電視訪談節目的故事化策略

◎葉念 羅亞敏

電視訪談節目的故事化策略

◎葉念 羅亞敏

眾所周知，一般電視訪談節目時間都比較長，而隨著微博、微信、微訪談等新媒體的沖擊，再加上人們生活節奏的加快，觀眾換臺的速度也大大加快，電視訪談節目要在極短的時間鎖定觀眾的視線，就必須提出完善而又行之有效的故事化策略，通過講好故事，吸引觀眾。目前，鄂州廣播電視臺全力打造的演播室訪談欄目《對話》，正嘗試將故事化融入節目之中，努力打造出有感染力、有凝聚力的訪談節目。

一、講好故事的重要性

一個電視節目好看與否，關鍵在于其能否講好故事，特別是在當今“故事化”浪潮的沖擊下，電視訪談欄目充分發揮敘事功能，講好故事就顯得尤為重要。

1.講好故事能吸引觀眾。

每個人都喜歡聽故事，當講述者娓娓道來時，跌宕起伏的故事情節，往往都會讓人聽得津津有味。在電視訪談節目中，主要是通過嘉賓的講述，把豐富的人生閱歷和一波三折的人生故事作為素材，可以引導觀眾逐步進入不同嘉賓豐富的人生視野中，能夠感受他們的感受，體驗他們的體驗，這些身邊的真實的故事，最能吸引觀眾的眼球、引起內心的共鳴，得到深刻的人生感悟。

2.講好故事能激發觀眾。

電視訪談節目是否精彩，關鍵在于談話嘉賓身上是否有故事，是否能講好故事。在節目錄制中，我們經常發現，很多并不健談的嘉賓，一開始都會顯得緊張、局促，但是一提到曾經的經歷、身上發生的故事，往往就可以輕松地打開話匣子“閑聊”開來，談話的“爆發力”因此被激發出來，也就能在訪談節目中爆發出更多的思想碰撞，展現個性魅力。

3.講好故事能感染觀眾。

無論是談話節目的結構故事化，還是內容情節化，都使節目更加人文化，讓觀眾樂意融入其中。鄂州廣播電視臺訪談欄目《對話》定位在“關注改革熱點、解讀權威政策、傳遞社情民意、報道焦點人物”。對于社會改革的一些熱點話題、一些政策解讀類的話題，如果采取硬說教的方式，觀眾可能看不上兩分鐘就會換臺，但是通過采取講故事的手法，能夠讓一些政策變得通俗易懂，受眾也易于認同和接受。在制作一期關于“禁毒”的話題時，主持人沒有和嘉賓來探討吸毒的危害，而是通過短片里的涉毒人員及家屬來講述故事，達到教育人、警示人的目的。特別是在如今日益把電視作為消遣手段的今天，聽故事獲得的直觀感受顯然就比嘉賓的“硬說教”更具吸引力、感染力。

4.講好故事能提升欄目。

故事具有其特殊的感染力，把故事講好，不僅能使談話節目的審美、導向功能得以充分的發揮，也能提升訪談節目的凝聚力和生命力。

在訪談節目中，對事件或者人物的多方位聚焦，通過嘉賓講故事，節目短片里講故事，構建起講述故事的總體框架，并進行藝術化處理，能夠讓節目更加生動。

二、克服講故事中的不足

目前，很多電視訪談節目已經認識到故事化的重要性，并積極通過講故事來增加節目的可視性，但是在講好故事上還存在一些不足。

1.講故事技巧不足。

由于缺乏成熟的講故事理念和技巧，一些電視訪談節目在故事框架的建立、故事人稱的應用、講故事的節奏、嘉賓和主持人在故事中的地位和作用等方面還不能完全做到運用自如，導致了故事結構不緊湊、不完整、前后關聯和邏輯性不強。

2.講故事流于形式。

很多電視訪談節目在版塊設置上融演播室嘉賓訪談和短片采訪相結合的，為了避免嘉賓一個人講故事的單調，在訪談過程中會插入一些短片，通過別人講故事來作為補充。但在策劃過程中往往會發現，他人講的故事內容可能與嘉賓講的故事內容差不多，但是為了形式的靈活生動而硬性地插入短片故事，這就變成了一塊“雞肋”。

3.講故事過于瑣碎。

為追求故事性，有的電視訪談節目過于注重嘉賓的敘事，一些太過于細化、碎片化的情節，其實對于深化節目主題并沒有幫助，這樣重敘述而輕評論，就使講故事流于表面，節目深度不夠。

