與品牌共榮辱

從業33年來，楊大鳴先后從事企業宣傳、專業新聞攝影、新聞活動策劃、廣告經營、報社主要領導等工作。無論崗位如何變化，一名專業記者、一名新聞活動策劃人、一名媒體主要負責人對業務的追求、對發展的推動力從未止步。他對媒體推動力的理解是：打造品牌，必須擴大社會影響力，贏得新聞話語權。

從走上報社主要領導崗位的那一天起，楊大鳴就同班子成員橫下一條心：誓與晚報品牌共榮辱。10年問，他帶領報社1200余名員工，用一個個剛性數字印證逐年巨變，把報社從2003年經營低谷引向了高速發展之路。

作為一名新聞攝影記者，他的鏡頭涉及到了黨政新聞、城市建設、科教文衛、體育大賽、社會民生等各個方面。從第一幅版面配圖到四大無人區的稀有瞬間；從第一張人物肖像到大型影展中的作品展示；從天山雪景、戈壁胡楊到塞納河風光；從報紙新聞圖片到文體大賽作品，他的攝影足跡遍布法國世界杯賽、中國京劇美國行、中國四大無人區、喀喇昆侖、唐古拉山、冰川、沙漠、草原……一幅幅鮮活的作品向讀者、觀眾訴說了攝影記者職業的艱辛和成功的喜悅。

作為新聞活動策劃領頭人，楊大鳴具備較強的創新觀念和成熟的承辦大型活動的經驗。他倡導的理念是：“開展大活動，打造大品牌，產生大效益。”近幾年來，楊大鳴負責策劃并組織實施的大型活動有全國CBA聯賽（三個賽季）、周杰倫演唱會、四國男籃邀請賽、全國晚報新西游記大型采訪活動、楊利偉神五航天展烏魯木齊行、女子世界杯乒乓球賽、中央歌劇院高雅音樂會、全國男子超級乒乓球俱樂部賽、世界鋼琴大師理查德·克萊德曼新年演奏會、郎朗烏魯木齊鋼琴音樂會、沈文裕鋼琴音樂會、7坊街北京藝術展、新疆第12屆運動會開幕式、烏魯木齊市深圳文博會、中國晚協第26屆年會、大型話劇《四世同堂》演出等。每年還要承辦房交會、汽博會、美食節等諸多與市民生活息息相關的活動。

舉辦大活動提升了品牌效應，主流媒體新聞話語權得到了全社會的廣泛尊敬。中宣部新聞局能夠將新疆報道十七大的記者名額戴帽分配給《烏魯木齊晚報》；中國奧組委能夠將新疆唯一的奧運會注冊記者名額分配給我們；2012年2月，作為全國唯一媒體，獲得“全國雙擁模范單位”殊榮；報社榮獲“中國最具創新省會黨報”媒體、“中國最具創新城市晚報”、“最具吸引力媒體”等稱號；三次榮獲“中國城市晚報十強”，連續五次榮獲“中國地標大報”，連續七年獲得“全國晚報廣告投放價值20強”；維、漢文版連續5年獲全疆報紙印刷優質獎，連續7年獲全疆報紙印刷質量第一名等，這些，都是擴張品牌公信力及社會效益而收獲的回報。

秉承“用主流聲音講述市民生活”的辦報理念，堅持“用新聞力量助推社會和諧”的媒體責任，積極策劃、參與報紙的改、擴版工作。近7年間，他組織實施了6次改擴版工作，尋求提升質量、打造品牌版面欄目的張力。一批帶有鮮明個性和獨特視角的名專欄不斷派生：如黨報熱線延伸的“職能部門做客”；為市民百姓服務的氣象欄目“天天聊天”；解讀法情法理的“法治周末”；說觀點、論生活的“名人訪談”等等。這些都增強了品牌的持久力。

2005年12月，楊大鳴擔任社長工作以來，按照黨委制定的“一年一小步，三年一大步”的經營目標，強調采編、經營、管理工作進一步融合發展的思路，創造了連續9年的經濟高速增長。

作為黨報性質的《烏魯木齊晚報》，義無反顧地承擔起了既要占領宣傳思想陣地，又要參與市場競爭的雙重責任。對此，楊大鳴適時提出了多元化、多品種的“立體經營”和“整合營銷”策略，實施了報紙平面、戶外（書報亭、閱報欄、T型牌、公交車電視）網絡、雜志、樓宇電視以及微信微博等“新媒體”的經營嘗試，把覆蓋全市的700個閱報欄、社會關注的300個書報亭、新疆點擊率居前二位的“新疆網”網站和新疆占地面積最大設備最新的商務印刷中心及享有權威發行渠道的發行網絡進行強強組合，轉化為晚報品牌奪取市場份額的剛性手段，改變著人們對多品種經營的重新認識，也在影響和改變著區域行業的經營思路和方式。

10年來，《烏魯木齊晚報》走過了艱辛的探索之路。期間，有過經營低谷時的酸楚，有過進步中的喜悅，也有過豐收后的歡笑。事實告訴晚報人：打拼市場不僅靠勇氣，用心實踐靠智慧取勝才有大出路。

發現品牌，打造品牌，呵護品牌，繁榮品牌，與品牌共榮辱，這是楊大鳴多年來的一貫倡導，現也成為報社上下的共識。他的經營思路正在影響著媒體的發展方向。

楊大鳴簡介

楊大鳴，中共黨員，現任烏魯木齊晚報社社長，自治區攝影家協會常務理事、自治區新聞攝影家協會副主席、烏魯木齊市攝影家協會副主席、烏魯木齊市廣告協會副會長。先后被評為自治區優秀青聯委員、希望工程先進個人：先后獲2003—2005年度中國房地產主流媒體二十大推動力人物、2008年度中國房地產主流媒體最具影響力人物、2008年新疆新聞界“十佳”、2009年全國金長城傳媒獎·中國傳媒創新年度人物、2010年和2011年中國最具品牌價值報媒領軍人等稱號：2008年入選中國報刊廣告行業30年杰出貢獻30人人選：先后獲得2006年度新疆廣告業突出貢獻獎、2008—2009年度中國報刊品牌建設成就獎、2009年全國報刊廣告年度人物特殊貢獻獎、2009—2010年度中國報刊發展卓越成就獎、2010年度中國策劃業杰出貢獻獎、2010年度中國攝影家特別貢獻獎、2011年度中國報刊品牌建設功勛獎、2012年度中國報刊廣告金推手獎——“品牌建設功勛獎”、2013年度“中國晚報杰出貢獻社長獎”等榮譽。