戲曲晚會如何提升影響力
——以2014江蘇中秋戲曲晚會為例

■常珩

戲曲晚會如何提升影響力
——以2014江蘇中秋戲曲晚會為例

■常珩

優秀的戲曲文化是中華民族文化的瑰寶，值得我們大力弘揚，如今，借助晚會的形式展示和傳播戲曲，仍然是非常重要的形式。而面對人們可選擇的日益豐富多樣的文化娛樂活動，如何提升戲曲晚會的關注度和影響力，讓戲曲贏得更廣泛的受眾認同，成為一個需要不斷探索和實踐的課題。

2014年8月，以“家·國·夢”為主題的2014江蘇中秋戲曲晚會在南京上演，晚會由江蘇省委宣傳部、江蘇省廣播電視總臺主辦，江蘇文藝臺（FM91.4/AM1053)、江蘇東部文化傳播有限公司承辦，全國戲曲廣播聯盟特別支持。作為自2007年起就連續舉辦的戲曲盛會，晚會匯聚了京、昆、錫、揚、豫、評、秦腔等多劇種名家新秀，以深遠的主題內涵、新穎的節目呈現、多樣的傳播手段，在繼承的基礎上推陳出新，贏得了廣大觀眾的贊譽，為展現戲曲之美、傳播戲曲文化起到了推動作用。所謂酒香還怕巷子深，實踐證明，戲曲晚會不僅僅應是一臺精彩好看的演出，還應當以多種方式擴大影響，實現更好的傳播效果。本文就以筆者參與主創的2014江蘇中秋戲曲晚會為例，從以下三方面試析戲曲晚會如何提升影響力。

一.以傳統文化喚起大眾認同

傳統文化凝聚著我們共同的記憶和情感，有著廣泛的社會基礎,所以戲曲晚會要打好傳統牌,舉辦有文化含量的晚會,用好傳統文化的理念和元素,帶領觀眾重溫傳統,引發情感上的共鳴。

1．一脈相承的文化內涵

中秋節是中華民族的傳統節日，是炎黃子孫團圓的日子，而戲曲也是傳統文化的重要組成部分，江蘇中秋戲曲晚會正是融合了“中秋”和“戲曲”兩大傳統元素，旨在通過戲曲的形式展現人們祈盼團圓、向往美好生活的愿景,一輪中秋明月串聯起每個人心里的共通情感,因此,晚會從創辦之初,無論內容和形式如何變幻,都力求展現傳統文化的內涵和情懷。在2014年中秋戲曲晚會中,這一理念得以強化和提升。隨著人們對優秀傳統文化的愈加認同，江蘇中秋戲曲晚所傳達的一脈相承的文化內涵也贏得了普遍的認可。

2．貼近時代的主題設計

在延續團圓話題的基礎上，晚會同時融入更加貼近當下的時代精神,凸顯社會主義核心價值觀,將傳統文化與時代內涵有機結合。一曲意韻悠長的戲歌《情滿中秋》拉開2014年秋晚的帷幕,家、國、夢三個篇章,以小見大,層層深入,從家庭到國家,寄托我們共同的夢想。既有親情凝聚的動人場景,保家衛國的豪情壯志,也有對未來的美好希冀,以傳統關照當下,貼近了觀眾的心理訴求。

二.以創新編排拓展傳播空間

隨著人們審美經驗的增長和審美水平的提升，戲曲晚會也應與時俱進，融合新的理念，以創意獨特的節目樣式、巧妙新穎的節目編排不斷滿足人們的精神文化需求，同時拓展新的受眾群體，讓更多人走進園林，一觀春色。

