淺析創意旅游產業在常州市的發展

孫琳

摘 要：隨著人民消費力的提高，旅游業越來越具有發展潛力與活力，逐漸成為一些地區經濟發展的支撐行業。而為了滿足人民日益增長的精神文化需要，具有高參與性以及個性化與多樣化的創意旅游產業更加具有發展優勢。研究常州市創意旅游的發展現狀及問題對常州市旅游業及創意產業具有促進作用。

關鍵詞：創意產業；旅游產業；常州市

一、旅游創意產業

如今隨著人民生活水平的提高，人們的精神層次的文化需求也在不斷增加。就旅游來說，傳統的山水風光游覽已經不再能滿足人們的需求，人們更加偏愛于具有高參與性的旅游活動，并且旅游活動日趨個性化與多樣化。因此，創意旅游隨之發展起來。創意旅游的關鍵是制造一種互動和參與的氛圍，不僅僅讓游客體驗旅游活動，更是要讓游客通過旅游產品的創意得到文化精神層次的深刻體驗[1]。

創意產業融合了文化、創新與創意，迎合了人們精神文化需求日益增長這一現象。并隨著社會分工的神話，創意產業開始為其他產業提供創意，是其他產業更具有發展優勢，提升其產業價值[2]。所以，旅游業中加入創意元素，將會進一步提升旅游業產品的參與性，促進旅游業的多樣化，提升其市場吸引力。

二、常州市發展創意旅游產業的優勢分析

（一）旅游資源豐富。常州市是一座有著3200多年左右歷史的文化古城，是長江文明和吳文化的發源地之一，也是南朝齊梁故里。常州市境內風景名勝、歷史古跡較多，有天目湖、南山、太湖灣、茅山等自然風景區，近園、約園等多處古典園林，以及三星村遺址、天寧寺、文筆塔風景名勝區等。同時市內還有中華恐龍園、嬉戲谷、春秋淹城等主題公園。常州市歷史文化名人眾多，有“常州三杰”瞿秋白、張太雷、惲代英，市內各有他們的故居紀念館。常州市內眾多的旅游資源為常州市發展創意旅游提供了文化以及資源基礎。

（二）創意產業發展良好。常州市以工業遺存、歷史文化建筑等各種載體資源為依托，同時整合主題公園及常州市國家級動漫基地和軟件園，形成了一批較為成熟和頗具規模的創意產業基地。截止到2015年，常州市創意產業園經過十年的發展，其中已有29家企業是國家認定的動漫企業，國家重點動漫企業3家，3款動漫產品成為國家重點動漫產品，各類指標均列江蘇之首。同時，旅游與文化不斷融合發展，多年來，以天目湖旅游度假區、中華孝道園以及“運河五號”創意街區等為代表的文化創意與旅游深度融合發展的旅游景區，在推動旅游經濟的快速增長中起到了巨大的推動作用。2014年天目湖旅游景區、中華孝道園、”運河五號”創意街區營業收入均實現較快增長。除此之外，中華恐龍園、春秋淹城主題公園以及嬉戲谷三大主題公園，在全市創意旅游產業的發展中起到了巨大的推動作用。

（三）所處區域四通八達，交通方便。常州地處長江之南、太湖之濱，處于長江三角洲中心地帶，與蘇州、無錫構成蘇錫常經濟圈。常州有京滬高鐵、滬寧城際高速鐵路；水路有京杭大運河；高速公路有312國道和滬寧、寧杭、常寧高速等；再加上常州奔牛機場，構成了常州的水陸空交通網。同時市內BRT公交系統方便快捷，地鐵也正在建設中。快捷的城市交通為常州市旅游業的發展提供了巨大的便利。

（四）區域經濟發達，人民內需的增長給旅游業的發展帶來機遇。常州市2014全年實現地區生產總值（GDP）4901.9億元，第三產業增加值2305.2億元，增長11.4%，全年服務業增加值占GDP比重為47%。截至2014年末，2014年度全市旅游總收入首次突破600億元，達654.3億元，同比增長14.5%；接待游客首次突破5000萬人次，達5001.4萬人次，同比增長12.7%；接待入境過夜旅游者12.0萬人次，同比增長9.5%，旅游創匯10159.9萬美元，同比增長13.0%；接待國內旅游者4989.3萬人次，同比增長12.7%；國內旅游收入640.0億元，同比增長

