文化創(chuàng)意是經(jīng)濟增長新引擎

蔣李

核心提示：文化創(chuàng)意和科技創(chuàng)新作為知識經(jīng)濟的核心，是經(jīng)濟增長的“車之雙輪，鳥之雙翼”。

“藝術(shù)越來越科學(xué)化，科學(xué)越來越藝術(shù)化，科學(xué)與文化在山腳下分手，在山頂上又會合。”這是法國作家福樓拜的一句名言。

全國政協(xié)原副主席、上海市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長厲無畏，曾多次用這句話來詮釋當(dāng)前時代。在他看來，在知識經(jīng)濟發(fā)展階段，文化創(chuàng)意已與科技創(chuàng)新一同構(gòu)成了經(jīng)濟發(fā)展的“車之雙輪，鳥之雙翼”，成為經(jīng)濟增長新引擎。

從上世紀(jì)90年代初至今，厲無畏在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（簡稱“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)”）研究和推廣方面成就斐然，奠定了國內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的理論基石，享有“中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父”的美譽。

“從戰(zhàn)略意義看，發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)有助于推進文化強國建設(shè)；從區(qū)域發(fā)展來看，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)將推動城市實現(xiàn)‘創(chuàng)新驅(qū)動、轉(zhuǎn)型發(fā)展’；從產(chǎn)業(yè)角度著眼，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的滲透融合特性，能有效促進經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級。”厲無畏說。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)最大特征在于“越界”

《支點》：您為什么會如此關(guān)注文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)？

厲無畏：1992年，上海的房地產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展時，我就開始關(guān)注到文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。

當(dāng)時大家都談土地價值增值，過去土地價值增值和經(jīng)濟發(fā)展相聯(lián)系。我認(rèn)為土地價值增值之后，將與文化發(fā)展相關(guān)聯(lián)。

后來，我在未來學(xué)家約翰·納斯比特《亞洲大趨勢》一書中看到這樣一段話：“21世紀(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一個重要趨勢，是文化的產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)的文化化。”后來文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在全球的迅速發(fā)展，實際上也就是這一趨勢的表現(xiàn)。

我意識到，發(fā)展中國家與發(fā)達國家在科技上差距很大，但文化上各有特色。如果能夠好好發(fā)揮這一點，發(fā)展中國家就能實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

《支點》：在您看來，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)主要包含哪些層面的內(nèi)容？

厲無畏：文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)概念最早由英國提出。英國曾被稱為“世界工廠”，和我國當(dāng)前面臨境況相似。隨著上世紀(jì)九十年代制造業(yè)大國地位的衰落，英國面臨調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和解決就業(yè)等問題。時任英國首相布萊爾為振興英國經(jīng)濟，提議并推動成立文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)特別工作小組。

1998年，特別工作小組首次將文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)定義為“那些從個人創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動力的企業(yè)，以及那些通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的行業(yè)”。

在我看來，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)最大特征是能通過“越界”促成不同行業(yè)、領(lǐng)域的重組合作，為產(chǎn)品服務(wù)注入如觀念、感情和品位等因素。

在中國，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有三個階段：第一階段是作為一種獨立產(chǎn)業(yè)發(fā)展；第二階段是與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展；第三階段是與社會協(xié)同發(fā)展，如創(chuàng)意階層、創(chuàng)意社區(qū)，對社會發(fā)展起到推動作用。目前中國正在從第一階段向第二階段轉(zhuǎn)變。

經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級中的“暖流”

《支點》：2008年全球金融危機后，您多次將文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)比喻為逆向前進的暖流。判斷依據(jù)是什么？

厲無畏：從過去經(jīng)驗看，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是國家經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，對經(jīng)濟發(fā)展的推動作用非常大。

尤其當(dāng)經(jīng)濟出現(xiàn)寒冬時，人們對生活的擔(dān)心會轉(zhuǎn)變成心理壓力，而文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)能非常“善解人意”地為公眾制造一個紓解壓力的“歡樂世界”。

從歷史資料看，每次經(jīng)濟蕭條，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)都能獲得發(fā)展良機。上世紀(jì)30年代美國大蕭條時期，歌舞片《綠野仙蹤》、卓別林系列喜劇電影等都是成功典型。

無獨有偶，1997年亞洲金融危機時，韓國經(jīng)濟出現(xiàn)衰退，失業(yè)率激增。失業(yè)者無所事事，買張《星際爭霸》光盤便可打發(fā)時光。韓國政府抓住這一機會，鼓勵本國動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展，結(jié)果成就了這一產(chǎn)業(yè)在危機中的另類崛起。

與此同時，當(dāng)時韓國影視、流行音樂也趁勢發(fā)展起來——韓劇在亞洲熱播，掀起了一股“韓流”，帶動韓國出口和旅游業(yè)。到2000年左右，韓國經(jīng)濟已基本復(fù)蘇。不得不說，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)立下了汗馬功勞。

《支點》：在當(dāng)前中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級背景下，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是否也能起到“暖流”作用？

