在《人民日報》上看電視的思考

喻春龍

2015 年，全國“兩會時間”如期而至，“新聞大戰”硝煙迭起。在與海內外同行的大比拼中，《人民日報》依托其全媒體平臺，跨界進行“兩會”報道。3 月3 日，《人民日報》“兩會”報道全媒體欄目《兩會e 客廳》推出今年首期主題訪談，這期時長12 分16 秒的電視新聞訪談節目，在報社旗下網絡電視臺（人民電視）播出的同時，還通過《人民日報》微信、微博和客戶端對外推送，而且形成文字報道專欄見報。如今，人們通過掃描《人民日報》紙質版上二維碼標志，點擊標題前有視頻標志）的電子版文字內容，與圖文新聞相關的人民電視視頻就會自動播放。這是《人民日報》在推進紙媒與新興媒體同步發展，加速向全媒體發展轉型中又一新創舉。

在全媒體發展轉型中“觸電”

《人民日報》全媒體發展轉型，始于報紙網絡版（人民網前身），歷經10 余年探索在近些年高歌猛進：2010 年3月，人民電視開播，成為國內首家由報紙主辦的網絡電視媒體；2012 年7 月22 日，《人民日報》法人微博在新浪網、人民網兩大平臺正式上線，短短百日即躋身新浪微博風云榜媒體影響力榜前茅；2014 年6 月12 日，《人民日報》移動客戶端上線，第一周就有200 萬用戶的下載量。至此，“兩微一端”、三位一體的《人民日報》移動傳播格局形成，這家傳統單一的紙質媒體，也變身為融合報刊、網站、微博、微信、客服端、閱報欄、二維碼、手機報、網絡電視等形態多樣、立體傳播的現代化全媒體矩陣。

與專業電視媒體相比，《人民日報》視頻質量目前總體上還存在一定差距，諸如聲畫兩張皮、同期聲質量差、畫面拍攝無章法、播音錯誤等現象屢見不鮮，卻也讓我們看到了《人民日報》銳意創新的努力與新突破。

第一，報道形式繼承創新。問題是時代的聲音。如何帶著對社會轉型發展和公眾關注的熱點問題的思考，做好新聞報道和引導公眾輿論，新聞人一直在探索。《人民日報》文字報道在此方面做得風生水起，以其品牌欄目《民生三問》報道為典型——每篇報道分三個問題展開，每個小標題就是一個問題，三個小標題也常以一問一答形式出現，釋疑解惑，追問真相，讓讀者一目了然。然而，以聲畫并茂見長的電視報道及其線性傳播的特點，使得此類報道難在熒屏施展拳腳，主要難在稍縱即逝的電視報道過多使用字幕，影響畫面美觀，當然也無充裕時間上字幕。這與文字報道的各類標題可以幫襯美化報紙版面、強化傳播效果的情形并不同。央視此前曾有過嘗試，①但效果不佳。

在弘揚社會主義核心價值觀的新聞宣傳中，2014 年《人民日報》新辟專欄《對話價值觀》，每篇稿件基本上都植入了一期與之相關的視頻節目（一部分屬于街訪），全片無一字解說詞，但在一個總標題下，又以多個問句分標題（相當于文字報道的小標題）將不同內容的同期聲進行梳理，使之各從其類而串聯成一個完整視頻。一年來，此專欄共發稿22 篇，大多植入了相關視頻，視頻節目與文字報道內容互為補充。

第二，報道策劃推陳出新。《人民日報》電子版植入視頻后，報社對電視報道策劃不斷強化和推陳出新，日常遵循的理念之一“有主題、成系列”，也來自傳統電視媒體的實踐。②一般來說，專業電視媒體通過對重大主題新聞率先報道，引發廣播、報刊等傳統媒體及時跟進熱炒后，再做后續報道、跟蹤采訪和新聞綜述，以最大限度地擴大新聞傳播效果與電視媒體自身影響力。新媒體時代到來前，此類策劃活動主要靠“體外循環”即僅局限于引發其他形態傳統媒體跟進而達到預期效果。但在全媒體平臺上，《人民日報》形成不同形態媒體集于一身的立體傳播格局后，電視節目策劃已然產生“雞蛋從內部打破”效應，形成了“體內循環”為主，“體內循環”與“體外循環”聯動的新態勢。

2014 年3 月3 日，《人民日報》開辟的“兩會”全媒體欄目《兩會e 客廳》正式推出，“兩會”期間先后進行了10 期訪談。除了在擁有300 多萬份訂閱量的《人民日報》設專欄刊發文字報道外，還在當時高達3000 多萬粉絲的《人民日報》法人微博上推送，每日頁面瀏覽量超2 億的人民網在首頁醒目位置推廣，遍布全國的2 萬多臺《人民日報》電子閱報欄同步更新，合作媒體廣東衛視、浙江衛視在黃金時間播出。欄目推出一周就在人民網累計獲得700 余萬網民點贊，相關新聞報道轉載媒體達550 余家，百度搜索“兩會e 客廳”頁面超過1000 萬個。③

