黨報的自覺自信如何堅守

◎羅毅

黨報的自覺自信如何堅守

◎羅毅

隨著互聯網技術的不斷發展及4G技術下可穿戴設備、可折疊設備、移動智能設備等廣泛應用，新的媒介形態和信息技術樣態層出不窮，自媒體時代、全媒體時代、大傳媒時代、大數據時代、云計算時代、互聯網+等等。在這種背景下，黨報如何應對新媒體挑戰，在自信中融合發展，是擺在我們面前的現實議題。

一、政治自信：黨和政府的喉舌，確保輿論引導正確

輿論引導正確，利黨利國利民；輿論引導錯誤，誤黨誤國誤民。習近平總書記指出：“我們正在進行具有許多新的歷史特點的偉大斗爭，面臨的挑戰和困難前所未有，必須堅持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚主旋律，傳播正能量，激發全社會團結奮進的強大力量。關鍵是要提高質量和水平，把握好時、度、效，增強吸引力和感染力，讓群眾愛聽愛看、產生共鳴，充分發揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用。”

堅持新聞工作正確導向，既是對新聞媒體的基本要求，也是一條不可逾越的紅線。目前，在傳統媒體轉型發展中，一些傳統媒體基本上已成為自負盈虧、按照市場化運作的市場主體。在市場規模及市場化運作能力、市場運營手段等方面，以報紙為代表的傳統媒體還無法比肩以互聯網為代表的新媒體，導致困難重重。據中國廣告協會報刊分會、央視市場研究媒介智訊發布的監測數據顯示，2014年傳統媒體廣告市場出現負增長，這是近年來少有的現象。在平面媒體廣告持續下降的同時，電視媒體的廣告也由增長轉為下降，電視廣告下降了0.5%；平面媒體仍然下降，報紙降幅達到了18.3%，雜志降幅為10.2%。2014年新媒體類廣告占市場份額的17%，比上年增長3個百分點。但是“利益傾向”不能弱化“政治導向”。任何新聞媒體都不容忽視在面向市場的壓力下，片面強調經濟效益第一。

對于作為黨和人民喉舌的黨報而言，黨性是其根本屬性，決定了黨報必須與代表人民利益全心全意為人民服務的人民政府保持政治上的一致。黨報的政治自信，必須堅持黨和政府的喉舌的定位和使命，圍繞黨和政府的中心工作服務大局而為人民利益鼓與呼。要實現政治自信，發揮和體現黨報在輿論引導上的作用，就要堅持“政治家辦報”方針，使黨報在輿論引導上始終與黨和政府的要求相符合。黨管新聞、黨管宣傳、黨管意識形態是堅持黨的領導重要體現。

長期以來，黨和政府高度重視黨報的發展，不僅重視黨報領導班子建設，而且還對黨報的發展予以關注和推動，如各級黨委每年都會專題召開黨報發行工作會議，安排部署黨報征訂工作，確保發行任務的完成。在事業單位分類改革中，將報社列為政府財政重點支持的公益二類事業單位，并對報社的重要基礎辦公設施給予財政資金扶持。相比于新媒體而言，黨報具有新媒體不可比擬的巨大政治優勢。近年來，隨著對市場經濟的逐步適應及其適應市場經濟競爭的轉型，黨報發行量、覆蓋面不斷得到鞏固，這為黨報提升自身的社會價值和市場價值，提供了良好的發展機遇。

其實，事實已經證明黨報堅定的政治導向帶來的是堅挺的經濟效益。2014年對于中國傳統報刊業而言，是艱難而彷徨的一年。然而，“寒冬”里也有“暖陽”出現。2015年1月16日在福建廈門舉行的2014年全國報刊廣告總結表彰大會透露：過去一年里，作為我國報業市場主力軍的各級黨報廣告收入穩健增長，一些全國性報紙廣告經營收入也有新的增長和突破。

二、專業自信：發出“權威聲音”，擴大品牌效應

在“人人都有麥克風”的時代，“信息發布權的泛化”顛覆了原有的傳播格局和傳播模式，不同媒體的高密度交叉覆蓋改變了傳統媒體一統天下的局面，互聯網儼然成為輿論生成的策源地、輿論傳播的集散地、輿論交鋒的主場地。然而，我們又處于“信息大爆炸”的時代，不僅各種信息撲面而來，眼花繚亂的信息良莠不齊、深淺不一、莫衷一是，而且還有“網絡推手”、“網絡水軍”、“網絡暴力”等制造的網絡輿情波詭云譎，信息呈現出開放式、碎片化的特點，無對錯、無結構、無目標，從而亟需權威聲音幫助人們進行信息篩選、去偽存真、辨別是非。黨報作為黨和政府的執政治國的一個工具，與黨和政府各個部門有著密切的關聯，對黨和政府的方針政策的領悟解讀，對社會的變動的認知具有相當的深度，在信息海量呈現的互聯網時代，黨報是廣大人民群眾必不可少的閱讀材料，黨報是傳達和宣傳黨的方針政策的重要渠道，群眾也是通過黨報了解國家大事。

