異域“養生”規矩多

◎ 何 煒

異域“養生”規矩多

◎ 何 煒

主持人必須是醫學碩士

據德國衛生部的規定，養生節目的主持人、編輯、記者的最低學歷必須為醫學專業碩士。比如，中部德國電視臺《健康為本》節目的主持人弗蘭齊斯卡·魯賓博士畢業于科隆大學神經學專業，其專業又生動的主持風格廣受好評。目前，她的“粉絲”已超過200萬人，該節目曾獲得“德國最佳健康類電視節目獎”。而德國電視一臺的《健康顧問》主持人蘇珊·霍爾斯特博士是畢業于漢堡大學醫學系的高材生，以前她曾是一名執業醫生，還出版過關于糖尿病、身體疼痛、睡眠問題以及風濕病等慢性病的多本著作。

光法規就有六部

據日本厚生勞動省制定的《醫療法》及日本消費者廳頒布的《不實證廣告規制》的規定，養生電視節目不得對與醫藥相關的商品進行夸張報道，也不能出現暗示性的廣告語，比如“百分百有效”“藥到病除”“無副作用”等詞語。養生節目若被發現內容虛假，則將被禁播。電視臺領導要公開道歉，并公開處罰相關負責人，否則將被要求全面停業。

醫生不能自我包裝

韓國保健福祉部聯合其他政府部門于2000年出臺了一系列凈化養生節目的措施，其中就有禁止醫生進行明星包裝這一條。

在養生節目的發展初期，很多醫生都聘請經紀人把自己包裝成“明星醫生”。于是，很多觀眾認為，有些醫生只顧著在節目上推銷自己，根本不為患者提供有效幫助。因此，《醫療法》規定，若有醫生被發現“自費”上電視，將會被停職處理，甚至會被吊銷行醫資格證。

廠商必須自己揭短

根據加拿大《廣告法》的規定，節目主持人和專家不得為產品做任何形式的推廣。因此，在養生節目的廣告時段，宣傳產品的只能是廠家的營銷代表。而且，廠家在宣傳產品的使用效果時必須引用真實的數據，否則，加拿大聯邦衛生部將責令廠商停業整頓，企業負責人還會被指控涉嫌欺詐。因此，很多廠商都會在節目上“自揭其短”，詳細說明產品的數據、適用人群以及可能出現的副作用等。

最大的養生節目是公益

在法國，最受民眾歡迎且影響力最大的養生節目是國家電視臺主辦的“電視馬拉松”。

節目組會先請一些醫學專家講解各種疑難雜癥的治療方法，然后到幾名患者家中采訪，號召民眾為他們捐款，呼吁人們在關心自己的同時為他人獻上愛心。2013年，節目組共籌得九千萬歐元善款（約合人民幣7.2億元），預計2014年將超過一億。

（摘自《健康必讀》2015年第1期）