厲無畏：要講這個問題，首先要搞清楚經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級是什么、靠什么。

經(jīng)濟升級是要使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化和高級化——既要實現(xiàn)三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的平衡互助，又要在具體產(chǎn)業(yè)方面提升產(chǎn)品附加值、生產(chǎn)效率和產(chǎn)品競爭力，減少資源消耗和環(huán)境污染。

經(jīng)濟轉(zhuǎn)型是要轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式，是以資源要素投入為動力的外延發(fā)展方式，轉(zhuǎn)變?yōu)橐灾橇σ赝度氲膬?nèi)涵式發(fā)展，這是我國迫切需要面對和解決的問題。

提高產(chǎn)業(yè)研發(fā)設(shè)計能力和品牌營銷能力，是經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的重要路徑，這兩者的提高必須依賴于科技創(chuàng)新與文化創(chuàng)意。從這個角度看，文化創(chuàng)意對經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的作用不言而喻。

這一背景下，國內(nèi)一些發(fā)達城市早已呈現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)熱：上海正成為我國的創(chuàng)意中心；北京發(fā)揮其政治和文化中心的獨特優(yōu)勢，文創(chuàng)水準(zhǔn)亦向國際靠近；杭州的休閑創(chuàng)意、長沙的文化湘軍、西安的皇城古都等，都發(fā)揮著引擎作用。

《支點》：傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)如何與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合滲透，以促進經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級？可否結(jié)合具體案例進行說明。

厲無畏：某種意義上，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)具有結(jié)構(gòu)性顛覆的動力。各行各業(yè)，都可以借助文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展或應(yīng)用其成果更新產(chǎn)品和服務(wù)。

第一，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)可通過融入文化創(chuàng)意附加更多文化內(nèi)涵，從而提升競爭力。

有個案例是國窖瀘州老窖，因為在中國文化傳統(tǒng)中，酒跟武俠小說總是聯(lián)系在一起，楚留香、小李飛刀都愛喝酒，所以瀘州老窖專門推出了一部《武俠演義》。

第二，在產(chǎn)品設(shè)計中融入文化創(chuàng)意，以色彩調(diào)節(jié)人們心情，以結(jié)構(gòu)滿足人體舒適感，以獨特造型給人們豐富想象。

比如，茶杯上的山水樹木圖案就是文化創(chuàng)意。在日本有這樣的創(chuàng)意：往白瓷杯里倒開水，隨著水溫升高杯里就會出現(xiàn)花紋，甚至出現(xiàn)一些會活動的侍女。我們也可以借鑒這種創(chuàng)意，讓水倒入杯中時瓷杯能“開出花來”。

第三，在營銷中融入文化創(chuàng)意，引發(fā)消費者文化認(rèn)同或好奇心。

精心策劃的廣告、會展，以及優(yōu)秀的文藝作品，都可以起到推廣作用。如《非誠勿擾》電影的熱播，便極大促進了杭州西溪濕地、日本北海道等地的旅游。

第四，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)可以利用文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)思維邏輯，來改造自身發(fā)展模式。創(chuàng)意旅游、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)都是用文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)思維整合資源，而實現(xiàn)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。

給城市建立文化地標(biāo)

《支點》：如今很多城市都在進行城市改造更新，這一過程中文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)可以起到怎樣的作用？

厲無畏：從戰(zhàn)略意義看，發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)有助于推進文化強國建設(shè)；而從城市發(fā)展實際來看，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)將構(gòu)成城市發(fā)展的引擎。尤其當(dāng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和舊區(qū)改造、城市更新結(jié)合時，更能避免城市文脈的中斷。

譬如舊城區(qū)改造，不是把舊東西統(tǒng)統(tǒng)拆掉扔掉，而是要保留具有歷史文化價值的建筑，并通過歷史和未來、傳統(tǒng)和現(xiàn)代、東方和西方、經(jīng)典和流行的交叉融合，為城市增添歷史與現(xiàn)代交融的文化景觀。

曼徹斯特曾是英國工業(yè)史上著名的世界制造中心。從上世紀(jì)80年代開始，當(dāng)?shù)卣I劃了一系列以文創(chuàng)為中心、以舊建筑為載體的開發(fā)項目。

如廢棄的鐵路大樓變身“科學(xué)與工業(yè)博物館”，棉紡貿(mào)易中心成為“皇家貿(mào)易劇院”，火車站舊址改作展覽中心，生硬、機械的巨大廠區(qū)涌現(xiàn)出小巧玲瓏的咖啡廳、酒吧、商店、畫廊，每天吸引15萬國內(nèi)外游客來訪，并吸引大量投資。

《支點》：國內(nèi)城市是否也有類似案例可供參考？

厲無畏：與曼徹斯特相似，近年來，位于上海市老城區(qū)的舊廠房、老倉庫和小弄堂內(nèi)，也正悄悄崛起國際社區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)群。

這些建筑是上海民族工業(yè)的見證，且很多老廠房、老倉庫空間較高，可以搭閣樓做辦公室，樓下做展示區(qū)。改造成景觀后能帶動旅游，讓人們既能看到老工業(yè)建筑，又能感受現(xiàn)代創(chuàng)意。

