我們不再“震驚”

陳魯民

昔日，杜工部有言“語不驚人死不休”，是說詩人們為了寫出一句好詩，精雕細刻，千錘百煉，苦心孤詣，殫精竭慮，往往是“吟安一個字，拈斷數莖須”，“兩句三年得，一吟雙淚流”。因而，他們留下許多膾炙人口的經典詩篇。

如今，自媒體和網絡則流行“震驚體”，即所謂“語不震驚死不休”，主要是在標題上動腦筋，也叫“標題黨”。他們最愛用“震驚”二字，一般都以“震驚”開頭，緊跟著一個感嘆號，吸引網友的注意力，然后是一個表述曖昧模糊但又引人想繼續讀下去的句子。但你一打開網頁，就發現上當了，內容平常稀松，甚至牛頭不對馬嘴，一點也不“震驚”。原來這些網文多是胡編亂造，東拉西扯，信口開河，道聽途說，總之就是讓你看完了有想罵人的感覺。但人家“震驚體”的主人卻在背后偷著樂，因為他又掙到了點擊率。

與“震驚”搭配最多的詞還有“慌了”“驚呆了”“嚇壞了”，然后就是“跪求”。比如《震驚！大學生看視頻猝死，學校慌了，跪求家人，背后的秘密令人目瞪口呆！》，又如《某超級明星被抓，內幕匪夷所思，國人無不震驚！》。這樣的標題舉不勝舉，每天都可以看到很多，標題黨們一而再、再而三地使用“震驚體”，且屢試不爽，效果可觀，也怪不得會樂此不疲，甘之如飴。

震驚，指因受到意外刺激而感到緊張、害怕或興奮、震動。讀者為什么會產生閱讀某篇網文的沖動，就是因為受到文章標題的刺激，生出興奮和好奇的心理，急切地想知道內幕，所以，標題黨們就不厭其煩地反復在“震驚”二字上做文章，讓你因震而驚，因驚而讀，中他圈套，為他驅使。

為何“震驚”體會走紅？原因很多，首先，人都有獵奇心理，四平八穩的文章很難有讀者，曾有媒體人說過：“好好說話就沒人搭理你，你寫的東西也沒人看，所以只好用怪異的題目來迎合人們的好奇心理。”其次，在自媒體時代，點擊率為王，引起注意就是勝利，吸引眼球就是成功，對見多識廣的現代人來說，沒有點令人“震驚”的東西，還就是爭取不到他們的點擊率。可是天底下哪能每天都有讓人“震驚”的新聞，那就只好在標題上做文章，即所謂文不夠，題目湊。而在標題上做文章，則無非是夸大其詞，嘩眾取寵，掛羊頭賣狗肉，新酒瓶裝舊酒，不管用什么題目，什么風格，什么體例，只要能騙你打開網頁就行。笑罵由你，點擊率才是王道。

題目是文章的眼睛，至關重要。尤其在今天，一個亮眼的標題往往有吸引人眼球的功效，讓人產生閱讀欲望，能夠在網絡帶來高點擊率。因而，在題目上做文章天經地義，無可指責，關鍵是要做到合情合理合法合道，即立論要有根據，夸張不能離譜，吹牛要有限制，渲染不能無度，演繹要有底線，總之一句話，就是要實事求是，遠離旁門左道，可以在角度、立意、情感、詞匯等方面做文章，吸引讀者注意。杜甫的《茅屋為秋風所破歌》，魯迅的《為了忘卻的記念》《文學和出汗》，毛澤東的《星星之火，可以燎原》《別了，司徒雷登》，雨果的《悲慘世界》，馬爾克斯的《百年孤獨》等書目篇名，既醒目又別致，既接地氣又品位不俗，堪稱標題經典，值得借鑒。

說話間，想起魯迅一篇雜文題目《我們不再受騙了！》，我也想給標題黨提個醒，我們不再“震驚”了，請換個套路吧！

郭旺啟薦自《中國測繪報》2018年6月19日