4.講故事過于“自我”。

有不少談話節目在講故事的過程中忽略了受眾的收視心理，沒有把“事件向心”轉向“觀眾向心”，從著眼于讓觀眾知道什么轉向著眼于觀眾想知道什么，過分地強調節目的引導功能，而忽視了受眾的求知欲和感受。

三、如何講好故事的要素

電視訪談節目要長久鎖定觀眾的視線，就必須提出完善而又行之有效的故事化策略，根據“選題故事化、故事人物化”的創作思路，挖掘獨特的視角和敘事結構，不斷推陳出新。

1.設置好整體結構。

為避免電視訪談節目單調帶來觀眾的視覺疲勞，訪談節目要掌握好故事本身的開端、發展、高潮、結束，控制并配合好整個節目的起、承、轉、合，使節目推向高潮，讓觀眾隨之興奮。可以在主持人和嘉賓訪談幾分鐘后加上一個小故事，或者在嘉賓有些表述模糊的情節用短片加以彌補，把事件的背景等由短片交代，訪談部分重點挖掘最緊張、最細化的內容，適當的短片插入，可以簡化敘事中非重要的環節，優化敘述結構，增強節目的可視性。除了訪談和短片的有機結合之外，要盡量多地將過程、資料等展示給觀眾，最大限度地調動各種電視元素，包括音樂、音效、鏡頭語言等，來傳達編導的意圖。

2.注重懸念、沖突的挖掘。

我們都知道節目要好看，就必須通過“講故事”的特定方式。那么“故事”又是從何而來的呢？故事是由矛盾構成的。我們在策劃時要看看其中有沒有懸念、沖突，或者能不能形成懸念、沖突，通過設置矛盾、人物鋪墊、交叉敘事、加快節奏等手法，激化懸念與沖突，使得懸念一環套一環，沖突一個接一個，這樣不但找到了最為精彩的內容，而且最為精彩的把它“講好”。

3.在細節上下功夫。

電視訪談節目中，無論是以“人物”為主軸，還是以“事件”為主軸，對事件的概述和細節的分述總是有機地穿插在一起，要善于放大有助于解讀人物的細節，放大有利于解決事件矛盾的細節。鄂州廣播電視臺訪談欄目《對話》在制作一期關于“非法行醫”的話題時，沒有直接就非法行醫為什么屢禁不止、非法行醫的危害等方面的問題與嘉賓對話，而是通過去暗訪非法“黑”診所，用鏡頭拍下輸完液的針管沒有處理依然懸掛、一張張沒有醫生處方的處方簽等鏡頭，通過放大這些細節，自然讓受眾對“黑診所”的環境有了更直觀現象；在采訪前來就診的群眾時，群眾不耐煩的表情，我們也將這樣的細節捕捉到，這樣不僅增加了矛盾沖突，也使得短片故事更好看。

4.選擇吸引人的主題。

電視訪談節目要選擇既可以激發談話者的積極性，也能調動電視觀眾興趣的故事，同時要考慮到節目背后一定的審美價值、社會意義以及嘉賓在敘事過程中所反映的積極的價值取向和人生態度。在策劃全市見義勇為道德模范徐凱橋的選題時，這是一個看似很正的選題，如何做得有看頭，也需要選擇具有標識性的故事。雖然徐凱橋做了很多見義勇為的事情，但是不善于表達，特別是問到觸及理性的問題時，他有點詞不達意，只是說到自己的幾次見義勇為事跡時，他的語言才會顯得激昂和感性，才能找到感覺。我們就決定選取下車搶救生命、幫助傳銷女孩脫逃兩個能表現他有擔當、有責任的事件，這幾個故事既能表現人物個性，也能凸顯節目主題。

5.形式要常變常新。

在電視訪談節目中我們可以用小說的筆法講述故事，用圖表、動畫來解釋社會現象背后的成因等等，這些手法都能讓節目更加豐富生動。但是在每期節目，特別是同類題材的節目中，我們不能完成照搬同樣的表現手法，而是要通過一些敘事手段、敘事形式的變化，可以在有的節目中以視頻短片評述為主，有的以講述為主，來保持節目的常看常新。

如今，電視已經進入了內容為王的時代，但電視節目不管怎么變化，其核心都是講故事，只有把故事講好了，觀眾才會喜歡看。訪談節目在講好故事方面還要不斷推陳出新，尋找更多好的方法，來適應競爭激烈的電視市場和不斷變化的受眾需求。

［1］王婷：《電視談話節目創作散論》，中國經濟出版社2005年版

［2］艾倫等：《重組話語頻道》，中國社會科學出版社2000年版

［3］潘知常、孔德明：《講“好故事”與“講好”故事——從電視敘事看電視節目的策劃》，中國廣播電視出版社2007年版

（鄂州廣播電視臺）