肯德基旁總有一家麥當勞

◎張溪竹 張再金

肯德基旁總有一家麥當勞

◎張溪竹 張再金

無論是去大型商場，還是在十字街頭，或者是走出地鐵站，我們總會看到一家肯德基挨著一家麥當勞。按說，肯德基和麥當勞屬于競爭對手，應該兩看相厭，為什么會這么親密呢？

從經濟學角度看，這是集聚效應在起作用。所謂集聚效應是指各種產業和經濟活動在空間上集中產生的經濟效果以及吸引經濟活動向一定地區靠近的向心力。

麥當勞和肯德基的分店之所以毗鄰是有一定經濟考量的。市場開發人員在選址時都是根據自己的選址手冊和市場經驗來決定。如果在一個地方肯德基可以開得很成功，附近再開一家麥當勞絕不會失敗；如果自己生意不太好，同行的生意也不會太好，這是兩邊的市場推銷人員心照不宣的訣竅。這樣從側面節約了決策成本。當“肯德基旁邊有麥當勞，麥當勞附近有肯德基”的現象出現，兩家店通過價格和服務的競爭吸引更多人的注意，擴大了銷量，總利潤得到提高，實現了雙贏。

一些產業的集聚能夠使得企業和商家更加有效地得到供應商的服務，能夠招聘到合意的員工，能夠及時得到本行業競爭所需要的信息，能夠比較容易地獲得配套的產品和服務。這些都使集聚區內的企業提高了生產率，獲得更多的競爭優勢。

當然，除了競爭，企業或商家的合作也在加深。在硅谷，競爭者之間的交流司空見慣，討論技術問題的頻繁程度是在其他地區聞所未聞的。硅谷人認為，在一個技術飛速發展的時代，與其保守技術秘密，不如相互學習，以迅速取得技術創新上的競爭優勢。

（摘自《漫畫經濟學》中國法制出版社）