論自媒體環境下傳統新聞媒體的發展對策

吳廣萍

（南昌廣播電視臺，南昌 3300000）

一、自媒體對傳統新聞媒體傳播理念和方式的改變

（一）自發和平等的媒介觀念

自媒體的盛行對傳統媒介觀念最大的沖擊就是傳播過程中的自發性和平等性，其中大致分為兩個層面。

其一，傳播主體與客體的同一性。作為草根媒體，自媒體是平民化、私人化、自主化的傳播，其理念是平等對話、信息共享。在自媒體的平臺上，每個人都可以既是傳播的客體（接受者）又是傳播的主體（發布者）。作為普通大眾不再只能被動地接受傳統媒體發布的新聞。

其二，訊息發布內容的自發性。自媒體立足普通公眾，關注普通公眾，不僅日益成為新聞輿論的一個源頭，甚至在某種程度上引導著社會輿論的走向。

（二）網狀傳播路徑。

自媒體作為一種帶有“全民娛樂性”的媒體發布平臺，在傳播方式上最為突出的表現是其充分的交互性。我們可以將這種互動式的傳播方式解讀為“網狀傳播”路徑，這種新的傳播方式與傳統媒體的“扇狀傳播”路徑相對應。具體而言，自媒體的信息源遍布民間，每一個普通公民都可以借助自媒體平臺傳送相關訊息，而接收者同時又可以是下一個發送者。這就是微博等自媒體上的“轉發”概念。事實上，幾乎所有的熱門事件都依托于微博和微信朋友圈的轉發，一些新聞熱點甚至在短短幾年內達到百萬以上的轉發量。

二、自媒體的傳播局限性

（一）媒體公信力較低

正因為自媒體具有相對較為充分的自由性，其訊息發布流程缺乏嚴格的監管過程，其真實性難以保證。往往今天還是自媒體上的新聞熱點，第二天就被確認為虛假信息。新聞難辨真假甚至惡意傳謠的現象必然帶來媒體公信力的危機，在這一點上，傳統的廣電和報刊新聞相比于自媒體新聞有著不可替代的優勢。

（二）信息篩選困難

即使不考慮自媒體訊息發布的真實性，自媒體的受眾還必須面對訊息的過濾問題。廣電和報刊媒體作為專業新聞機構都有自己的媒體定位，并在這種明確定位的基礎上配置系統過濾功能和把關制度。在自媒體這個開放平臺上，這些定位和過濾的工作交由受眾自己來進行。但是，眾所周知，面對自媒體提供的海量信息，這種篩選定位工作幾乎不可能完成。

三、傳統新聞媒體工作者對自媒體的應用思路

通過以上分析，我們可以看到相對于傳統媒體，自媒體既有自身優勢又有明顯的缺陷。這就為傳統新聞媒體工作者應用自媒體、以更好地服務傳統媒體和豐富提高既有的新聞傳播效果提供了基本的思路。

（一）充分利用自媒體信息，尋找社會熱點和新聞線索

對于普通受眾而言，自媒體提供的海量信息往往良莠不齊、真偽難辨，但是廣電和報刊新聞從業者可以借助自己的專業經驗對這些信息加以利用。在傳統媒體主導的時代，新聞生產者只能是記者，一般情況下，記者在接到新聞線索后才會趕到新聞現場。但自媒體時代，新聞第一現場的任何一個人都可以是記者，通過手機拍攝的畫面可以在幾秒鐘內傳到網上，這種速度其他媒體無法比擬。報刊新聞工作者必須時刻關注自媒體熱點才能更好地掌握重要的新聞動態。

（二）借助自媒體的互動性，打造自身發布平臺

自媒體的強勢發展使得包括政府各部門在內的權威機構都紛紛加入其中，傳統新聞媒體當然也不能甘居人后，而必須全力打造好自身的自媒體發布平臺。特別需要說明的是，這一平臺的打造必須充分利用自媒體的長處，也要時刻突出廣電或者報刊新聞媒體自身的優勢。

總體而言，傳統型新聞機構的自媒體發布平臺不需要面面俱到，而是要借助自媒體的互動功能，獲取讀者的反饋意見，引導相關的討論，組織必要的交互活動。我們看到，今天很多的廣電和報刊新聞媒體已經能夠自覺地使用自媒體平臺，但是也有一些報刊新聞機構的自媒體平臺缺乏必要維護，影響力還有待增強。

綜上所述，面對“自媒體時代”的到來，傳統媒體的新聞工作者既要充分認識到自媒體的力量，又必須拒絕妄自菲薄、保持清醒的頭腦，客觀理性地全面看待和研究自媒體。只有這樣，我們才能更好地讓自媒體成為廣電和報刊新聞工作的重要補充，在保持傳統媒體新聞的社會公信力的同時更好地滿足讀者的需求。

[1]匡文波.網絡傳播學概論[M].北京，高等教育版社,2009.

[2]彭小毛.自媒體時代及其輿情應[J].中國廣播電視學刊,2013.