中宣部、國家新聞出版廣電總局發出《關于嚴格規范黨報黨刊發行工作嚴禁報刊違規發行的通知》強調，不但要積極征訂重點黨報黨刊，更要認真閱讀，宣傳黨報黨刊的內容并將黨的方針政策及時貫徹到基層組織。所以，雖然傳統媒體壟斷信息的時代已經成為過去時，但傳統媒體特別是黨報作為權威發聲的主流媒體只有進行時。人民日報社社長張研農曾指出：“在互聯網時代，主流媒體若想位居主流，就得做互聯網紛亂信息的過濾器，做網絡偏激情緒的緩釋劑，做國民心態的壓艙石。”對于黨報而言，傳遞黨和政府的聲音，正確引導輿論，始終是黨報的重要職責。在新聞傳播領域，黨報作為權威信息和原創信息的生產者、供應者及權威信息供應的主渠道的地位，并沒有隨時代的改變而改變，黨報的權威性、影響力和公信力不僅沒有隨之而消減，反而呈增強之勢，這也是黨報的核心競爭力所在，成為黨報品牌影響力的一個重要來源。

今年1月16日在福建廈門舉行的2014年全國報刊廣告總結表彰大會上，中國報業協會發布的《2014年全國報紙行業數據分析報告》顯示，2014年在新的媒體生態環境下，傳統紙媒的傳播力和影響力并未下降，而是傳播方式發生了改變。數據表明，網絡上近半數新聞轉載于報紙媒體，報紙仍是新聞傳播的源頭。包括黨報、都市報等在內的全國報紙在互聯網網站新聞中的整體比重占40%以上。特別是地市和縣市級區域內的各類網站，網站新聞基本上來自地方黨報和黨報新媒體。作為黨報，要善于發揮這種優勢，在眾聲喧嘩中“傾聽民聲”，在眾聲喧嘩中“調查真相”，在眾聲喧嘩中“深度報道”，在眾聲喧嘩中“權威發聲”，在眾聲喧嘩中“激濁揚清”，做到在關鍵時刻、重大問題上不失語、有作為，真實反映民情民意，及時回應百姓關切，積極影響引導輿論，從而做到在瞬息萬變、眾說紛紜的傳播輿論場里堅持主流價值，把握主動權，占領制高點，樹立信息傳播中的黨報品牌。

三、文化自信：面對“移動閱讀”，堅守品位特色

時代雖然在大踏步地向前邁進，閱讀形式也在悄然地發生著變化。然而變來變去，閱讀的方式也不外乎兩種。一種是傳統閱讀，一種是電子閱讀。從詞義上來看，“報紙”可分為傳播內容意義上的“報”和傳播載體意義上的“紙”。在互聯網技術、電子技術廣泛運用背景下，“紙”這一載體似乎呈現出被取代的趨勢。誠然，從結繩記事到文字出現，從造紙印刷術的發明到光與電媒體的突變，人們閱讀方式和閱讀習慣發生了很大改變。特別是隨著當前智能手機、移動終端技術的迅猛發展，移動閱讀載體正在從內容單一的手機報向電子書、智能平板、移動游戲平臺等具有通信功能的移動終端上的閱讀方向發展。

伴隨著軟件載體的客戶端應用程序的豐富多樣化，極大地擠壓了傳統媒體的生存空間，對以報紙為代表的傳統媒體帶來了前所未有的挑戰。即使如此，也應該看到，較之移動閱讀，傳統閱讀有著無可比擬的優勢，碎片化的社交閱讀并不能取代深度的紙質閱讀。正如一些專家指出的那樣，傳統閱讀與網絡閱讀有著很大的不同。一般來講，傳統閱讀的目的性和功利性并不是很強，所謂的“閑讀書讀閑書”也，這種閱讀的過程，應該是很享受的，細細地揣度，慢慢地品味，在享受中積累知識，很好地理解和消化報紙與書籍的內容，理性判斷和理性思考的時間也更多，這對建立一個人的知識體系和培養發散思維是大有好處的。人民日報刊發的《追求修養，應是一種習慣》一文指出：“網絡時代，讀書更多時候是陶冶情操的方式，雖有電腦，我們也還是要捧起書本來，因為這樣才有儀式感。”傳統閱讀更有利于增強人的理性思維，培養人的文化尊嚴和文化自覺。閱讀本身也是文化，基于閱讀習慣和懷舊情結，仍然有大多數人保持著報紙閱讀習慣，成為報紙媒體的忠實讀者。傳統閱讀可隨身攜帶、集納文章、剪存資料等。

