古典沙龍的廣播化演進——從古典音樂節目到社群沙龍活動

□馬 莎

欄目責編：陳道生

古典音樂一般篇幅較長，內容傳播中又有一定“門檻”，作品也相對固定，所承載的文化含量又比較重，因此在大眾傳播中顯然不占優勢。縱觀全國各地的音樂廣播，目前仍保持純古典節目的電臺可謂寥寥。古典音樂節目該如何在快節奏、大信息量的現代廣播節目構架中存活呢？

筆者從2003年開始主持古典音樂節目。隨著電臺頻率競爭的日益劇烈，幾年時間內，古典音樂節目一直在做著調整，到2009年，古典音樂節目《古典調頻》從我所在的頻率正式消失。對一名古典音樂專業的主持人來說，仿佛是一件頗為傷感的事情。但事實上，我們正好做了一次非常好的調整和嘗試。從2010年開始，我們將古典音樂的推廣進行了從單純的廣播節目到線下實體活動為主碎片化節目為輔的轉變，實施了契合現代廣播發展的修整。到目前為止，我們組織了發燒友會、古典沙龍、音樂課堂等常規活動，延伸出了電影沙龍、音樂會評審團等輔助活動，讓高雅文化普及與推廣更加契合現代廣播特征。

古典音樂節目在廣播節目中的構架變化

2003年開始，寧波交通音樂廣播推出了第一檔日常播出的古典音樂節目《古典調頻》。主要內容為推介高雅音樂，講述音樂故事，播報古典資訊，并開設了發燒友互動板塊。2006年，節目改為周播，每周末兩天共四小時。節目設置更為互動，逐漸成為了一檔既專業又相對休閑的高雅音樂節目。既為入門級的古典愛好者提供了學習的平臺，為初級古典音樂愛好者開設了《古典知多少》小欄目，同時也為比較成熟的古典音樂發燒友提供了交流的平臺，在城市聽眾群中形成古典圈子，并與喜歡古典音樂的發燒友們一起擴充了《燒友生活》和《HIFI 音響》等欄目。2008年開始，經過不斷的市場培育，我們與寧波所有演出場所達成了協議，對寧波大劇院、寧波音樂廳的各類高雅音樂類演出進行采訪、介紹與播出，逐步形成了穩固的聽眾團隊，從廣播收聽變為線下活動的共同參與，一起聽音樂會，共同賞析評論。同年交通、音樂廣播節目開始分流，音樂廣播開始備播，古典節目逐漸向音樂廣播單頻傾斜。

2009年，《古典調頻》已經完成了穩固的聽眾團體的招募，電臺欄目取消，但音樂活動進行了加強，開始進入市民大講堂等公共平臺舉辦《古典音樂沙龍》《電影中的古典》等專題音樂人文課堂。

2010年起，寧波臺音樂廣播頻率的古典音樂傳播基本形成了一個較為穩固的狀態。在播出部分，日常以碎片化節目與宣傳推廣為主，有大型音樂文化類活動時則開播特別節目；線下部分組織各類音樂類活動，讓聽眾成為電臺音樂文化構成的一部分，成為音樂廣播創建良好音樂品格的重要組成部分。

2013年開始，我們的活動更為穩固，并與高校、演出團體等進行了戰略合作關系，推出了“音樂四季”演出季概念，每個季度各進行一場大型音樂活動，分古典、民族、聲樂、器樂等不同類型，舉辦四場音樂會，由四場音樂會構建起相應的音樂沙龍和視聽會，并延伸出了每月一次的電影沙龍，活動固定，人群影響力逐步提高，并與廣告商形成了較為高端的品牌合作，形成了較好的良性循環。

古典音樂對于整體頻率的文化品格構建有極大幫助

節目的變化帶來的是一個音樂頻率的音樂文化品格的塑造。

一般來說，音樂廣播除了音樂節目的傳播外，還承載著對城市文化性格的塑造和文化審美傳播的作用。基于此，如果頻率能夠巧妙用好古典元素，它就能十分有力地幫助整體頻率擁有一種較為高端的審美走向。而如果節目能夠報道本地區的所有高端古典演出，那么就能確立其傳播權威性，形成一個很好的音樂引領姿態。比如，我們參與的市民大講堂是一個城市文化建設的公共平臺，音樂頻率推出的各種視聽會，從活動本身來看仿佛只是一些音樂欣賞與講解，但從傳播角度來看，它是一次與聽眾面對面的權威確立過程，既能讓大家對主持人和頻率產生親近感，更能通過在文化公共平臺的頻繁亮相塑造頻率的音樂首領地位。再比如，“音樂四季”活動。首先我們借助了高校這一平臺，將音樂演出規格保持在國內一流甚至是國際交流的水平，同時又能在每個季度為頻率披上一種不一樣的音樂格調色彩。由于活動是常規性的，也可以由此變成一個常設性廣播文化活動而產生商業價值。

另外，參與一些大型高雅音樂演出的策劃更是每一次頻率集中展示音樂水準的機會。我們由此與演出票務銷售機構、演出內容、演員等形成了一個較為穩固的傳播鏈，使傳播與藝術作品本身得到了較好的結合，以演出市場帶動聽眾市場，以演出內容豐富平時的節目構架，并在一次次高端演出文化市場的參與中確立頻率的個性與權威性，樹立起頻率在本地音樂媒體中的良好形象。

活動與節目互為影響，創造古典音樂市場價值

目前，除了單體活動的商業價值外，我們還與劇院、文化廣場與演出機構形成了較為穩固的戰略合作伙伴關系，由此也產生了一定的市場價值。

在單體活動中，我們與博物館、書城等相關文化單位合作，力求形成風格各異的各類活動，保證音樂文化豐富的樣態，以吸引各個層次的聽友；在常期合作中，我們又將大型演藝集團與劇院的全年度演出計劃和我們的日常播出節目進行了互動合作。由此，演出方、傳播機構與受眾之間形成了一種較為融洽的關系，取得了三贏的結果。尤其是近些年隨著微博、微信公共平臺的開發，我們更與票務銷售、獎品發放與節目推廣做了粘合度極高的嘗試。

目前，我們正在嘗試進行古典文化與大型品牌的合作，比如與車商之間共同開發的家庭古典項目，與房地產商共同開發的各類庭院音樂會，與教育機構共同舉辦的各類學生音樂會與人文音樂藝術課堂等。隨著這些項目的不斷開發，原有的碎片化節目已然成為了一個在廣播有限時間中的預告段落，我們用最短的時間將最大信息量進行了傳播，使廣播的傳播空間得到了極大的拓展。它可以是實體的各類活動與演出，也可以是新媒體中的互動欣賞。

隨著節目與廣播傳播形態的不斷發展，古典音樂傳播還會發生更加豐富的變化。雖然傳播樣式進行了轉變，但是我們傳播美好的本質卻依然如故，而且以更加多彩的姿態出現在聽眾的耳畔，成為有魅力的廣播，看得見聲音的生動廣播。