新媒體對(duì)傳統(tǒng)廣播的作用

□孫雯霞

1、廣播實(shí)現(xiàn)在線收聽(tīng)。傳統(tǒng)廣播是一對(duì)多的傳播，而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)多對(duì)多的互動(dòng)傳播。這樣傳統(tǒng)的廣播節(jié)目不僅可以在互聯(lián)網(wǎng)等新媒體上播出，拓展廣播節(jié)目的傳播渠道，而且可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)完成點(diǎn)播、下載等功能，真正實(shí)現(xiàn)融合。現(xiàn)在很多廣播媒體為了提升傳播速度，擴(kuò)展傳播范圍，紛紛聯(lián)手互聯(lián)網(wǎng)，建立專門的網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)傳播。宜春市廣播電視臺(tái)自2010年建立宜春傳媒網(wǎng)，創(chuàng)新傳播方式實(shí)現(xiàn)了廣播節(jié)目在線收聽(tīng)，傳播者和受眾的互動(dòng)性大大增強(qiáng)。

2、新舊媒體融合開(kāi)創(chuàng)傳播新途徑。新媒體對(duì)廣播的發(fā)展是一種挑戰(zhàn)也是一種機(jī)遇，只有新舊媒體融合創(chuàng)新發(fā)展形成一種新的傳播形式，才能在未來(lái)的發(fā)展道路上保持廣播的活力。

宜春電臺(tái)和新浪合作開(kāi)通了新浪微電臺(tái)、和騰訊合作開(kāi)通了微信平臺(tái)，開(kāi)拓了廣播新的傳播途徑。欄目中每個(gè)主持人都注冊(cè)了新浪、騰訊實(shí)名認(rèn)證微博、微信，增強(qiáng)了欄目與聽(tīng)眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)，擴(kuò)大了聽(tīng)眾群。

《愛(ài)上傳媒網(wǎng)》是宜春電臺(tái)一檔收聽(tīng)率較高的節(jié)目。節(jié)目因借助于新媒體為聽(tīng)眾解決大事小情迅速快捷、貼近民生、為民辦實(shí)事等特點(diǎn)，受到廣大聽(tīng)眾的喜愛(ài)。美食節(jié)目《快樂(lè)動(dòng)動(dòng)嘴》開(kāi)通微博微信后，將美食美圖直接上傳朋友圈，利用新媒體全方位互動(dòng)，解決了電臺(tái)美食節(jié)目視覺(jué)上的缺憾。節(jié)目也經(jīng)常從群里抽取幸運(yùn)聽(tīng)眾參加免費(fèi)的試吃活動(dòng)，這些形式有助于廣播的經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收。

3、加入“全省城市交通廣播聯(lián)盟”，實(shí)現(xiàn)資源共享。廣播有很強(qiáng)的地域性，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營(yíng)可以沖破地域資源的限制。在南昌交通廣播的大力推動(dòng)下，一個(gè)覆蓋全省十一個(gè)地市的交通訊息交流平臺(tái)于2014年10月建成，標(biāo)志著江西城市交通廣播聯(lián)盟正式啟用。該平臺(tái)的啟用，可以做到資源共享，即時(shí)發(fā)布省內(nèi)的高速、國(guó)道、省道的實(shí)時(shí)路況訊息，以及各地市的最新交通資訊，初步建立覆蓋全省的交通信息聯(lián)動(dòng)播報(bào)機(jī)制。在突發(fā)事件、災(zāi)害天氣以及大型活動(dòng)、節(jié)會(huì)的情況下，可以充分利用這個(gè)平臺(tái)宣傳交通，服務(wù)出行，進(jìn)一步增強(qiáng)交通廣播的交通服務(wù)功能，可為全省各地車友們提供最詳實(shí)的信息。