此外，現代版式設計手法已融入黨報版式設計的全過程，簡約、流暢、規則、醒目等設計元素成為現代報紙的主流，從而更加方便受眾瀏覽新聞。更值得一提的是在傳遞政治方面的信息，黨報有著先天優勢和權威優勢，人民群眾更信任黨報的消息來源。保持閱讀黨報的習慣，有助于群眾了解當前和今后的社會生活形勢，在思想上政治上行動上同黨中央保持高度一致，從而更好地提升自身素質。而電子閱讀卻不具備這樣的優點，閱讀多是快餐式的，幾乎沒有思考的空隙，更談不上記憶，而且它還必須借助一些硬件的支持才能開展閱讀。

四、融合發展：多業態融合，新技術下黨報堅守的不二選擇

黨的十八屆三中全會提出，“要整合新聞媒體資源，推動傳統媒體和新興媒體融合發展”。“明者因時而變，知者隨事而制”，雖然新興媒體的出現對傳統媒體的發展帶來一定的影響，但可通過推動傳統媒體和新興媒體融合發展，來鞏固壯大宣傳思想陣地，增強主流媒體傳播力、公信力和影響力，提升輿論的引導能力，占領信息傳播高地。要推廣技術運用。現代報業已成為紙媒、網媒、移動媒體等各種業態的融合體，誰掌握了新技術，誰開發出新平臺，誰就能掌握話語權。所以，黨報要根據自身發展需要，集中力量開展媒體融合，實現新聞信息的“一次生成、多次發布”。

同時，在大數據時代，黨報還要將大數據和云計算技術應用到新聞產品的內容制作、存儲和分發中，打造信息智能匹配平臺，滿足用戶多樣化、個性化的信息需求，通過大數據的相關性運算尋找其風險演化機制和預警規律，增強媒體對突發事件的趨勢預測和輔助決策職能，完成從“因果關系”到“相關關系”、“隨機預警”到“趨勢預警”的功能轉變，更好地為黨委制定決策服務。要優化采編流程。“內容為王”往往被黨報奉為圭臬。較之新媒體，黨報擁有專業的采編隊伍和成熟的采編流程與機制，內容是黨報的優勢。享有各級黨委政府權威信息的知情權、發布權和解讀權，這也是黨報最具價值、稀缺性的媒介資源。

在大傳媒時代，鞏固這種優勢，要加快建立集約化、數字化、移動化、多媒體采編系統和統一指揮調度的多媒體采編平臺，培養一支集采、編、攝、播于一體的全媒體新聞隊伍，依托強大的采編力量和規范的采編流程，進行專業化新聞生產，著力打造優質的新聞產品，實現新聞信息一次采集、多種生成、多元傳播，放大內容優勢。要創新話語體系。傳播不是灌輸。黨報要熟悉新媒體的話語體系，避免濃厚宣傳味道的口號式、說教式、灌輸式、八股式文風，防止形成“報刊報刊、誰看誰寫、誰寫誰看”，在話語體系上要在深入開展“走轉改”活動的基礎上，改變僵化語態，采取平等式、互動式、交流式的報道方式，實現從“機關語言”向“親民語言”、“受眾語言”轉變。以清新樸實、生動鮮活、言簡意賅的新聞文風，提升黨報的親和力和吸引力，實現最佳的宣傳效果。要重構傳播格局。傳播力事關影響力。要借助新技術、新介質、新渠道，高度重視首創、首發、首播，通過運用新媒體技術、云計算技術、大數據技術，豐富傳播形態和傳播樣式，拓展傳播渠道和平臺終端，在二次傳播中提高轉發率、轉載率、引用率。在建設和開發門戶網站、移動APP客戶端或互動分享和個性化定制閱讀軟件“新聞客戶端、微信公眾號”等新興載體與平臺的基礎上，通過推動黨報與新媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，做強網上網下兩個陣地，做好傳統媒體和新興媒體兩個輿論場，使黨報從單一走向多元，從平面走向立體，以立體化、廣覆蓋的傳播格局，弘揚主旋律，傳播正能量。

（隨州日報）