基于產業的會展主題策劃研究

馬麗敏

（內蒙古商貿職業學院，呼和浩特 010070）

基于產業的會展主題策劃研究

馬麗敏

（內蒙古商貿職業學院，呼和浩特 010070）

【摘 要】近年來，隨著我國經濟巨大發展，我國經濟建設也取得了巨大成就，在此情況下，會展行業也隨之逐漸壯大起來。會展策劃直接會影響到產品的會展效果。本文通過對產業因素在會展當中的重要性進行分析，并提出了一些優化會展策劃的措施，希望能夠為會展行業的發展提供一些有益借鑒。

【關鍵詞】產業 會展主題 策劃研究

一、產業因素在會展策劃當中的重要作用

（一）會展立項開發需要考慮到產業信息因素

會展是對產品進行介紹，從而達到成交的目的，這就需要會展立項策劃者能夠掌握豐富而且真實的產業信息，并在此基礎上對市場需求量進行研究。除此之外，還應該評估市場最容易接受的方式，最后對這些信息進行綜合測評，從而制定出科學有效的會展方案和市場營銷方式。另外，策劃者需要了解產業性質，例如是食品行業還是服飾行業，此外還應該分析產業的具體發展程度，以及市場對該產業的接受程度和市場競爭狀況。其次，應該考慮產業規模，產業規模的大小往往會對會展規模具有不同要求。通常情況下，如果產業的規模越大，那么進行參展的企業也就越多。再次，產業結構也是需要進行考慮的因素，會展目的就是要為產業進行服務，展區在劃分時，通常都是以產業結構特征為基礎。例如，在會展當中可以分為食品區、化妝品區等。最后還需要考慮到產品的技術含量，如果是一些科技含量比較高的電子、數碼產品等，就會對展區的展出環境有著非常高的要求，例如科技館往往需要充足電能以及良好的氛圍。

（二）產業因素是制定會展題材的重要依據

首先，策劃人員需要了解到當地的一些主導產業是什么，在此基礎上，再對國家的一些重點產業進行研究和分析。當策劃人員對產業構成有一個清晰的認識之后，策劃人員就能夠根據產業信息對各個展出產業的展出類別進行區分，并設置不同的會展主題。值得注意的是，在選擇當中，應該選擇那些具有很大市場潛力，并且代表性比較強的參展企業。

二、會展主題的策劃分析

（一）對產業的熱點以及最新的發展狀況進行關注

會展想要達到一定效果，就必須選擇一些具有針對性的行業，這就需要策劃者選擇一些具有很大發展前景的行業部門，或者是一些熱點產業[1]。首先，策劃人員可以選擇一些國家扶植的產業。在經濟發展當中，國家政策起著重要的引導作用，甚至可以對經濟發展趨勢產生影響。這種企業往往會得到國家的財政支持以及一些優惠政策扶植，很容易受到社會各界的關注。例如，目前我國對汽車行業進行扶植，在這種情況下，汽車會展就受到了極大關注。其次，產業熱點是會議主題選擇的標準。在展覽進行期間，通常還會有專門的交流會，然而交流會主題通常是當前社會的熱點問題。會議期間，展出方通常會邀請一些專家進行交流。例如，2013年第九屆東北亞博覽會就召開了以“東北亞投資”為主題的交流會議。

（二）會展主題的定位需要以產業分布狀況為基礎

在會展城市的選擇方面來說，會展城市的選擇需要考慮到會展主題以及會展性質[2]。通常情況下，會展城市往往是行業產品銷售較有優勢的地區，或者是一些產品生產基地，除此之外，這些城市必須是交通比較便利的，通常以中心城市為主。例如，杭州是絲織品的生產基地，同時又是省會城市，交通比較便利，杭州相應地就有絲織品展覽會；上海是我國的時尚之都，又是著名的國際化大都市，因此，通常情況會在上海舉辦國際服裝展覽會等等。

（三）會展場地需要一定的技術支撐

會展是一項非常復雜的項目，不僅僅需要從大方面考慮到整個會展的策劃以及規劃，還要考慮到一些小的會展細節，解決一些在會展當中遇到的一些具體問題，例如，產品的大小、重量，這些因素通常會影響到展出地區的承重量。通常情況下，一些高科技產業展品在展出時，往往需要充足的電能作為支撐[3]。如果遇到體積比較大的展品，則需要使展出地區能夠容納下展品。除此之外，一些展品對溫度、通風條件等都有很高的要求，這就需要策劃人在工作當中能夠考慮到所有可能會涉及到的因素。

三、結束語

展會對于產品宣傳起著重要作用，目前，我國仍舊屬于后發展的展會國家，為了提高我國產品在世界的知名度，就需要我國能夠策劃出優秀的展會，將我國產品能夠更好地展現在世界面前。

參考文獻：

[1]薛艷.廣州地區會展“行業-專業-就業人才需求”調查及分析--以廣州科技貿易職業學院會展策劃與管理專業為例[J].價值工程,2014(36):224-226.

[2]楊京波.會展場館選擇標準研究述評——基于會議策劃者視角[J].旅游學刊,2013,28(12):105-115.

[3]胡意利.以實現為核心，依托校園平臺培養會展專業人才[J].科技經濟市場,2013(11):111-112..

作者簡介：馬麗敏 (1976-5)，女，蒙族，內蒙古呼和浩特人，講師，碩士，主要從事旅游管理、會展策劃與管理方向研究.