淺析國內電視公益廣告的演播特點

買麗穎

(西安培華學院，西安 710125)

一、演播時內在情感調動

（一）情感訴求

樂觀積極的體驗，具有幽默感，可以寓教于樂。這樣做可以使本來很生硬的東西表現的更貼近生活，而且通過幽默的語言可以從側面的反應一些發人深省，引人深思的東西。而通過這些做法可以使得人們產生高興、興奮愉悅的心情，使得觀眾和受眾能夠更好的去理解和接納這種思想。

消極悲觀的情感，同情感-在憐憫中獲得期望。用好富有同情感的語句，很容易使得人們在相同遭遇或者聯想的情況下引起大家的一種共鳴，能夠更好的打動大家，人的天性是善良的，用自己的行動向他們提供自己利索能及的幫助，再加上打動人心的話語更加使得公益廣告深入人心。

（二）情景再現

情景再現是指演播者在播音創作當中調動思想感情，設身處地的去表達一件事情。主要是在符合原意的情況下，以播講內容提供的材料前提下，使內容中的人物、事件、情節、場面、景物情緒等等，在演播者腦海里不斷浮現，形成連續的畫面，并不斷引發相應的態度、感情，這個過程就是演播者在公益廣告演播之前所需要調動的情感。一條好的公益廣告在創作出來之后一定會在演播者的主動思想意識下帶動著大家來收看，引起注意。

（三）對象感

所謂的對象感是指演播者在演播公益廣告的時候必須設想和感覺到對象的存在和對象的反應，必須從感覺上意識到受眾的心里、要求、愿望、情緒等，并由此而調動自己的思想感情。……