奢侈品牌，不再是中國人的炫富方式

環球時報/2015-11-23/ 第06版面/關注中國 

英國《金融時報》11月21日文章，原題：中國富人不再一味穿名牌擺闊氣一名女顧客近日在北京一家門可羅雀的奢華購物中心內看昂貴手包。像她這樣的中國顧客越來越少。這不但與政府反腐和經濟放緩有關，也是中國顧客品位變化的結果。

貝恩資本數據顯示，去年中國人的奢侈品支出首次下降，今年將在去年下降1%后再降2%。與10年來的迅猛增長趨勢相比，這顯然是種逆轉：2004年至2014年，中國人在全球奢侈品支出總額的占比從3%躍升至30%。但正如專家所言，該市場過去12個月已發生巨變。

美國智庫需求研究所的報告稱，奢侈品牌對中國新興中產階層太過樂觀，對在小城市開店寄予厚望是“謬論”。他們被中國三線或以下城市的廉價租金和眾多人口吸引，但當地消費者未必有錢。結果是中國奢侈品店數量全球第一，如今他們正在悄悄關停一些店面。

這種轉變的受益者是一些戶外和體育品牌，這也反映出中國消費者如今日益重視健康生活方式。業內人士說，中國消費者萌生的新信心，令他們不愿再對西方奢侈品牌言聽計從。以前這是一種炫耀方式，但如今轉向按個人興趣和生活方式購買。中國消費者想通過在旅游、精美晚餐——而非一件奢侈品——等方面的花銷，來讓自己與眾不同。中國人如今還對本土品牌表現出更多興趣。這種追本溯源的傾向，源自對其身份的自豪和安全感。▲（作者舍赫拉查德·達內什庫等，丁雨晴譯）