事實上，植入《人民日報》文字報道的電視節目，對一些重大選題都進行了連續或系列報道，大多數記者尤其是報社駐外記者無不親力親為于此，在完成文字稿時還持續將報道內容轉化為視頻新聞。2014 年3 月，除《兩會e 客廳》《高端話改革》等“兩會”特別策劃外，《人民日報》駐外記者還對習近平主席出訪歐洲進行了精心策劃，做到了文字報道與電視報道齊頭并進。

第三，講好故事善用新招。就電視媒體而言，上世紀九十年代“講述老百姓自己的故事”的央視《東方時空·東方之子》早為人們所熟知。《人民日報》在做人物專訪的電視報道時，能夠有效借鑒傳統電視媒體這種近乎紀錄片式拍攝手法，又嫁接了文字記者最擅長的口述新聞方式進行敘事，確保了整個節目盡管無一字解說詞，但同樣講好了故事，尤其是《人民日報》“大學生就業故事”專欄策劃的系列電視報道，節目質量達到較高的專業水準。

2014 年6 月26 日，《人民日報》第15 版“大學生就業故事”欄目刊發記者胡雅婷采寫的報道《吳霆，不當導演賣醬油》，文中植入的記者專訪吳霆的視頻（時長3 分10秒），沒用一句解說詞（畫外音），更多時間都是吳霆在獨白，另外穿插了一個廚師、一個送貨員的同期聲和一段情景模擬對話。類似大學生就業創業典型的人物專訪節目，都是遵照上述紀錄片式拍攝手法和口述新聞的敘事方式的思路完成。

《人民日報》植入的人物專訪視頻，借鑒了口述新聞的采寫理念，只不過將鏡頭更多地對準了普通人群，恰恰順應了新媒體時代草根群體崛起，和“‘小人物’有‘大美好’，可以‘大宣傳’”“先進人物的宣傳報道，正在出現平民化的趨勢”的新情況。④在這方面，《人民日報》可謂善做善成又多有創新。

《人民日報》“觸電”的啟示

全媒體發展是傳媒業未來發展的大趨勢主潮流，傳統媒體與新興媒體融合發展則是必由之路。對報紙、廣電等傳統媒體來說，實現全媒體發展轉型，也是突破單一媒體形態無法滿足龐大受眾群體個性化信息需求之困的有效途徑。《人民日報》全媒體發展轉型和“觸電”實踐，帶給我們的絕不僅僅是新奇，還應有更多的有益啟示，值得專業廣電媒體關注。

第一，堅持互聯網思維。《人民日報》采制的視頻節目，有些節目的形式頗為隨意，質量也參差不齊，聲畫優勢凸顯不夠，甚至像“兩會e 客廳”節目的時長都不一致。這樣的制作顯然不適合傳統電視媒體播放，卻在“隨意”中順應了互聯網時代網絡傳播特點，為用戶提供了更靈活、更便捷的信息服務。

習近平同志強調指出：“宣傳思想工作是做人的工作，人在哪兒重點就應該在哪兒。”此話有深意，值得媒體人用心體會。新形勢下，利用好人與人互聯的因素，讓用戶相互驅動進而產生連鎖、裂變反應，是互聯網一大特性，也是互聯網思維作用的結果。這些年，廣電媒體頻繁改版，新節目層出不窮卻又壽命越來越短，其中一個重要原因是不知“人”在哪或者把“人”跟丟了。

奇虎360 董事長周鴻祎說：“誰掌握用戶，誰得天下。”誰是用戶？傳統媒體時代的報刊讀者、廣播聽眾和電視觀眾，都是互聯網思維所強調的用戶。電視、電腦和手機已經“三屏合一”，過去的不同形態媒體的特定受眾，都融合為無媒體邊界的龐大用戶群。用戶決定一切，用戶在哪里，媒體努力的方向就在哪里，閉門造車不靠譜。報紙是這樣，廣電媒體亦然。

第二，融合與合作并舉。對廣電媒體來說，走全媒體發展轉型之路是大勢所趨。轉型應強化兩點：

一是與新媒體融合。著力構建全媒體平臺，創新傳播形態，使得廣電節目更為貼近直觀，信息傳播立體化。換言之，文字記者可以采寫電視報道，廣電記者亦可筆行天下。在今年全國“兩會”時間，江西衛視記者謝永芳在完成常規電視報道之余，奮筆疾書系列文章《有一種情懷叫責任 寫在“兩會”開幕前夕》《奔跑吧，兄弟姐妹！》《江西開放日：境內外記者搶話筒都問了些什么？》《莫道君行早 我還沒睡覺》《習近平念了我寫的信》等，通過江西衛視新聞微信平臺發布，圖文并茂地講述自己親歷、從全國“兩會”現場蹦出的新聞故事，大大豐富了江西衛視“兩會”報道內容形式和信息量，讓人讀來更有味道。這種嘗試令人振奮。

