汽車電機控制器等，并致力于提供全球一流的光伏電站解決方案。

從2008年確立國際化發展戰略以來，陽光電源的光伏逆變器產品已批量銷往德國、意大利、法國、澳大利亞、美國、日本等50多個國家，出貨量位居全球第二，綜合實力躋身全球新能源發電行業第一方陣。

為全面實現公司國際化的發展戰略，成為可再生能源行業的領軍企業，陽光電源以“實施國際化發展戰略，塑造國際一流新能源企業品牌形象”為指引，通過導入品牌培育體系，建立了適合公司發展的品牌培育管理體系，引導全體員工積極參與到日常的品牌建設管理工作中。同時，公司通過持續改進，不斷為客戶提供更加優質的產品和服務。近年來，公司SUNGROW品牌的忠誠度和美譽度得到了持續提升,為實現世界一流的戰略目標奠定了堅實基礎。

典型經驗

(一)堅持創新驅動發展，不斷增強企業核心競爭力

1. 聚焦新能源產業，專業專注成就行業領導品牌

由于看好新能源產業發展前景，陽光電源成立之初便確定了主業范圍為電力電子技術在新能源發電領域的開發應用。2003年，陽光電源研發出中國第一臺具有自主知識產權的光伏逆變器，打破了國外產品對中國市場的壟斷，并快速降低國內光伏發電成本。2004年起，陽光電源果斷舍棄傳統電源業務，逐步將所有精力聚焦于新能源發電業務，并積極拓展海外市場。2011年11月，陽光電源成功在深圳交易所創業板上市,成為中國新能源電源行業首家上市公司。

2. 持續強化研發投入，打造企業核心競爭力

目前，陽光電源已建成國內最大的新能源電源研發創新平臺,培育了一支研發經驗豐富、自主創新能力較強的專家研發隊伍，先后承擔了“百兆瓦級光伏系統設計集成技術研究及關鍵設備研制”等近20項國家重大科技計劃項目，申請專利600項，獲得專利權近400項（其中發明80項），先后有5款產品獲得國家重點新產品認定，主持起草了光伏逆變器和風能變流器多項國家標準，多款產品填補國內空白，產品技術性能達到世界一流。

（二）實施海外市場戰略布局，提升國際市場競爭力

1. 狠抓商標及品牌標識的全球注冊和優化工作

在海外市場拓展過程中，陽光電源堅持“市場開拓、品牌建設，商標先行”的原則，圍繞SUNGROW這一核心商標，在歐美等全球130多個國家業已獲得注冊保護，目前基本完成了SUNGROW核心商標、系列防御商標為一體的商標應用和管理保護體系；2011年在傳承公司品牌核心元素的基礎上，陽光電源依據國際市場的傳播習慣和發展趨勢，將品牌標識由更新優化為，進一步提升了品牌標識在國際市場環境下的識別性和可傳播性。

2.強化海外市場的開拓布局

2005年以來，陽光電源每年都安排專項品牌推廣建設資金，組織參加國內外幾乎所有的大型光伏新能源展等品牌推廣活動，緊密結合本行業的營銷特點，堅持采用國際一流的行業展會形式彰顯提升企業的知名度和影響力。我們始終傳遞統一、穩定的品牌形象，并充分發揮展會、行業媒體的整合營銷傳播功能，逐步樹立行業領先的品牌形象。

3.夯實產品質量，開展嚴格的產品海外認證

依據不斷升級的海內外客戶需求，陽光電源不斷加大創新研發投入，持續改進升級產品的質量性能，每年向市場推出5～10款創新型新產品，并針對海外市場需求及時開展產品的海外認證，光伏逆變器系列產品先后通過了CE（歐盟）、TüV（歐洲）、ETL（美國）、DK5940（意大利）、AS4777（澳大利亞）、VDE（德國）、CSA（北美）等多項國際權威認證，風能變流器先后通過了CE Intertek、GL等國際認證。

（三）品牌培育成效及展望

經過多年的培育發展，SUNGROW牌系列逆變器連續多年位居中國逆變器市場第一品牌，品牌美譽度、品牌影響力獲得了快速提升。未來，陽光電源將加速推進全球化的市場布局和建設，勇于創新，持續創新，全面超越客戶期望，成就客戶價值；進一步塑造提升SUNGROW品牌的國際影響力和競爭力，早日成就全球一流的可再生能源發電設備及系統解決方案供應商，努力締造全球新能源行業的領先品牌形象。

專家點評

陽光電源品牌成功有兩個很重要的因素。一是“成就顧客”的理念。這看似老生常談，但卻是衡量品牌價值的試金石。品牌價值最終決定于顧客的感知價值。陽光電源的產品長期為顧客的生產經營服務，顧客對“成就顧客”有最深切感受，也進行著最嚴苛的評判，經得住考驗方能贏得顧客忠誠。二是自主知識產權。陽光電源行銷歐美眾多國家，直面激烈的國際競爭，底氣來自于自主知識產權。掌握核心技術破除了技術壁壘，擁有技術專利奠定了競爭優勢。兩個因素一軟一硬。軟在外，貼緊顧客、感動顧客；硬在內，差異產品、滿足需求。

—— 周宏寧（工業和信息化部工業品牌培育專家組組長）

媒體觀察

陽光電源品牌戰略實施目標明確，結合市場發展需求，摒棄傳統電源業務，專注于新能源發電業務。依據創新驅動發展并積極拓展海外市場戰略布局，提升國際市場競爭力，不斷為客戶提供更加優質的產品和服務，同時提升品牌的忠誠度和美譽度,為實現世界一流的戰略目標奠定了堅實基礎。

我們相信陽光電源定會一如既往地為光伏業主提供創新產品和優質服務，并通過持續的改進提升產品價值，成就全球一流的可再生能源發電設備及系統解決方案供應商，締造全球新能源行業的領先品牌。

—— 李祝義（《中國品牌》雜志 主編）