北京手表廠：做高端品牌領軍者

本刊特約撰稿人 文捷

北京手表廠：做高端品牌領軍者

本刊特約撰稿人 文捷

2015年6月5日晚，國內知名腕表品牌飛亞達發布公告，為提高公司在關鍵零部件領域的核心競爭力，公司董事會授權經營層與北京手表廠有限公司簽署框架協議，合作投資成立北京表業（北京）有限公司。至今已經有60年歷史的北京手表廠與飛亞達的合作可謂強強聯合，希望能夠打造出可以媲美瑞士腕表的優秀品牌，讓中國的奢侈手表產業再上一個新臺階。

早在今年年初，苗洪波——曾經的北京手表廠廠長,如今的北京手表廠有限公司總經理，在接受媒體采訪時就坦言，北表正在尋求戰略合作，而苗期待的合作對象非是“賺快錢的”，是對北表有戰略意義的投資，“能夠讓北表及‘北京’品牌做大做強。”

精益求精 締造一方旗幟

成立于1958年的北京手表廠，是新中國成立后最早的一家本土手表企業，生產的北京牌手表曾一度風靡全國。目前北表在機芯研發領域擁有較高的水平，能夠獨立開發包含陀飛輪機芯在內的多種大復雜機芯，琺瑯工藝方面也非常搶眼。

自1958年成立至今，北京手表廠經歷了五十多年的風雨歷程。五十年代推出的“一型表”對于國內鐘表產業具有開創性的意義，九十年代則從這里誕生了中國大陸的第一只陀飛輪表。如今，無論機芯研發與生產，對高級制表工藝的發掘與創新，還是設計上對中國文化素材的發掘與創新，“北京手表廠”都已經成為國產手表的一面旗幟。

作為當時為數不多的國有手表品牌，北京手表廠在大力發展手工業的大環境支持下，汲取國外精湛的制表技藝，不斷創新和發展，塑造了良好的品牌形象，并研發出多只名揚內外的腕上杰作。

中國人自古以來就有一種自強不息、頑強奮斗的精神，在表廠工人的不斷創新和努力下，如今的北京手表廠已經更加完善，已掌握了陀飛輪、雙陀飛輪、陀飛輪三問、雙軸立體陀飛輪、雙發條盒長動力等高復雜手表的設計制造技術，掌握了微雕、鏤空、琺瑯、貴金屬加工及寶石鑲嵌等高級手表的生產制作工藝，成為擁有完全自主知識產權和高級手表核心技術的手表制造商。

時代在進步，產品也在不斷升級。2003年轉制之后的北京手表廠發生了翻天覆地的變化，北京手表廠的基礎機芯、高復雜機芯等共做了六大系列，產品工藝和設計都豐富起來，嘗試做了二三百款新產品，其中有幾十款受到了消費者的喜愛，重新把北表的品牌從沙子里刨出來，重新打磨。現在的北京手表廠，已掌握了陀飛輪、雙陀飛輪、陀飛輪三問、雙軸立體陀飛輪、雙發條盒長動力等高復雜手表的設計制造技術，掌握了微雕、鏤空、琺瑯、貴金屬加工及寶石鑲嵌等高級手表的生產制作工藝，成為擁有完全自主知識產權和高級手表核心技術的手表制造商。

6月25～28日，深圳鐘表展在深圳會展中心隆重舉辦，北表再次以國風奢華的典雅風格亮相展會

品牌騰飛 屹立國際

北表經過將近60年的行業積累，在技術方面擁有同行無可比擬的優勢。但是在品牌的塑造和升華方面，遇到了諸多挑戰。從內部說，最大的問題和挑戰是不斷突破工藝極限和思想藩籬。從外部講，高端腕表是大品牌盤踞的根據地，要爭得一席之地，絕非易事。

意識到了束縛和藩籬，北京手表廠重新開始品牌化經營，就內部而言，不斷突破工藝極限和思想藩籬。通過調動相關各行業能工巧匠的積極因素，同時引進和消化新的技術裝備，打通工藝瓶頸。無論是高復雜機芯的設計和制造，還是琺瑯、蘇繡等工藝運用到手表的創作中，都有類似過程，嘗試、失敗、改進、提高，直至達到滿意的效果。

在外部，為了在大品牌盤踞的高端腕表根據地中搶奪一席位置，北表以滿足高端客戶的個性定制需求、高性價比和中國文化主題為突破口，同時從高端定制的客戶意見反饋中收集信息，改進產品的設計和工藝，滿足市場的普遍需要。

作為來自中國首都的腕表品牌，通過幾十年的經驗積累，北表在產品方面漸趨豐厚，也形成了比較獨特的風格。目前已然開始了對品牌進行定位、對產品進行梳理，推動品牌宣傳和渠道建設。

想要塑造北表成為屹立于國際市場的國際品牌，首要的是植根于市場。北表普通親民腕表是產品線的重要基礎，發展勢頭強勢，是未來發展的重點。北表認為還需要五年左右的時間深耕中國市場，優化產品、創新工藝、改善設計、建設渠道。

隨著科技的發展，傳統鐘表行業面臨著智能手表的沖擊，尤其對于低價腕表沖擊明顯。

在這種情況下，以北京手表廠為代表的鐘表行業正醞釀一場數字化的變革，這對國產制表業也是一個契機。從傳統制表及傳統工藝方面來看，國內品牌還需要很多年的積淀，但在電子和數字產品方面則有很好的基礎，通過強大的生產力，未來爭取趕超瑞士以及歐洲同行。

與飛亞達聯姻之后，北京手表廠開始集中發力高端奢侈品，在調研中該廠發現，目前中國腕表業的核心問題，就是產品力不足，這讓很多有實力、有需求的消費者將目光投向了國外品牌，沒有像家電品牌那樣，讓消費者有信心與強烈意愿購買本土品牌。瑞士的腕表品牌有自己的文化與風格，品牌DNA的打造與傳播、價值觀建設方面，與目標客戶方面始終堅持投入，北京表業未來在打造“北京”“雙菱”品牌上，不是簡單的學習模仿瑞士企業，更重要的是發現品牌獨有的DNA，在核心競爭力方面加強建設，這樣才有機會將其打造為一個優秀的品牌。

毋庸置疑，北京牌手表正依托豐厚的歷史文化底蘊和創新科技強勢回歸，成為中國高級手表的領拓者。