二是與紙媒合作。《人民日報》自從有了電視節目后，就一直在與電視媒體尋求合作，其不少視頻素材便直接來自央視和地方電視臺，如《人民日報》記者吳齊強今年在“兩會”現場采寫文字報道《江西絕不拖全國的后腿》時，又根據江西衛視提供的視頻素材編輯了一條專訪江西省省長鹿心社的電視短消息，文字報道與視頻節目同時在3 月7 日08 版《人民日報》及人民電視視頻上播發。《人民日報》“兩會e 客廳”節目，2014 年創辦時與廣東衛視、浙江衛視合作，今年的合作媒體則是湖北衛視和廣東衛視。合作則共贏。紙媒曾向廣電媒體學了很多好東西，現在該是廣電媒體轉過身來虛心向紙媒學習了。

知名老報人、《人民日報》原總編輯范敬宜先生說過，辦報有很多好辦法，如果被哪個聰明的電視人拿了去，電視新聞就更強大了。2010 年11 月12 日，第十六屆亞運會開幕時，央視主持人白巖松在開幕式直播中，創造性地“用新聞方式解說亞運”，在電視化表達上又有新突破，一時間成為業界熱議話題。此舉曾被人視為電視人向報紙學習的一大成果。⑤

第三，全媒體平臺建設。這個平臺既能融合多媒體形態，又具備輿情監測和大數據分析等功能。《人民日報》2015 全國“兩會”特別策劃專欄《民聲輿情》節目，系報社借力人民網輿情監測室根據網絡輿情監測結果并進行數據分析而制作，反映了新媒體時代電視節目生產新動向。

2014 年3 月，當流媒體視頻網站奈飛公司（Netflix）推出的“大數據定制劇”《紙牌屋》第二季上線時，贏得了包括美國總統奧巴馬在內的全球粉絲熱捧。為此，清華大學新聞與傳播學院副院長史安斌就在《人民日報》上撰文指出，“《紙牌屋》的成功預示著‘互聯網電視’的大幕已經拉開，傳統電視節目從制作、推廣、播出到收看等各個環節，都面臨著徹底的顛覆和重構。可以想見，今后數字化時代傳媒業的‘戰場’，將不再局限于電腦桌前、起居室中，而會以更多出乎意料的方式出現。”⑥

當然，全媒體平臺建設能否成功，以及建成后能否高效發揮作用，涉及多方面因素，但關鍵還在于人。現在《人民日報》全媒體記者，不僅擅長報文寫作，而且做電視節目同樣能夠勝任現場出鏡、解說詞配音，以及在演播室主持大型訪談等工作，已經掌握的電視節目編輯制作技術，也足以應付日常工作之需。這些能力順應了報社信息服務中形態多樣、立體傳播的新形勢新變革。

我國電視媒體在改革開放中異軍突起之時，“報紙消亡論”一度甚囂塵上，至今尚未偃旗息鼓。然而，新媒體時代到來后，以黨報為代表的諸多主流紙媒不但沒有消亡，反而因為主動擁抱并積極融入新興媒體而實現了華麗轉身，獲得了新生，不少紙媒還在勇敢“觸電”中擴大了報紙和報道的影響力傳播力。為生存和發展而戰，善于危中求機，倒逼《人民日報》走在媒體移動化和全媒體發展轉型的前沿。實踐表明，媒體融合是雙向的，新媒體對傳統媒體的新聞生產進行著改造，傳統媒體也對新媒體進行改造和創新。毋庸置疑，這些實踐探索，為廣電媒體加速全媒體發展轉型提供了借鑒，樹立了信心。

注釋：①喻春龍：《從“跑新聞”到“想新聞”》，《聲屏世界》，2013（5）。

②胡智鋒：《中國電視策劃與設計》第八章《電視欄目策劃、設計與評析》，北京，中國廣播電視出版社，2004 年1 月版，第148 頁。

③紀雅林，沈小根，朱少軍：《e 客廳內外的故事》，《人民日報》，2014－03－13。

④段羨菊：《應對輿論做什么》第十二篇《讓小人物“得到”大宣傳“》，北京，新華出版社，2012 年11 月版，第71、73 頁。

⑤楊 禹：《范敬宜永遠站在新聞的一開頭》，《中國青年報》，2010－10－16。

⑥史安斌：《〈紙牌屋〉熱炫“融媒時代”》，《人民日報》，2014－03－14。