沈陽市文化科技融合產業現狀分析

王海鷹 薄瑞華 劉麗鳳

摘 要：文章在對文化科技融合產業及其三種劃分的基礎上，通過實地調查和文獻查閱，對文化科技融合產業的三種類型進行概況分析，對沈陽文化科技融合產業的問題，包括傳統文化的科技融合發展緩慢、文化與科技融合的平臺建設不夠完善、文化與科技融合創新技術含量有待進一步提高等問題，在分析問題原因基礎上，提出完善沈陽文化科技融合產業問題的對策建議。

關鍵詞：沈陽市 文化科技融合產業 數字出版業 文化創意產業

中圖分類號：F062.3 ?文獻標識碼：A

文章編號：1004-4914（2015）10-018-03

一、文化科技融合產業的界定

（一）文化科技融合產業的界定

文化與科技融合是指通過現有文化產品與運用了數字技術和網絡信息為代表的現代科技產品的有機結合，是文化和科技一體化衍生創造的過程。文化與科技融合已交融滲透到文化產品創作、產生、推廣、消費普及的各個層面和環節，既包括科技在文化領域的廣泛應用，也包括科技領域的文化建設。文化與科技融合產業是文化與科技融合所創造的最終價值，產生的一種新的產業，該產業是在文化與科技融合的基礎上打破原有文化產業與科技產業的邊界，將文化產業的“創意”和科技產業的“創新”相互滲透融為一體，并與形成產業的其它要素之間相互作用進行再生性創造而形成的一種產業，是文化創意與科技創新以產業為載體融合發展的產物，兼具“文化”、“科技”和“產業”三方面特征。

（二）文化科技融合產業的劃分

文化與科技融合產業，根據產業中“文化創意”和“科技創新”所含附加價值的高低以及相對重要程度的不同，可將文化與科技融合產業分為三類。

1.以文化產業為主，借助科技的力量，提升文化產品的技術含量的新型文化產業，比如以數字內容為核心的網絡文化產業：網絡文學、網絡電視、網絡音樂、網絡戲劇等;日趨數字化的傳統文化產業：數字出版物、數字電影、數字音樂、數字藝術（美術數字化）、數字圖書館、數字美術館、數字博物館以及數字化的舞臺設備與表演藝術。數字出版業是指傳統的新聞出版與科技融合運用信息技術、網絡技術和數字技術改變傳統新聞出版的模式和方法，實現技術創新、產品創新和市場創新的文化科技融合產業。

2.以科技產業為主，融入文化元素，提升科技產品的附加價值，發展科技文化產業，比如以科技為主注入文化信息的動漫產業、網絡游戲產業、基于廣播電視電影的新媒體。

3.文化產業與科技產業協同發展，產生新型產業，比如融合更多科技元素的文化創意產業。

二、沈陽市文化科技融合產業發展現狀

（一）沈陽市文化科技融合產業取得的成績

1.文化科技產業基地初具規模。沈陽目前已形成多個初具規模的文化創意產業基地。“十一五”期間根據“東西南北”空間布局而形成的4個文化產業基地通過集聚形成了產業鏈：東部的棋盤山國際文化旅游產業基地，南部的渾南動漫產業基地，西部的胡臺包裝印刷產業基地，以及北部的沈北華強文化科技產業基地和沈陽“123”文化創意產業園等。對周邊地區相關產業的帶動作用和輻射能力日益增強。

2.文化產業與科技產業協同發展，培育了新興文化產業。近年來，沈陽在科技與文化融合方面，培育了影視傳媒、創意設計、廣告會展、數字文化等新興文化產業，具有典型示范意義的文化科技融合產業有遼寧美術出版社、遼西古生物數字化全媒體傳播，北方圖書城、沈陽出版發行集團、遼寧北方出版物配送有限公司、遼海出版社成、春風文藝出版社等數字出版類重點項目;立體影像、激光顯示等文化技術裝備;影院播放系統、專業攝像機等文化軟件系統;數字電視（DTV）、智能電視、CMMB移動電視、數碼相機等電視節目制作系統。

這些產業或以科技產業為主，依托老工業基地裝備研發和制造優勢，融入文化元素，提升科技產品的附加價值，實現高端裝備制造與文化產業的融合互動發展格局;或者以文化產業為主，借助科技的力量，提升文化產品的技術含量，例如遼寧廣播電視報社（城市生活信報社）、遼寧省廣播電視音像出版社、遼寧北方期刊出版集團等，日益向數字化方向轉型尤其在編輯期刊報紙、圖書出版、廣告發行、網站設計等方面。

