中國企業應加速在東盟的本土化

近期，看準印尼智慧型手機市場快速發展，中國企業正加速就手機制造以及電商等行業展開布局。手機制造商OPPO已在印尼開設海外第一座工廠，預計產能將達到每月50萬臺。截至2014年，OPPO在印尼智能手機市場中已經占據了8.8%以上的份額，而OPPO積極的市場策略也保證了其在印尼市場的份額穩中有升。

據市調單位Counterpoint對印尼市場所做調查，今年第2季智慧手機出貨量仍有30%的年成長性，約占單季總體手機（功能+智慧）出貨量的58%。智慧型手機已取代功能型手機成為印尼市場的主流產品，預計在未來10年內，智慧型手機帶動相關行業將在印尼國內快速增長。

在印尼智慧型手機市場快速增長的同時，印尼本國品牌正快速崛起，這為中國企業帶來了許多機會。隨著中國成為全世界最大的智慧型手機組裝與零組件供應基地，中國企業可以憑借自身產業優勢與當地企業合作，共同開發當地市場。從近期印尼市場走勢來看，在電子制造業投資過剩且產業分工高度成熟的情況下，中國企業應思考在當地大規模投資的可行性。在印尼生產的電子產品不但可以免關稅在東盟區域內銷售，與當地企業合作開發軟件系統也能幫助中國企業在當地即將起飛的電商市場覓得先機。

憑借著在中國摸索出的發展經驗，中國企業應積極在東盟地區落實本土化經驗。唯有在當地建立起完善的產業規模才能真正讓中國企業適應外部競爭環境，進而走向世界。