基于產(chǎn)業(yè)的會展主題策劃研究

馬麗敏

（內(nèi)蒙古商貿(mào)職業(yè)學(xué)院，呼和浩特 010070）

基于產(chǎn)業(yè)的會展主題策劃研究

馬麗敏

（內(nèi)蒙古商貿(mào)職業(yè)學(xué)院，呼和浩特 010070）

【摘 要】近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)巨大發(fā)展，我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)也取得了巨大成就，在此情況下，會展行業(yè)也隨之逐漸壯大起來。會展策劃直接會影響到產(chǎn)品的會展效果。本文通過對產(chǎn)業(yè)因素在會展當(dāng)中的重要性進(jìn)行分析，并提出了一些優(yōu)化會展策劃的措施，希望能夠?yàn)闀剐袠I(yè)的發(fā)展提供一些有益借鑒。

【關(guān)鍵詞】產(chǎn)業(yè) 會展主題 策劃研究

一、產(chǎn)業(yè)因素在會展策劃當(dāng)中的重要作用

（一）會展立項(xiàng)開發(fā)需要考慮到產(chǎn)業(yè)信息因素

會展是對產(chǎn)品進(jìn)行介紹，從而達(dá)到成交的目的，這就需要會展立項(xiàng)策劃者能夠掌握豐富而且真實(shí)的產(chǎn)業(yè)信息，并在此基礎(chǔ)上對市場需求量進(jìn)行研究。除此之外，還應(yīng)該評估市場最容易接受的方式，最后對這些信息進(jìn)行綜合測評，從而制定出科學(xué)有效的會展方案和市場營銷方式。另外，策劃者需要了解產(chǎn)業(yè)性質(zhì)，例如是食品行業(yè)還是服飾行業(yè)，此外還應(yīng)該分析產(chǎn)業(yè)的具體發(fā)展程度，以及市場對該產(chǎn)業(yè)的接受程度和市場競爭狀況。其次，應(yīng)該考慮產(chǎn)業(yè)規(guī)模，產(chǎn)業(yè)規(guī)模的大小往往會對會展規(guī)模具有不同要求。通常情況下，如果產(chǎn)業(yè)的規(guī)模越大，那么進(jìn)行參展的企業(yè)也就越多。再次，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也是需要進(jìn)行考慮的因素，會展目的就是要為產(chǎn)業(yè)進(jìn)行服務(wù)，展區(qū)在劃分時，通常都是以產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特征為基礎(chǔ)。例如，在會展當(dāng)中可以分為食品區(qū)、化妝品區(qū)等。……