理論宣傳也要有“互聯網+”思維

□陳全義

（漯河日報社，河南漯河462000）

理論宣傳也要有“互聯網+”思維

□陳全義

（漯河日報社，河南漯河462000）

隨著“互聯網+”的理念不斷深入人心，媒體融合發展已是大勢所趨，深刻改變著媒體格局和輿論生態，如何在這一重大而深刻的變革中“破繭而出”，已成為當下媒體業的時代命題。尤其黨報理論宣傳本身所有的局限性，更應該在變革中尋求創新突破，努力適應媒體融合發展要求。

新形勢下理論宣傳面臨困境

重視理論宣傳是黨報的傳統和優勢，它是弘揚主旋律、發揮“喉舌”作用，“以科學理論武裝人”的有效手段。然而，微博、微信等新興媒體對紙媒的沖擊使理論宣傳面臨困境。

2014年1月1日，《新聞晚報》停刊觸發多米諾骨牌效應，《天天新報》于當年5月1日起休刊，到2015年9月21日《長湘潭報》關張，期間不斷有報刊關停的消息讓傳統媒體人深感焦慮。“皮之不存毛將焉附”，報刊都不存在了，原先以此為載體的理論宣傳還怎么進行？

近幾年業界并不平靜。2013年10月《新快報》記者陳永洲被捕，2015年8月《財經》記者王曉璐被抓。大家紛紛感嘆記者情懷哪里去了？2015年9月9日，《都市快報》總編輯朱建宣布辭職，再加上近期央視不少名嘴紛紛辭職，在業內產生不小震動。更嚴重的是，2014年5月，《都市快報》副總編徐行自殺；2015年8月，資深調查記者朝格圖跳樓自殺身亡，悲觀情緒籠罩著整個業界，媒體界人心浮動。沒有人了，誰還來做新聞？誰還能靜下心來坐在冷板凳上搞理論宣傳？

面對紙媒經營出現“斷崖式”下滑，不少媒體集團紛紛走上重組轉型之路，積極探索媒體融合之道。之前有今日頭條、澎湃新聞異軍突起，2015年9月16日“無界新聞”上線，9月23日“九派新聞”也從幕后走到臺前，業界大張旗鼓勇探新路，熱情擁抱新媒體，期望以改革的方式實現轉型。在媒體融合的道路上，眾多傳統媒體不外乎從兩個方面創新，一是構建傳播矩陣，從技術上搶占輿論陣地；二是在探索“互聯網+”的道路上，試圖殺出一條血路，諸如“+報商”、“+電商”和“報業+”等模式，確保自己在殘酷的競爭中立于不敗之地。然而，大家不難發現，期間鮮有人提起理論宣傳的事情！

面對如此嚴峻的形勢，黨報尤其是地市報，還如何發揮“以科學理論武裝人”的作用？

與此同時，傳統媒體理論宣傳本身就存在不小的局限性。在以往理論宣傳中，普遍存在的一個難點，就是理論文章太枯燥，尤其是長篇大論的理論文章，如何通過微方式引起讀者的興趣是個不小的難題。

媒體融合在路上，融合發展是媒體必須打贏的硬仗，我們必須順勢而為，適應新常態，積極主動出擊，做強做大主流媒體，提高輿論引導力。

媒體融合發展過程中迫切需要加強輿論引導

2015年是中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利70周年，9月3日，我國在天安門廣場舉辦了隆重的紀念活動和閱兵儀式。然而，就在此時，網絡上傳出“中共一分抗日”奇怪的論調，說“共產黨軍隊是‘一分抗日，二分應付，七分發展’”，企圖抹殺中國共產黨的抗戰功績。面對歷史虛無主義的挑釁，新華社9月15日發文稱“中共一分抗日”嚴重背離歷史，中國共產黨是中國抗戰的中流砥柱！由此可見，網絡輿論必須加以正確引導。

主流媒體必須占領意識形態領域陣地。2013年，習總書記在全國宣傳思想工作會議上的深刻論述，鮮明揭示了意識形態工作的極端重要性。面對日趨復雜的國際國內環境，能不能守住意識形態領域陣地，能不能鞏固壯大主流思想輿論，事關黨的前途命運，事關國家長治久安。而互聯網正成為意識形態斗爭的重要平臺。斯諾登事件對互聯網安全敲響了警鐘。