一些“海歸派”和國際文化人士，就看中了那里的歷史痕跡和可以任意分割并能激發(fā)創(chuàng)意的環(huán)境——那里為上海發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供了得天獨厚的優(yōu)勢。

目前在上海有很多成功的改造案例，如M50莫干山路創(chuàng)意園、四行倉庫、2577創(chuàng)意大院、八號橋1933，這些園區(qū)本身能創(chuàng)造效益，同時又是旅游景觀。而上海目前掛牌成立的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)中，有10余家都是在老廠房基礎(chǔ)上改建而成。

這類改造，不能用企業(yè)計算盈利的方式來衡量效益，而應(yīng)立足于整座城市是否受益——原有工業(yè)遺產(chǎn)得到保護，新的產(chǎn)業(yè)既能帶動就業(yè)，也能緩解原有工廠倒閉帶來的失業(yè)問題，城市建立了文化地標(biāo)，環(huán)境也變得更為宜居。

用“秀”和“聚”來演繹

《支點》：您曾提出，開發(fā)和利用文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的效果，取決于人們對創(chuàng)意的發(fā)揮和對文化的演繹。目前有哪些演繹形式給您留下深刻印象？

厲無畏：文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)演繹形式多種多樣，其中“秀”和“聚”的形式較為普遍。

“秀”，如今已成為旅游產(chǎn)品和服務(wù)的一種重要表現(xiàn)形式，往往通過高科技和多媒體等新手段，將傳統(tǒng)文化中的精髓部分較完好地沿襲下來，并有所創(chuàng)新和發(fā)展。通過 “秀”來增強感染力，從而吸引消費者。

近年來，中國各地紛紛涌現(xiàn)出各種類型結(jié)合地方特色的“秀”活動或“秀”演出，如桂林市陽朔縣“印象·劉三姐”、嵩山少林寺“禪宗少林·音樂大典”、開封清明上河園“大宋東京夢華”、泰山“封禪大典”等全球首創(chuàng)的山水實景演出。這些文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)項目挖掘出了當(dāng)?shù)貧v史文化遺產(chǎn)，非常具有代表性。

而“聚”的形式，則是指主題公園的文化演繹樣式。雖然中國有大量的主題公園，但很多經(jīng)營不善甚至處于虧損狀態(tài)，而以常州恐龍園為代表的主題公園卻異軍突起，走出了一條頗具特色的成功之路。

江蘇省常州市沒有名山大川、名勝古跡，旅游資源相對匱乏。但常州市打造的全國首個恐龍文化主題公園，先入為主地占領(lǐng)了青少年消費市場。同時，常州恐龍園還攜手宏夢卡通，拍攝動畫片和動畫電影，實現(xiàn)“1+N”產(chǎn)業(yè)擴張。

所以，只要能結(jié)合地方特色、獨樹一幟，并能準(zhǔn)確地把握住盈利模式，主題公園演繹方式也不失為一劑“良方”。

中小微企業(yè)是主力軍

《支點》：您說過，我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展本身亦處于升級轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時刻，這個時期該怎樣發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)？

厲無畏：中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)三個轉(zhuǎn)變，一是從以政府主導(dǎo)向以市場決定為主導(dǎo)的轉(zhuǎn)變；二是從以規(guī)模增長為目標(biāo)向以質(zhì)量效益為目標(biāo)的轉(zhuǎn)變；三是從文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展小循環(huán)向國民經(jīng)濟體系整體發(fā)展大循環(huán)的轉(zhuǎn)變。

圍繞這一目標(biāo)，我們要激發(fā)文創(chuàng)市場活力，核心就是激發(fā)文創(chuàng)企業(yè)活力。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)區(qū)別于一般產(chǎn)業(yè)的顯著特征是，中小企業(yè)構(gòu)成產(chǎn)業(yè)主體，它們是產(chǎn)業(yè)的主要支撐。英國有關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，英國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中規(guī)模在10人以下的企業(yè)占94%，200人以上企業(yè)僅占1%。

一個健全的文創(chuàng)市場，是大中小企業(yè)齊頭并進的格局。我們不能只著眼于大企業(yè)，要為大量中小微文創(chuàng)企業(yè)提供更多資源和支持。

《支點》：具體而言，政府如何為中小微文創(chuàng)企業(yè)提供更好服務(wù)？

厲無畏：一是要通過創(chuàng)新、創(chuàng)意、創(chuàng)業(yè)，讓大量個體、小微企業(yè)冒出來。二是要創(chuàng)造良好環(huán)境，通過孵化扶持讓中小微企業(yè)茁壯成長。

中小微企業(yè)自身，也要善于在市場中發(fā)展和成長。在大企業(yè)做大的同時，也會帶動小微企業(yè)發(fā)展，小微企業(yè)亦能為大企業(yè)提供配套服務(wù)的空間。

打個比方，文創(chuàng)市場好比是個籮筐，籮筐里的大石頭是大企業(yè)，小石頭是小微企業(yè)，隨著大企業(yè)規(guī)模不斷壯大，大石頭間的空隙也會擴大，這就能容納更多小石頭，有自己專業(yè)和特色的小微企業(yè)自然生存空間就更大。（支點雜志2015年11月刊）