1．古今混搭融匯經典流行

2014年中秋戲曲晚會一個突出的特色就是在每一個篇章中都加入了全新創作的戲歌，既體現古典韻味,又兼具時尚氣息,融古今為一體，給人以別樣的審美體驗。除了晚會開場的戲歌《情滿中秋》，新編情景戲歌《家和萬事興》由來自不同劇種的演員表演,讓觀眾既感受家的溫馨美滿,又體會到戲曲大家庭的和諧交融；新編組合節目《精忠報國》，融岳母刺字的唱腔、韻味十足的《滿江紅》念白、精彩紛呈的武功表演為一體，展現了精忠報國的壯志情懷,升華了“國”的主題；四位昆曲中青年演員聯袂表演的昆歌《但愿人長久》，改編自宋代蘇軾的《水調歌頭》，以昆曲韻味演唱,形式新穎,意境悠遠。流行元素與傳統元素的巧妙混搭、精心編排,給傳統戲曲增添了幾分時尚氣息,增強了節目的帶入感,讓不懂戲的觀眾,尤其是年輕人也能沉浸其中。

2．巧妙組合兼顧不同群體

作為一臺綜合性的晚會,在演員的選擇上,中秋戲曲晚會注意兼顧老中青少各年齡層次,在節目的組織編排上,也力求滿足不同受眾群體的多樣化需求,歷屆晚會中不僅邀請各劇種的領軍人物、梅花獎獲得主、優秀青年演員,也曾邀請外國人、大學生、小朋友戲迷票友參加演出,拉近了演員與觀眾的距離,讓人耳目一新。在2014年的晚會中,既有像李維康這樣的名家演唱耳熟能詳的唱段，也有在年輕人中間有影響的青年演員展示戲曲青春靚麗的一面,還有小演員們帶著稚氣的表演,突出傳承的主題。演員年齡層次的多樣化有力地提升了晚會對不同受眾群體的號召力、吸引力。

3．交流融合凸顯地方特色

江蘇是戲曲大省,京、昆、越、錫、揚、黃梅、滬、淮等多劇種都有廣泛的受眾群體。晚會依托江蘇本土特色,同時融入全國各地富有特色的劇種，讓觀眾真正感受到戲曲藝術的多姿多彩。2014年中秋戲曲晚會,錫劇、揚劇、昆曲等節目的呈現和創新,突出表現江蘇特色,同時戲曲注重拓展省外資源，展示豫劇、秦腔、評劇等南京觀眾不太常見的劇種,這些節目以其鮮明、濃郁的地方特色奪人眼球,贏得了觀眾的好評。

三.以資源整合擴大傳播效應

1．全國聯盟擴大品牌影響力

作為地方廣播媒體,其傳播是有地域局限的，為了擴大影響,形成合力,從2009年起由江蘇文藝臺牽頭,全國10多家省和直轄市電臺共同組建“全國戲曲廣播聯盟”，聯盟以“整合媒體資源，創新戲曲傳播”為目標，聯手舉辦活動,推廣戲曲。中秋戲曲晚會充分利用聯盟資源，邀請全國優秀藝術家、主持人共襄盛舉，晚會的實況錄音也通過各聯盟臺在當地媒體播出,提升了晚會在全國的影響力。

2．媒體資源助力提升知名度

作為媒體承辦的晚會,江蘇中秋戲曲晚會十分注重依托媒體資源,借助廣播、平面、網絡、戶外等進行整合宣傳，在群眾中間形成良好的口碑,同時注重差異化的宣傳策略，針對不同人群的期待訴求,設置不同的傳播側重點，以情感為突破口,主打“親情牌”、“懷舊牌”。2014年秋晚在宣傳上的突出特點是對新媒體的有效運用,注重微博、微信的宣傳，在江蘇文藝臺官方微信公眾平臺上發起的 “這個中秋陪爸媽看場戲”微信搶票活動，得到了粉絲們的積極響應,有的年輕人為爸媽搶票，有的老年人因此學會了使用微信，同時通過微博全程直播晚會盛況,吸引了不同人群關注和參與晚會，擴大了晚會在年輕群體中的影響力。

此外,中秋戲曲晚會在燈光舞美等舞臺設計上力求突出傳統味道，又不失時尚氣質,通過展現戲曲中的絕活、武戲，吸引新戲迷的注意力,力求以深遠的內涵、時尚的氣質和豐富的藝術感染力讓戲迷們過足戲癮的同時，也讓更多不太了解戲曲或很少接觸戲曲的人群發現戲曲之美,提升晚會的影響力,為更好地傳播戲曲做出了新的嘗試。