大中電機：創(chuàng)百年品牌 興民族工業(yè)

大中電機：創(chuàng)百年品牌 興民族工業(yè)

品牌寄語

品牌就是價值，就是質量，就是客戶的美譽度。電機產(chǎn)品作為裝備產(chǎn)業(yè)極為重要的支撐，能體現(xiàn)出中國制造的水平，也是振興民族工業(yè)的基礎，是大國利器。

“創(chuàng)百年品牌 興民族工業(yè)”是我們的企業(yè)愿景，要在電機企業(yè)林立的形勢下脫穎而出，就必須固本培元，化挑戰(zhàn)為機遇，走出自己的品牌發(fā)展之路。“中國制造2025”給了我堅定的信心，我堅信，振興民族工業(yè)品牌，帶領大中到世界電機的舞臺上一決高下，創(chuàng)世界級百年品牌不是夢！

大中電機，中國動力，世界的選擇！

—— 周巧林（江蘇大中電機股份有限公司 董事長、總經(jīng)理）

品牌掃描

江蘇大中電機股份有限公司創(chuàng)始于1958年，是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和服務為一體的綜合性電機制造高新技術企業(yè)，主導產(chǎn)品各類高效、超高效三相異步電動機，廣泛應用于冶金、煤礦、石化、環(huán)保、船舶等領域。產(chǎn)品暢銷海內(nèi)外三十多個國家和地區(qū)，深受用戶的好評。

依托領先的技術、持續(xù)塑造產(chǎn)品價值，是大中人永恒的追求。近年來，公司先后研發(fā)的高效、超高效系列三相異步電動機以其高效、節(jié)能、靜音、環(huán)保等優(yōu)良特性，在2011年度被國家財政部、發(fā)改委列入《節(jié)能產(chǎn)品·惠民工程》推廣目錄，為50家企業(yè)中推廣量最大的企業(yè)；在2014年度被國家工業(yè)和信息化部列入《節(jié)能機電設備（產(chǎn)品）推薦目錄》、《“能效之星”產(chǎn)品目錄》。

“國家微特電機及控制產(chǎn)業(yè)基地重點骨干企業(yè)”、“中國馳名商標”等榮譽的獲得是社會對大中品牌價值認同的體現(xiàn)。大中人以“追求卓越、勇攀高峰”的企業(yè)精神，依靠全員智慧，締造著業(yè)界的非凡，見證了民族工業(yè)企業(yè)的迅速崛起。

典型經(jīng)驗

根據(jù)工信部《品牌培育管理體系實施指南》要求，在制定和實施品牌培育管理體系的過程中，公司成立了以董事長任主任的品牌培育管理機構，制定了公司發(fā)展品牌培育體系，并與公司質量、環(huán)境和職業(yè)健康安全管理體系及內(nèi)部控制管理體系同步運行，各體系間的文件相互引用，各部門積極參與日常品牌建設管理，為大中品牌培育的持續(xù)有效運行奠定了堅實的基礎。

精準品牌定位，走差異化品牌發(fā)展之路

在品牌培育試點過程中，公司結合自身產(chǎn)品系列、性能、特性等特點與同行業(yè)其他優(yōu)秀企業(yè)產(chǎn)品作對比，找出自身的優(yōu)勢和劣勢、機遇與威脅，使公司對品牌的定位有了更清晰的認識，依據(jù)企業(yè)“高端技術、高端制造、高端客戶、高端回報”的四高戰(zhàn)略目標及國家的節(jié)能產(chǎn)業(yè)政策，對產(chǎn)品進行了認真梳理，從而對市場、產(chǎn)品、客戶進行精準定位。如：在原有高效節(jié)能產(chǎn)品基礎上，依據(jù)客戶需求，拓展個性化服務市場——開拓國內(nèi)外超高效專用電機市場。