3.文化科技融合企業數量增長迅速。沈陽市和平區被譽為國際級的文化科技融合產業基地，各類技術開發和服務機構、數字設計機構，沈陽文化產業集團，沈陽三魯園古玩有限公司，沈陽工藝美術商廈，沈陽出版發行集團，沈陽演藝集團，沈陽電影公司，都集聚在此。其中，沈陽四維數碼科技有限公司和沈陽市渾南新區動漫產業基地被文化部認定為國家文化藝術科技創新基地。和平文化和科技融合產業示范基地文化科技骨干企業113家，占基地企業總數71%。2011年實現產值150億元，已經形成了數字出版、創意設計、廣告傳媒、文化旅游等文化和科技融合產業鏈條。

4.以科技產業為主，融入文化元素的文化科技融合產業發展迅速。主要包括動漫產業、網絡游戲產業、基于廣播電視電影的新媒體動。漫產業成為代表沈陽文化產業勃興的新亮點，引起國內外業界的廣泛關注。沈陽市渾南新區被授予國家動漫產業發展基地和國家動畫產業基地，通過技術、環境和融資平臺的協同構建，使動漫企業實現了起點較高、快步發展的格局。

近幾年，軟件、網絡及計算機服務一枝獨秀，無論是總收入，還是就業人口比重都遠遠高于其他行業（詳見圖1、表1）。

從產值構成上看，2013年沈陽市文化創意產業產值比重的前三名分別是軟件網絡及計算機服務、其他輔助服務和廣告會展。其中，軟件、網絡及計算機服務行業連續十年在沈陽市文化創意產業產值比重中占據第一，并保持強勁的增長勢頭，特別是動漫和網絡游戲產業，近幾年異軍突起，發展極為迅速。軟件、網絡及計算機服務產業己經成為沈陽市文化科技融合產業的第一支柱產業，它不僅創造了最高的產值比重，而且是創造就業的重點行業。

5.融合更多科技元素的文化科技融合產業發展平穩。代表文化產業與科技產業協同發展的新型產業，并融合更多科技元素的文化科技融合產業是文化創意產業。文化創意產業源于創意產業和文化產業，強調主體文化或文化因素并以創造力為核心，通過技術、創意和產業化的方式開發、營銷知識產權，創造社會財富，提供社會服務，是經濟、文化、科技相互融合發展、具有輝煌發展前景的產業。2012年沈陽文化創意產業產值81.84億元人民幣，沈陽市文化創意產業城鎮非私營法人單位從業人員達16440人。

2012年，沈陽市被批準為國家科技和文化融合示范基地。沈陽四維數碼科技有限公司被文化部認定為國家文化藝術科技創新基地，同時，被教育部認定為立體動畫和多媒體研發與生產基地，研制出了世界首款4D立體真媒體電腦影機，并形成了全球最大的立體教學片庫。和平區作為科技和文化融合示范基地所在區，積極促進文化產業發展與經濟和科技相融合，大力培育和發展數字出版、4D立體影像、舞臺演藝、廣播媒體等科技文化融合新興產業，加快推進數字高新技術改造和提升傳統文化產業，鼓勵新興文化產業與傳統文化產業相融合。

6.以文化產業為主，借助科技的力量的文化科技融合產業呈現良好的發展勢頭。包括網絡文化產業、數字出版業、及數字化的舞臺設備與表演藝術等。從目前沈陽市數字出版的發展態勢來看，數字出版對傳統的出版傳媒產業的產業格局產生了深刻的影響，它打破了傳統的時空界限，也給人們的生活方式帶來了巨大的變化，己成為沈陽經濟發展新的增長點和強勁的拉動力。近幾年，沈陽市數字出版產業總產值連年增長，從表2中我們可以看到，沈陽市數字出版產業產值從2010年的187億元上升到2013年的302億元，年均增長25.5%，2013年，沈陽數字出版產值占全國數字出版總產值的16.2%，并呈現良好的發展勢頭。