14.8%。經濟水平的提高顯示了人民消費力的提高，巨大的內需給旅游業的增長帶來了巨大的發展機遇。

三、常州市發展創意旅游產業的劣勢

（一）旅游產品競爭性不強。常州市旅游產品與周邊地區相比競爭優勢不強，并且存在著很大的相似性，如常州市的天目湖旅游度假區與蘇州陽澄湖、揚州瘦西湖、無錫太湖類似。目前常州市除中華恐龍園之外缺少具有足夠吸引力的特色旅游產品，市場競爭力不強。

（二）所處區域旅游競爭激烈。常州市地處長江三角洲、蘇錫常經濟圈、滬寧經濟圈邊緣，區域內旅游市場競爭激烈。常州市在此區域內旅游發展受到其他城市的諸多威脅。

就江蘇省內來看，自2001年常州市各項旅游經濟指標超過鎮江、揚州位列江蘇第四以來，常州市與前排城市南京、蘇州、無錫的旅游業發展的差距越來越大，并且與后排城市差距并不大。在整個長江三角洲及滬寧經濟圈來看，常州市與上海、杭州等傳統旅游大市相比，旅游業發展更是不具優勢，發展形勢不容樂觀。

四、常州市發展創意旅游產業的意義

（一）促進常州市旅游經濟的發展。研究創意旅游產業在常州市的發展對常州市的旅游業具有促進作用，促進旅游產業結構的優化升級，彌補了常州市自然資源匱乏帶來的影響，推動了旅游業的可持續發展，提升了常州市的影響力。同時，旅游業的發展將帶動交通、住宿、餐飲等相關產業的發展，從而促進常州市經濟的進一步發展。

（二）促進常州市創意產業的價值鏈提升。發展創意旅游產業，不僅對當地經濟具有巨大的促進作用，同時可以有效促進常州市創意文化產業價值鏈的提升，二者具有很強的相互作用力。發展創意旅游產業除了可以促進全市公共基礎設施的建設，同時也將會帶動全市全市藝術品、視聽表演藝術、音像出版乃至創意研發等相關創意產業的發展。在旅游業的促進作用下，幾乎所有相關的創意產業都會從中受益，創意產業的價值鏈可以得到巨大發展與綜合提升。

以中華恐龍園為例，中華恐龍園以文化創意產業為基礎，結合旅游產業“吃、住、行、游、購、娛”的六大要素，設置旅游商業一條街，經營餐飲、紀念品售賣、住宿等旅游商業活動。同時，恐龍園順應動漫產業的發展，推出《恐龍寶貝之龍神勇士》動畫片，開展動畫片及動畫電影的制作發行，卡通形象的衍生品生產、銷售、授權代理等業務，將恐龍這一元素以動漫為主推手段，傳播到了千家萬戶，同時帶來了巨大的經濟效益。

五、結語

常州市近幾年旅游業依靠“無中生有”的模式發展迅速，現居江蘇省第四位，雖發展良好但與前排的南京、蘇州、無錫差距越拉越大，但就其所處的整個區域來看，常州市旅游業仍處于落后地位。

常州市的旅游業想要持續健康的發展，必須強調以創意旅游為基礎，即融合文化創新、創意三個理念，打造具有常州特色的新穎創新的旅游產品，利用自身優勢，科學合理的開發具有其獨特競爭優勢的旅游資源，促進常州市旅游業的發展，從而推動本地經濟的進一步繁榮。

參考文獻：

[1] 李平生.談文化旅游創意產業及其產品認定[J].商業時代，2010（8）：118-119

[2] 解永秋.旅游資源規劃開發中的文化創意[J].首都經濟貿易大學學報，2008，10（6）：82-85