淺析國內電視公益廣告的演播特點

買麗穎

(西安培華學院，西安 710125)

一、演播時內在情感調動

（一）情感訴求

樂觀積極的體驗，具有幽默感，可以寓教于樂。這樣做可以使本來很生硬的東西表現的更貼近生活，而且通過幽默的語言可以從側面的反應一些發人深省，引人深思的東西。而通過這些做法可以使得人們產生高興、興奮愉悅的心情，使得觀眾和受眾能夠更好的去理解和接納這種思想。

消極悲觀的情感，同情感-在憐憫中獲得期望。用好富有同情感的語句，很容易使得人們在相同遭遇或者聯想的情況下引起大家的一種共鳴，能夠更好的打動大家，人的天性是善良的，用自己的行動向他們提供自己利索能及的幫助，再加上打動人心的話語更加使得公益廣告深入人心。

（二）情景再現

情景再現是指演播者在播音創作當中調動思想感情，設身處地的去表達一件事情。主要是在符合原意的情況下，以播講內容提供的材料前提下，使內容中的人物、事件、情節、場面、景物情緒等等，在演播者腦海里不斷浮現，形成連續的畫面，并不斷引發相應的態度、感情，這個過程就是演播者在公益廣告演播之前所需要調動的情感。一條好的公益廣告在創作出來之后一定會在演播者的主動思想意識下帶動著大家來收看，引起注意。

（三）對象感

所謂的對象感是指演播者在演播公益廣告的時候必須設想和感覺到對象的存在和對象的反應，必須從感覺上意識到受眾的心里、要求、愿望、情緒等，并由此而調動自己的思想感情。所以公益廣告的演播并不是自言自語，也不是對空宣傳，更不是自我欣賞，傳播和宣傳要看對象，要努力做到“心中有人，心中有物”。

二、演播時的語言表達

（一）停連

在公益廣告的播講時運用好停連也是對內容的一個提升。有停頓，有連接才能更好的傳神達意。恰到好處的停頓，應該起到“此時無聲勝有聲的作用”。舉幾個例子來說：“聽，那是水的聲音；聽，那是河的聲音；聽，那是海的聲音；聽，那是哭泣的聲音。珍愛水資源”。這條公益廣告語是針對人們浪費是資源而創作的。在語句當中不難看出，幾個“聽”字就在播講的時候運用到了停連。每一個“聽“字之后的停頓都可作為一個聲音，感情的延續，讓人有足夠的時間個情感去想象和描繪畫面。

（二）重音

在公益廣告演播的時候，語句中的詞或詞組有的重要些，有的次要些。重音的位置不當，特別是播講公益廣告內容中重點語句的重音不當，就會使語意模糊，目的不清，干擾思想感情的脈絡，甚至會歪曲原意，造成宣傳上的差錯，聽覺上的誤會。重音并不是要重讀，它只是一種表現形式，所以也有強弱法、快慢法、虛實法等方法。

（三）語氣

在公益廣告的演播當中語氣的運用也是一個播講者應具備專業技巧之一。它是“思想感情運動狀態支配下語句的聲音形式”。語氣由兩方面構成：一方面是一定的具體思想感情，一方面是一定的具體聲音形式。在這也通過兩個例子來具體分析一下：“如果花草還在睡覺，你愿驚醒她嗎？”；“花草也有生命，我們應該去保護她，不是嗎？”。這兩條保護花草樹木的公益廣告就可以通過語氣的舒緩，親近，反問等語氣使得在大家能夠從花草本身的角度體會到他們的脆弱，讓人心生憐惜和愛護感，自然而然接受。

（四）節奏

節奏是播講過程中所運用的一種重要表達技巧。主要表現有聲語言的抑揚頓挫、輕重緩急的循環往復。把握節奏，首先要引發思想感情，使之處于運動狀態，，作為公益廣告的主題，不論是播講者還是配音員，在播講創作中必須“有動于衷”、有感而發。

總的來說，在一則優秀、成熟的電視公益廣告當中播講者在播講時語言表達技巧、內在情感都會運用的到。這里用濮存昕的一條公益廣告來說：“有人這樣問我，播出一條公益廣告能不能改變生活中的陋習呢？我說不，公益廣告對于生活中那些不文明的現象，也許不可能要到病除，但我相信一條好的公益公告就好像一盞燈，燈光亮一些我們身邊的黑暗就會少一些。

[1]丁金國.語體風格分析綱要[M].廣州：暨南大學出版社,2009.

[2]秦沈.公益廣告中的人文關懷[J].當代電視,2004,(05).