（二）沈陽市文化科技融合產業存在的問題

1.傳統文化科技融合產業與新興文化科技融合產業發展不平衡。沈陽市文化科技融合產業存在著發展不平衡的現象，一方面，動漫、網絡游戲等新興文化產業與科技融合而成新興文化科技融合產業發展比較迅速，網絡、軟件及計算機服務產業占據整個行業的半壁江山，發展速度持續走高。另一方面，文化藝術等與傳統文化產業相關的文化科技融合產業在融合發展過程中存在一些問題，部分傳統文化形態還未與科技進行融合，那些己經融合的，其融合程度不高，融合效果也不甚理想，沒有很好的挖掘出文化科技融合產業發展的巨大潛力。目前，沈陽市以文化產業為主，借助科技的力量融合發展的文化科技產業尚處于起步階段。文化產業技術創新能力偏低，在文化產業結構方面，仍以傳統結構為主，原創能力薄弱，自主知識產權的產品還不夠，在設計、制作、傳播等環節，沒有高效、大幅度地應用高新技術，促進文化產業發展的科技支撐體系尚未形成。

2.科技與文化融合的平臺建設不夠完善。公共服務平臺建設方面，科技與文化融合的服務機構數量還不夠多;公共技術服務、投融資交易、知識產權、品牌培育、人才培訓等科技文化融合服務機構不夠健全;搭建綜合信息服務平臺的積極性不夠高，沒有為文化科技創新成果的發布和產權交易提供便捷、高效的渠道;投融資體系不健全，沈陽文化產業投資仍然主要來源于政府，國有資本獨大，利用外資和社會資本的比重則相對較小，民營資本又受到各種限制，嚴重影響了文化科技產業發展的規模與速度。

3.文化與科技融合創新技術含量有待進一步提高。科技體系的文化意識不到位，文化體系對科技不強，科技與文化各自發展、融合度較差。當前沈陽市文化科技融合產業基地技術創新雖然取得了不菲的成績，但與國內外其他優異的產業相比，還存在一定的差距，文化含量和技術含量有待得到進一步的提高。同時技術的匱乏也導致資源的重復使用和浪費，甚至阻礙了企業核心競爭力提升和壯大。

4.文化科技融合產業鏈有待提升。文化科技融合產業作為一新興產業，想要贏得消費者的認可獲取持續發展，僅僅只靠自身的力量是遠遠不夠的。產業基地為各個企業資源的有效整合提供了有利的基礎環境，但就沈陽市目前的情況而言，各個企業之間、相關產業之間、政府與企業以及社會團體組織機構的緊密結合度不夠，還有一些體制機制的不健全使產業鏈不夠完善。

三、沈陽市文化科技融合產業現存問題的原因分析

（一）對文化與科技融合帶來的價值認知不夠

出現產業發展不平衡的原因主要有以下兩方面：一方面，新型文化產業的經濟效益和盈利能力普遍高于傳統文化產業，具有低成本、高附加值的特點。相同的資本投入，動漫、網游、網絡視聽等新興文化產業能產生更多的收益。另一方面，對于一些具有較高文化價值的傳統文化產業，人們往往受思維定式的影響，將注意力集中在如何將其保護起來，不受侵害，而忽視了與科技進行融合，運用科技的力量改革傳統發展模式、拓展發展空間、增添發展活力，這也是導致傳統文化科技融合產業與新興文化科技融合產業發展不平衡的原因。

（二）文化科技融合產業的管理體制不完善

沈陽市的文化產業在文化部門、新聞出版部門、廣播電視部門、信息產業部門等多部門下實行垂直管理，相關部門之間權責交叉，管理混亂。這種管理體制就造成了在文化產業與科技融合的過程中，文化科技融合產業的發展過程中，文化部門比較重視文化，而科技部門則更注重科技，從而導致了文化與科技的割裂，這對于推動文化科技融合產業的發展極為不利。此外，管理體系不順暢帶來的政策難以有效落實的問題也非常明顯。沈陽市和各聚集區都先后出臺了一系列扶持文化科技企業的政策措施，但是由于文化科技企業的認定標準不明確，而且政策的落實又涉及到文化科技產業主管部門、稅務局、財政局等眾多單位和機構，容易導致稅收優惠、扶持資金落實等一系列政策措施難以有效的落實的不良局面。

（三）知識產權保護力度不夠

對于文化科技企業來說，知識產權是其生存發展的動力和生命線。由于知識產權保護體系的不完善，相關法規和規章的欠缺，有效制約和監督的缺失，對盜版、侵權等違法行為的處罰力度不夠，如此種種致使知識產權侵權行為呈井噴式增長。此外，無論是國家層面，還是沈陽市層面，針對文化產業與科技融合以及文化科技融合產業的知識產權保護還存在法律和法規相對滯后、具體保護措施不能適應相關企業和個人在知識產權注冊申報和取證舉證等方面的特殊需求的問題。

