未來消費傾向“純網(wǎng)購”

《中國經(jīng)濟信息》綜合報道

商務(wù)部研究院重要商品預(yù)測中心于2015年7月10日就2015年第三季度我國城市家庭購買預(yù)期調(diào)查在北京舉行媒體發(fā)布會。該項調(diào)查旨在預(yù)測消費者在下一季度對各類大件大額商品的購買率和購買方式，了解消費者的價格預(yù)期。調(diào)查數(shù)據(jù)來自于過去五個季度對北京、上海、廣州、成都、蘭州、紹興等10個城市5000名受訪者的問卷調(diào)查，問題針對商品房、租賃房、出境旅游、培訓(xùn)產(chǎn)品、汽車、大件家具、各類家用電器等19種大件大額消費品展開，并依受訪者學(xué)歷、職業(yè)、月收入水平進行分類分析。

商務(wù)部研究院重要商品研究預(yù)測中心主任李前方表示，這項調(diào)查旨在預(yù)測消費者在下一季度對各類大件大額商品的購買率，通過了解消費者的價格預(yù)期和購買方式進行預(yù)測研究，以期為各類機構(gòu)和企業(yè)了解消費者未來購買意愿、安排產(chǎn)品生產(chǎn)以及改善銷售渠道提供重要的前瞻性指導(dǎo)。

家庭購買預(yù)期升溫

2015年第三季度我國城市家庭購買預(yù)期升溫，19種受監(jiān)測的大宗商品中，購買預(yù)期排名前列的依次為手機、筆記本電腦、空調(diào)、電視機;此外，出境游、汽車、大件家具、冰箱、洗衣機的購買預(yù)期率同比均在上升，而商品房的購買預(yù)期率同比有所下降。

在19種大件大額調(diào)查對象消費品中，2015年第三季度的手機預(yù)期購買率最高，為40.4%，環(huán)比上升21.1%。其次是出境旅游，預(yù)期購買率為15.7%，環(huán)比下降0.3%。而預(yù)期購買率最低的消費品是自行車，為2.2%，環(huán)比下降0.1%，同比下降0.4%。其次是培訓(xùn)產(chǎn)品，預(yù)期購買率為4.4%，環(huán)比下降0.9%，同比上升0.2%。

對于出境游，問卷調(diào)查顯示，2015年三季度出境旅游的預(yù)期購買率為15.7%，環(huán)比略有下降，同比小幅上升。另外，大病或養(yǎng)老商業(yè)保險2015年三季度的預(yù)期購買率為7.8%，購買意愿與上季度持平。對于大家電，電視的預(yù)期購買率為10.8%，環(huán)比上升。冰箱的預(yù)期購買率為7.8%，環(huán)比上升，同比下降。

燃油汽車和節(jié)能環(huán)保汽車的購買預(yù)期回升，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2015年三季度燃油汽車和節(jié)能環(huán)保汽車的預(yù)期購買率分別為5.3%、4.6%，環(huán)比略有上升，同比持平。

此次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，商品房的購買預(yù)期有所下降。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2015年三季度商品房的預(yù)期購買率為6.3%，環(huán)比下降1.1個百分點，同比上升1.4個百分點，同比升幅達28.6%。看漲2015年三季度商品房價格的受訪者比例為34.9%，連續(xù)三個季度上升，同比顯著上升;看平的比例為47.3%持續(xù)下降;看跌的比例為17.8%。同時對于房屋租賃，受訪者看漲2015年三季度租房價格的比例為37.6%連續(xù)三個季度上升，同比顯著上升;看平的比例為48.2%。

李前方表示，在樓市嚴厲的宏觀調(diào)控下，房地產(chǎn)市場不太景氣，而此次調(diào)查顯示三季度消費者購買不動產(chǎn)的消費心理預(yù)期環(huán)比下降但同比有所上升，預(yù)示房地產(chǎn)市場未來有向好的趨勢。

移動客戶端成新寵

值得注意的是，在購買渠道方面，調(diào)查顯示移動客戶終端成為新寵。以出境游為例，受訪者預(yù)期通過實體店購買出境旅游產(chǎn)品的比例，同比顯著下降;選擇“實體店+網(wǎng)購”和選擇純網(wǎng)購的比例同比上升。其中，通過移動終端購買商品的比例為43.7%，同比大幅上升。

依據(jù)商務(wù)部研究院日前對5000名城市受訪者進行的一項問卷調(diào)查顯示，2015年三季度電視機的預(yù)期購買率為10.8%，環(huán)比上升，同比持平。受訪者預(yù)期2015年三季度選擇通過“實體店”購買電視機的比例（57.1%）環(huán)比下降，同比下降;選擇“實體店+網(wǎng)購”的比例 （37%）和選擇“純網(wǎng)購”的比例（5.7%）均有所上升，同比上升。

調(diào)查報告還顯示，2015年三季度空調(diào)的預(yù)期購買率為14.6%，環(huán)比上升，同比上升。受訪者預(yù)期2015年三季度選擇通過“實體店”購買空調(diào)的比例（65.9%）環(huán)比下降，同比下降;選擇“實體店+網(wǎng)購”的比例 （30.9%）小幅下降，同比上升;選擇“純網(wǎng)購”的比例（3%）小幅上升，同比下降。在預(yù)期通過網(wǎng)絡(luò)購買空調(diào)的受訪者中，預(yù)期使用電腦終端的比例（59.4%）小幅回升，使用移動終端的比例（38.4%）持續(xù)上升。

在預(yù)期通過網(wǎng)絡(luò)購買商品房的受訪者中，使用電腦終端的比例為42.5%，使用移動終端的比例為47.9%。在預(yù)期通過網(wǎng)絡(luò)購買燃油汽車的受訪者中，使用電腦終端的比例為44.5%，使用移動終端的比例為46.8%。

電子類消費品中，手機預(yù)期購買率為40.4%，環(huán)比上升21.1個百分點，漲幅達109.3%，排名第一。但價格，受訪者普遍看跌，看跌的比例占31.3%，環(huán)比上升，同比顯著上升，看漲的僅為21.6%。平板電腦的預(yù)期購買率則為7.0%，環(huán)比、同比均下降。選擇實體店購買的比例也都分別下降：手機為40.4%、平板電腦為43.2%、筆記本電腦為45.1%。純網(wǎng)絡(luò)購買則為上升態(tài)勢。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著我國互聯(lián)網(wǎng)普及率趨于平穩(wěn)，年輕的消費群體正在增加，購買渠道正在由電腦終端向移動客戶終端轉(zhuǎn)移，比起價格他們更關(guān)注的是質(zhì)量和服務(wù)。endprint