堅持以人為本，建設大中文化

企業(yè)文化建設的關鍵是“人才培養(yǎng)”，品牌培育歸根到底也是以人才為基礎的。大中長期以來將“堅持科技以人為本，構建科技創(chuàng)新型企業(yè)“作為目標，突出人才的重要作用，人才潛力得到最大的挖掘，不斷推動企業(yè)持續(xù)發(fā)展。同時，大中堅持開放的胸懷，推崇合作的發(fā)展，先后與揚州大學、南京工業(yè)大學等院校建立校企聯(lián)合辦學，保證了人才源源不斷的供給；與上海電機研究所、佳木斯防爆電機研究所、南陽防爆電氣研究所、浙江大學、合肥大學等科研機構及院校達成戰(zhàn)略合作伙伴，加速了大中的技術創(chuàng)新型人才的培養(yǎng)。

全面展開認證，提升海內(nèi)外品牌形象

產(chǎn)品質量是企業(yè)品牌擁有知名度與美譽度的根本，提升產(chǎn)品品質才能促進企業(yè)品牌價值的發(fā)展，而產(chǎn)品認證是企業(yè)產(chǎn)品品質優(yōu)劣的一種直接體現(xiàn)，也是對品牌價值的一種保證。近年來，海內(nèi)外客戶需求不斷升級，大中憑著過硬的產(chǎn)品質量，先后取得中國節(jié)能產(chǎn)品認證、美國CC能效認證和UL安全認證、歐盟CE節(jié)能認證、歐盟ATEX安全認證、加拿大CSA安全認證、CU-TR俄白哈海關聯(lián)盟認證、俄羅斯GOST安全認證、九大船級社認證等國際權威認證證書，極大地提升了大中品牌的海內(nèi)外形象。

精選傳播渠道，提升品牌知名度和美譽度

自2003年以來，江蘇大中每年都會預留專項品牌推廣建設資金，組織參加國內(nèi)外大型及頂尖的工業(yè)博覽會，緊密結合本行業(yè)的營銷特點，堅持采用國際一流的行業(yè)展會形式，彰顯提升企業(yè)品牌在國內(nèi)外的知名度和影響力。

專家點評

品牌培育不是簡單的廣告策劃和市場推廣，品牌培育必須立足戰(zhàn)略層面的謀劃與實施，這是品牌持續(xù)成長的根本保證。大中電機依據(jù)企業(yè)“高端技術、高端制造、高端客戶、高端回報”的四高戰(zhàn)略目標，將品牌戰(zhàn)略定位與公司戰(zhàn)略結合，清晰界定了品牌使命與愿景，面向國內(nèi)外超高效專用電機市場，整合公司在研發(fā)、產(chǎn)品、質量、人才等多重優(yōu)勢，以優(yōu)勢品牌引領產(chǎn)業(yè)升級，已經(jīng)有了明顯的成效。我們看好“中國制造2025”大戰(zhàn)略，我們祝福大中電機品牌健康成長！

—— 肖陽（管理學碩士生導師、副教授）

媒體觀察

在全球降低能耗的背景下，高效節(jié)能電機成為全球電機產(chǎn)業(yè)發(fā)展的共識。大中電機依托高效、超高效系列三相異步電動機以其高效、節(jié)能、靜音、環(huán)保等優(yōu)良特性，在2014年度被國家工業(yè)和信息化部列入《節(jié)能機電設備（產(chǎn)品）推薦目錄》、《“能效之星”產(chǎn)品目錄》獲得良好的節(jié)能創(chuàng)新成績。

大中電機在品牌培育試點過程中，以國內(nèi)外大型及頂尖的工業(yè)博覽會，結合行業(yè)營銷特點，依托一流展會形式推廣品牌，積極利用優(yōu)勢資源，在專屬行業(yè)領域內(nèi)不斷擴大自身的影響力和品牌曝光率，并助力行業(yè)健康發(fā)展，展現(xiàn)以身作則的龍頭企業(yè)形象；在品牌營銷傳播上，大中電機加強文化內(nèi)容維度，積極運用媒體傳播，新聞營銷、多渠道營銷模式，提升了品牌的知名度、美譽度和忠誠度。

—— 李祝義（《中國品牌》雜志 主編）