（四）文化產業與科技融合的人才嚴重缺乏

文化科技融合產業是知識密集型和技術密集型的高端產業，具有前沿性和創新性的特點，對人才有著非常高的要求。但是，目前沈陽市文化科技融合產業的高素質人才嚴重缺乏，沈陽文化科技融合產業的創意人才多集中于價值鏈的中低端，創新空間有限;沈陽文化科技融合產業的從業人員素質目前素質普遍還比較低，難以滿足職位的要求;目前沈陽乃至全國都缺少既懂文化科技，又懂經營管理，同時兼具國際視野的國際型人才。缺乏具有國際經驗的文化科技管理人才己成為阻礙沈陽文化科技融合產業走向世界的重要問題。

四、完善沈陽市文化科技融合產業問題的建議

（一）強化文化與科技融合發展意識，規劃發展文化科技融合產業

沈陽傳統文化產業的轉型發展需要科技做引擎，文化市場的進一步繁榮需要靠科技推動，需要文化與科技的緊密融合。文化科技融合產業設計經濟、科技、文化等產業，需要從全局的角度，長遠的眼光去規劃。沈陽應自覺樹立文化與科技融合發展意識，需要結合沈陽科技、文化產業的特點，科學定位，突出特色，積極制定和實施文化與科技融合發展戰略，明確沈陽市文化科技融合產業發展重點，并在組織上、制度上保證規劃實施。

進一步加強沈陽文化科技融合產業基地建設，堅持發揮高新技術在沈陽重大文化產業基地建設中的作用。聚焦創意園區建設、區域聯動，以示范基地為引領，構筑沈陽文化科技融合產業輻射高地。

（二）完善文化科技融合政策體系

建立健全文化科技管理體制機制，適時出臺完善文化科技融合的發展規劃和相關政策，如出臺完善與國內外文化科技融合產業的合作交流政策;加大沈陽市政府對文化科技融合產業基地的資金投入和扶持，落實稅收優惠政策，完善融資體系鼓勵吸引外資，形成洼地效應，發揮政府的資金引導作用為產業發展提供物質保障和精神鼓勵;提升和完善基地的基礎設施和公共服務平臺;加強對市場交易的監管力度、完善知識產權保護體系、穩定市場秩序，為產業發展提供公平競爭的市場環境。尤其應加強對知識產權的保護力度，建立和完善知識產權服務平臺，加大知識產權保護的宣傳教育，營造有利于文化科技融合產業的市場和法制環境。

（三）吸引與培養人才建設高質量人才隊伍

以政府為主導，促進形成產學研結合的文化人才培養模式，推動開展文化科技創新重點應用課題研究，鼓勵市場化程度高的文化科技企業、園區，聯動高等院校及科研機構建立專業人才實訓基地。加強提供與海外高校或研究機構的交流合作機會，以培養出兼具沈陽特色和國際化視野的高層次設計、策劃、制作、管理人才。

（四）創新發展文化科技融合公共服務平臺

在促進文化與科技的融合發展方面，沈陽政府部門必須著眼于政府職能的轉變，正確處理政府與社會、政府與市場的關系，積極發育社會組織，構建強有力的多元支持平臺。在公共文化服務中融入科技理念、科技思維和科技成果，更好地適應和滿足人們多元化、多樣式、高品質的文化需求，創新公共文化數字化綜合服務平臺，推動公共文化云建設，開展全市數字公共文化建設調研。

[本文為中華人民共和國科學技術部國家科技支撐計劃課題，課題名稱：文化科技企業孵化及技術成果轉移轉化服務集成與應用示范，編號：2012BAH82F02]

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[5] 王國成.文化和科技融合發展趨勢[M].北京：科技創新導報，2013

（作者單位：王海鷹，薄瑞華，沈陽理工大學 遼寧沈陽 110159;劉麗鳳，沈陽市生力管理咨詢中心 遼寧沈陽 110030;作者簡介：王海鷹，沈陽理工大學經濟管理學院教授，研究方向為市場營銷、文化管理;薄瑞華，沈陽理工大學經濟管理學院研究生，研究方向為物流運作與管理;劉麗鳳，高級工程師，研究方向為企業管理、文化管理。）

（責編：賈偉）