推動中國企業品牌建設促進經濟轉型升級中國品牌建設促進會一屆三次理事（擴大）會在京舉行

本刊記者 李祝義

推動中國企業品牌建設促進經濟轉型升級中國品牌建設促進會一屆三次理事（擴大）會在京舉行

本刊記者 李祝義

2015年7月18日上午，中國品牌建設促進會（以下簡稱“品牌促進會”）一屆三次理事（擴大）會議在北京舉行，國家質檢總局副局長、中國品牌建設促進會副理事長張沁榮主持會議，全國政協委員、中國品牌建設促進會理事長劉平均，國務院參事、中國品牌建設促進會名譽副理事長葛志榮，兩院院士、北京理工大學原校長、中國品牌建設促進會名譽副理事長王越，國家食藥監總局原黨組成員、中國品牌建設促進會副理事長邊振甲，國務院參事、中國品牌建設促進會名譽副理事長張綱，國家標準化管理委員會副主任、中國品牌建設促進會副理事長崔鋼等領導以及部分常務理事、理事、會員代表出席了會議。

劉平均代表品牌促進會全面總結了過去一年所做的工作，并對下一步工作作出全面部署。他指出，在經濟全球化時代，品牌已成為全球經濟和科技競爭的制高點，是企業乃至國家綜合競爭力的重要標志。品牌促進會在各位理事和中國品牌戰略推進聯席會議成員的共同努力下，正積極推動中國企業的品牌建設和促進經濟轉型升級，各項工作穩步推進，卓有成效。

國際合作實現新突破 2014年9月25～26日，ISO/TC289品牌評價標準化技術委員會第一次全體大會在北京成功召開，并推舉劉平均擔任主席顧問組主席，成立了兩個由中國專家牽頭的工作組。2015年6月9～12日又在英國倫敦組織召開了第二次全體大會，會議決定由中國、奧地利牽頭研制國際標準。這不僅標志著我國在國際合作上實現了新突破，同時也標志著今后將由我國主導制定品牌評價國際標準工作，這對提高我國品牌評價工作的權威性具有極為重要的意義，也為我國品牌得到國際互認打下了堅實的基礎。

國家科技支撐標準專項取得新進展 由中國品牌建設促進會組織、申報了國家科技支撐計劃項目——品牌評價技術標準研制與應用示范，已通過了科技部組織的相關評審，取得了新進展。

品牌評價理論開始新探索 品牌促進會于2014年成立了品牌價值評價理論研究工作組，開展品牌評價基礎理論的研究，以便在國內外形成品牌價值評價的理論體系。依托南開大學等單位的技術力量，經過多次討論，目前已經形成了《品牌價值評價科學理論與實踐》的基本框架，預計年底中英文書稿基本完成。

“質量鑄就品牌”專題活動呈現高標準 在2014年“質量月”活動期間，國家質檢總局委托中國品牌建設促進會主辦了“質量鑄就品牌”專題活動，與會嘉賓介紹的國內外知名企業先進的質保體系和品牌發展之路，很值得質量和品牌工作者以及中國企業學習借鑒。國際一流品牌企業奔馳、三星、歐萊雅總裁以及國內知名企業振華重工總裁、武夷星茶業董事長出席論壇并發表演講，論壇內容豐富，取得了良好的社會反響。

TC289秘書處團隊工作打開新局面ISO/TC289成立以后，中國代表團先后召開了十余次國內專家專題會，討論國際規則和有關工作制度、工作事項；開通了網上交流平臺，實現了國際國內互聯互通渠道；認真履行國際TC289秘書處的職能，組織召開了2次全體大會，為國際品牌評價標準化技術委員會工作打開了新局面。

“品牌建設”專項工作開啟新起點在有關中央領導和國家質檢總局領導的高度重視下，“品牌建設”專項工作經費首次列入了國家財政預算，它為我國品牌建設和國際合作交流提供了財政保障，為堅持科學、公正的評價發布機制奠定了重要基礎。

品牌促進會工作機制逐步建立 在中國品牌戰略聯席會議機制的推動下，品牌促進會的中國品牌價值評價工作逐步建立了“科學、公正、公開、公認”的評價發布機制，并對重大問題進行商討，集思廣議，聽取各方面意見，使品牌建設工作有序推進。

品牌價值評價發布達到新高度 在總結2013年的經驗基礎上，2014年品牌價值評價工作實現了全面性和創新性。2014年品牌價值評價覆蓋了一、二、三產業，評價依據從4個國家標準擴充到21個國家標準，全國共有29個?。▍^、市）的486家企業申報參評。最終，于2014年12月12日聯合中央電視臺共同對329個達到評價條件的品牌進行了價值發布。

自主品牌發展戰略有效推動 國務院參事調研組在先后兩次到品牌促進會進行調研后，向國務院提出“關于繼續推進我國品牌建設的建議”，得到了李克強總理、張高麗副總理、劉延東副總理、馬凱副總理、楊晶國務委員和王勇國務委員的批示。全國政協經濟委員會向今年“兩會”提交了《實施品牌戰略，推動中國制造向中國創造轉變》的集體提案，該提案被作為年度重點提案。

品牌展示展覽工作扎實推進 2014年11月由中國貿促會、中國品牌建設促進會和泉州市人民政府共同主辦的品牌展示在福建泉州舉行，在展會期間，還舉辦了以“中國自主品牌國際化”為主題的論壇，共同探討如何實施中國自主品牌戰略，塑造中國品牌的良好形象，提升品牌的內在價值，推動中國品牌的國際化。

理事會建設和制度建設得到加強 促進會重視自身能力建設，加強資質、制度等方面建設。對企業會員，要求遵紀守法、注重品牌建設，并且以年利潤在1000萬元以上作為入會門檻，以保證品牌發展的整體水平。對技術機構會員，要求具備權威、科學的技術實力。對個人會員，按照中央有關規定執行。

對品牌促進會的下一步工作，劉平均從進一步擴充和完善ISO/TC289的專家隊伍、跟蹤落實品牌建設“十三五”規劃、做好國家科技支撐計劃項目研究、不斷開拓品牌評價與發布、推行特色品牌展示展覽、探索品牌人才隊伍建設、加強品牌建設宣傳、探索“中國知名品牌”和“國際知名品牌”產生機制、深化國際交流與合作等9個方面工作計劃進行了安排和部署。

品牌促進會秘書長鄭志受就品牌研究院情況及職責、地理標志保護與區域品牌專業委員會設置和免去理事或常務理事、2015年品牌評價發布方案、中國國家品牌網共建設想以及《中國品牌》雜志劃轉、會員結構調整、財務狀況等六個方面情況進行了通報。與會人員舉手表決通過了針對免去理事或常務理事個人的決議。

品牌促進會副秘書長盧麗麗向大會報告了ISO/TC289秘書及專家團隊的組建情況以及前兩次召開的TC289全體大會情況。

2015年7月18日下午，品牌促進會還專門舉辦了“2015年品牌評價工作”和“品牌基礎知識”講座，得到了與會代表的熱烈反響。