對當(dāng)前假日經(jīng)濟(jì)的一點看法

黃治銘

摘 要：假日經(jīng)濟(jì)是我國居民生活水平逐步提高后，產(chǎn)生的一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，文章分析了假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展與演變的過程，指出了其對社會各方面以及百姓的生活所產(chǎn)生的積極作用。

關(guān)鍵詞：假日經(jīng)濟(jì)；企業(yè)

一、形成與演變

上個世紀(jì)末為了刺激大眾的消費(fèi)欲望，通過擴(kuò)大內(nèi)需帶動國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的增長。我國開始將法定假日由單休變?yōu)殡p休，而且對一些比較重大的法定假日的休假時間進(jìn)行了適當(dāng)延長，在這一思想的指導(dǎo)下1999年國家將“五一”勞動節(jié)、國慶節(jié)以及春節(jié)的放假時間被延長到七天，大量的休息時間為人們走出家門、放松心情提供了便利的條件。所以每到連續(xù)七天的節(jié)假日時也是人們旅游購物的好時機(jī)。因此“黃金周”這個新名詞也因此誕生。假日經(jīng)濟(jì)就是在“黃金周”的推動下發(fā)展起來的，這項政策在實行一段時間后也顯現(xiàn)出了一些弊端。旅游景點及其周圍的旅館、飯店等所承受的壓力超過了其所能承受的范圍。人們度假的質(zhì)量也一再下降。在此情況下國家于2008年初對休假政策又進(jìn)行了進(jìn)一步的調(diào)整，取消了“黃金周”不再集中休假，而是將假期分散，在原有的基礎(chǔ)上又新增了中秋、端午、清明三個節(jié)日，經(jīng)過調(diào)整不僅有效的解決了以往放假所帶來的負(fù)面影響，使人口的流動更加趨于合理，緩解了因“黃金周”所引起的資源緊張問題，因此對經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的促進(jìn)作用卻絲毫沒有改變，而且還弘揚(yáng)了祖國的傳統(tǒng)文化，增加了節(jié)日的文化內(nèi)涵。

二、假日經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀及其特點

經(jīng)過一段時間的發(fā)展我國的假日經(jīng)濟(jì)已經(jīng)由試行階段的自發(fā)性與盲目性中走了出來，假日經(jīng)濟(jì)給商家以及旅游管理部門所帶來的壓力也得到了緩解。從中受益的不僅是商家以及旅游管理部門，同時還有選擇放假出行的游客，游客們可以明顯的感到商家為自己提供的服務(wù)質(zhì)量比以往要高得多，假日經(jīng)濟(jì)從最初發(fā)展直至今天已經(jīng)由青澀逐漸走向成熟、走向了理性。人們由最初的以旅游作為對假期的主要方式，轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦倪x擇以健身、購物、餐飲以及學(xué)習(xí)等多種方式度過假期，消費(fèi)形式也由過去的單一層次向多元化層次轉(zhuǎn)變。消費(fèi)者假期消費(fèi)方式的改變對市場經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的完善起到了積極的促進(jìn)作用。

三、媒體與假日經(jīng)濟(jì)

如果說催生假日經(jīng)濟(jì)的主體是政府，那么新聞媒體則促進(jìn)了假日經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與成熟。新聞媒體的大力報道使與假日經(jīng)濟(jì)有關(guān)的信息咨詢傳播到社會的各個角落，在“五一”、“十一”等假日即將來臨之際，各大新聞媒體采用各種方式讓老百姓了解到祖國各地美麗的風(fēng)景以及相關(guān)的旅游資信。以吸引消費(fèi)者的關(guān)注，激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)熱情。在假日期間各種新聞媒體又連續(xù)不斷的將各地消費(fèi)者在當(dāng)?shù)氐南M(fèi)動態(tài)及時的報道出來，使人們對各地的情況有有一個大致的了解，使消費(fèi)者能夠根據(jù)媒體傳遞的消息進(jìn)行合理的流動，避免都集中到某地而導(dǎo)致的諸多問題發(fā)生。假期結(jié)束之后，媒體又聘請有關(guān)方面的學(xué)者、專家對休假期間所集中表現(xiàn)出的一些現(xiàn)象與問題點評，使人們在迎接下一次假日消費(fèi)的時候能夠更加合理的安排自己的假期。及新聞媒體之后互聯(lián)網(wǎng)對假日消費(fèi)的發(fā)展也起到了促進(jìn)作用，各大網(wǎng)站將各種類型的“假日”資信放到網(wǎng)上，供網(wǎng)民們查詢，使人們足不出戶就可以了解到自己需要的信息，這種方式成為很多年輕人的選擇。

四、企業(yè)與假日經(jīng)濟(jì)

節(jié)假日中大量人群的流動與消費(fèi)為企業(yè)帶來了巨大的商機(jī)如果說假日消費(fèi)是一個巨大的“蛋糕”，那么企業(yè)無疑會獲得其中最大的一份，政府與媒體則在其中起到了牽線搭橋的作用。而商家則憑著靈敏的商業(yè)嗅覺，抓住假日消費(fèi)這個難得的商機(jī)，采用各種營銷手段降價、打折以及延長營業(yè)時間等方式，吸引顧客進(jìn)行消費(fèi)。還有一些企業(yè)采取了其他的方式吸引顧客進(jìn)行消費(fèi)，如打特色牌以民俗文化吸引消費(fèi)者，推出禮品換購的方式吸引消費(fèi)者，還有的企業(yè)以準(zhǔn)確的定位吸引消費(fèi)者。在多方的努力下。企業(yè)在假日經(jīng)濟(jì)期間獲得了可喜的收益，據(jù)統(tǒng)計數(shù)字顯示企業(yè)全年的營業(yè)額的一半是在在家日期間收入的，由此可見假日經(jīng)濟(jì)對企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益提高所起的巨大作用。

五、假日經(jīng)濟(jì)與居民收入

假日經(jīng)濟(jì)之所以火爆的的根本原因在于城鄉(xiāng)居民的購買力水平的不斷提高，這種火爆是建立在城鄉(xiāng)居民手中有足夠的可支配收入的情況下的，如果不具備這個條件即使有充足的閑暇時間也不會產(chǎn)生假日經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。在收入水平提高的前提下，人們將生活的焦點由滿足溫飽逐漸轉(zhuǎn)移到生活質(zhì)量的提高上來，而假期的延長又為人們滿足精神方面的需求，開拓視野提供了可能。因此假日經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)是建立在居民收入不斷提高的基礎(chǔ)之上的，而假日經(jīng)濟(jì)則又促使居民的消費(fèi)觀念與結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了巨大的變化，彼此間形成一個良性的循環(huán)。

結(jié)語：假日經(jīng)濟(jì)的對社會發(fā)展的作用是是巨大的，其對企業(yè)的發(fā)展社會經(jīng)濟(jì)水平的提高，改善人們生活質(zhì)量起著積極的推動作用，假日經(jīng)濟(jì)的繼續(xù)發(fā)展應(yīng)從開發(fā)社會資源著手，根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)需求，推出個性化的服務(wù)，從而使自身充滿旺盛的生命力。

參考文獻(xiàn)：

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