遠離社交網絡，就能獨善其身？

焦沖

被判刑的網絡推手“立二拆四”認為只要被關注就有價值，當被關注程度達到一定的質和量，就可以把無形的粉絲經濟轉換成真金白銀，從而名利雙收。應該說，絕大部分人都有一顆想紅的心，尤其是這個時代，人活著還是需要一點兒虛榮的，真正淡泊明志也得經歷過大風大浪。很多靠不擇手段（或抄襲、或炒作、或假裝公知）出了名的人先嘗到了甜頭。而這種觀念真正落實到民間，讓廣大民眾認識到出名的重要性，應該是在各類選秀節目興起后，于是幾乎每個人，尤其是年輕人都幻想著一夜暴紅，一方面可以享受到被人關注和欣賞，處于輿論中心的感覺，更多的則是靠名氣改變生活窘狀，脫離現有階層。

當資本悄然注入到以微博微信為代表的網絡社交平臺后，這個虛擬世界竟然比現實生活還要有血有肉，幾乎三天兩頭都有一場好戲，讓人應接不暇。不管是溫情、猙獰、殘酷，還是絕望和給予，都因為交易、廝殺和角逐，而血淋淋地生動起來。各路神通悉數上場，于是群魔亂舞百獸爭鳴，其實都為了分得一杯羹。只要能出名，就有利益可得，各種炒作手段層出不窮，各種各樣的奇葩也讓人應接不暇。先有芙蓉姐姐，后有鳳姐，當關注度足夠以后，他們開始從良洗白，要像舒淇一樣把以前脫掉的衣服一件一件穿回來。

“段子手”這個群體還不同于一般意義上的網絡紅人，就我接觸的而言，他們都是有一定才華的，而且在圈子里浸淫久了，所謂的“情商”也逐漸提高，懂得運營之道，到最后無一例外，幾乎都成為精致的利己主義者。他們和“公知”“大V”又有所不同，是因為更容易受到利益驅使，就像我小說中“胡同一刀”，只要給他錢，他可以接任何廣告。當然，反政府的言論是不可能的，他們小心謹慎，懂得自保，明白留得青山在不愁沒柴燒的道理。更重要的還在于他們大部分都沒有后臺，且需要這份收入來維持生活，不像那些“公知”和“大V”，哪怕封了號也不會影響正常生活。

人一旦有了名氣，都會有所改變，可能是不自覺的，也可能是非常自覺的。前者沉浸在榮耀之中不能自拔，而后者多是看到了名氣背后的利益，轉而在網絡中遮住真實，只把庸眾喜聞樂見的那一面盡情呈現，哪怕是演戲或是炒作，只要獲得人氣就行。個人崇拜因為可以通過文字來直接在偶像的地盤直接表達，從而更加盲目和率性，因此腦殘粉大概是最容易被利用又最為可憐而不自知的群體，即使自知，他們也會冥頑不化地說這是他們心甘情愿的。而另外一部分網民，則清醒得多，浸淫久了，很多事件到底怎么回事可能一眼便知，不過他們是來看熱鬧的，情愿揣著明白裝糊涂，反正好也罷歹也罷，都事不關己。還有一部分憤怒的“噴子”，可能是見到任何人任何事都可以用同一種思維方式和語言來對待，因為他們并不需要理解，只管發泄。不管哪一類，只要進入了資本運作的社交網絡，其實都是被利用的對象，對商人和企業來說都是潛在的受眾。在網絡世界，要想獨善其身，其實不太可能，就像一個站在海邊的人不想弄濕腳一樣困難，要想干干凈凈，大概只能遠離是非之地。

前幾天，聽新媒體圈內的一個行業精英說，國外的社交網絡要比國內單純得多，即使有紅人，也不會代言或接廣告，僅供娛樂而已，更不存在“段子手”這種生物，當然，水軍和推手自然也幾乎沒有。他們的廣告新媒體從業者像發達國家的諸多工種一樣輕松，不用絞盡腦汁想創意，制造吸睛事件，每天發上一兩條內容即可，即便如此，他們的收入和生活水平也比國內經常加班的“廣告狗”們要高得多。外國人確實比中國人更懂得享受生活，這一方面是大環境的原因，最主要的恐怕還是民族本性，畢竟從歷朝歷代開始，中國人就喜歡熱鬧，喜歡在茶余飯后談論別人的生活，而不是淡然地過好自己。身邊也有一些朋友，開始遠離微博和朋友圈，但真能獨善其身的人，不管身處何地，都可以一塵不染吧？