更值得警惕的是，敵對勢力以專家、

學者的身份出現，丑化領袖、顛覆英雄、消解崇高、解構歷史，挑戰社會道德的底線。一段時間以來，調侃、抹黑和詆毀英雄形象的言論似乎成為一種網絡“時尚”。“欲滅其國，必先去其史。”有人打著尋找歷史“真相”的幌子，對英雄進行所謂的“細節”質疑，無中生有設置話題，以此來顛覆英雄、消解崇高、解構歷史。這些英雄遭到肆意調侃、抹黑、詆毀與質疑，擾亂了社會尤其是年輕人的思想，對社會主流價值觀形成沖擊。為此，新華社、《人民日報》、中央人民廣播電臺、《解放軍報》等媒體近期發起“為英雄正名”系列報道，引發社會各界強烈反響。《黃繼光血肉之軀為什么能擋住子彈？》、《邱少云為何在烈火中一動不動？》、《董存瑞是如何炸碉堡的？》這些報道通過微信平臺連續推出，解疑釋惑，酣暢淋漓，展示了英雄的普通人身份及樸素情感，做到了在反駁謬論的同時拉近英雄與大眾距離。

推動媒體融合發展，遵循新聞傳播規律，提高理論宣傳影響力

推動傳統媒體和新興媒體融合發展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰略部署，事關筑牢思想主陣地、掌握輿論主導權、提升文化軟實力的重大戰略，是主流媒體自覺的時代使命和應有的歷史擔當。

開辟網上輿論陣地，掌握理論宣傳主動權

“有人民的地方，就應該有黨的聲音；人在網上，陣地就應拓展到網上。從桌面互聯到移動互聯，從個性新聞到社交網絡，要有‘陣地意識’，要適應人民的需要，要適合時代的發展。”這種觀點代表了當前學界、業界的共識。

觀念引領發展，決心推動實踐。近年來，中央和地方主要新聞單位積極通過推動媒體融合發展，在變革中尋求創新突破，積極開拓媒體發展領域，把傳統媒體的影響力向網絡空間延伸，努力適應媒體融合發展要求。實踐證明，以改革創新整合新聞媒體資源，推動傳統媒體和新興媒體融合發展，是適應媒體格局深刻變化、提升主流媒體傳播力公信力影響力和輿論引導能力的重要舉措。

在網絡上開辟理論宣傳專欄，幾大主流網站已經做出了示范。如，人民網開辟了“人民網理論頻道”，追蹤熱點，聚焦核心，對重大理論問題和熱點焦點話題，邀請權威專家獨家解讀，圖文并茂，解疑釋惑，滿足公眾對理論宣傳的需求，擴大理論宣傳的成效。

探索宣傳規律，創新傳播方式，增強理論宣傳吸引力

黨報作為理論宣傳的主力軍，應該在主戰場發揮作用。微傳播已經成為主流傳播方式，新媒體的社會化屬性不斷增強，黨報需要不斷探索創新理論宣傳模式，主動擔當引領之責，遵循新聞傳播規律，適應受眾接受心理，使傳統媒體和新興媒體加速融合。我們不難發現，公眾熱衷微信，就是微信的傳播內容與讀者密切相關，多用漂亮的圖片推送，比較吸引眼球，讓讀者沒有視覺的疲勞和心理的壓抑，是公眾比較喜聞樂見的形式。

與專業學術理論刊物不同，黨報理論版宣傳的重點、確定的選題和編發的稿件，都要來自實際生活，都是為了解決實際問題。只有突出這個重點，針對現實中的疑點、難點、熱點問題做文章，才能使報紙的理論宣傳貼近廣大干部群眾，吸引廣大讀者的注意，有效地提高黨報理論宣傳的吸引力和影響力。微時代的特點倒逼著黨報在理論宣傳方面必須進行改革創新，用適合微博、微信、客戶端的方式去進行理論宣傳，把長篇大論、言語枯燥的理論文章拆分成一段段的方式碎片化地推送給讀者和用戶，或者用標題加鏈接的方式呈現給讀者；尤其是對熱點、焦點問題的引導，可以用短小精悍的小言論適應讀者的需求，加強正面引導。

毋庸置疑，無論互聯網還是自媒體，主流媒體的權威性和公信力是他們望塵莫及的。在媒體融合發展進程中，各大主流媒體打破傳統模式，不斷突破創新，在報道理念、內容生產、傳播形態等方面進行了有益的嘗試。推動我國傳統媒體與新興媒體融合發展既是大勢所趨，也是推動宣傳思想文化戰線改革創新的緊迫任務，更是我們在新形勢下維護意識形態安全的必然要求。

媒體融合，風景在遠方，道路在腳下。每家媒體、每個媒體人都要強化互聯網思維，自覺融合、主動融合、積極融合，積極適應新常態，不斷鞏固壯大主流媒體，為實現中華民族偉大復興的中國夢再立新功！■