新媒體語境下的傳統電視媒體發展探析

雒 陽

上海交通大學媒體與設計學院，上海 200000

新媒體語境下的傳統電視媒體發展探析

雒 陽

上海交通大學媒體與設計學院，上海 200000

新媒體是一個相對于傳統媒體的概念，在新的時期，因為通信和數字技術的不斷發展，數字化概念滲透報紙、雜志、廣播、電視、電影等領域。傳統電視媒體與新媒體相較而言有其自身的優勢，如能和新媒體有機融合，也必定能夠推動傳統電視媒體的不斷發展。本文從傳統電視媒體和新媒體的特點及對比入手，分析如何實現傳統電視媒體的“新生”，旨在為這一命題提供借鑒。

傳統電視；新媒體；機遇；發展途徑

新媒體相較于傳統媒體有如下幾點優勢：1）互動性和及時性；2）高海量性與共享性；3）個性化與社群化；4）信息多媒體化；5）信息渠道多元化等多方面的優勢。這是一個“以人為本”的年代，新媒體技術的目標能夠滿足人們的各種個人對于信息的需求。

1 傳統電視媒體與新媒體特點對比

兩者內容的真實性不同。傳統電視的片源要求內容更真實，媒體工作人員對于采訪和制作節目的內容的過程也更加嚴謹，并且每一個在電視上播放的節目都會有專業審片人，只有經過審核才能發布。但新媒體更多強調信息的快速傳播，所以對于真實性沒那么嚴格，往往是第一時間發出信息，然后才證實真偽。新媒體諸如微信、微博、論壇、博客等等，上面的信息在真實性方面都無法在最短的時間得到驗證。

在時效性方面，新媒體因其技術的發展，使得信息能夠迅速及時傳播，這也是大勢所趨。但是傳統電視媒體則沒有這樣的便利，雖然技術在不斷更新，但電視制作的過程較為繁瑣，在時效性上遠不如新媒體。

傳統電視媒體在報道深度方面更勝一籌。新媒體最注重時效性，所以在節目內容報道的深度上遠遠不及傳統電視媒體，電視媒體有專業的團隊，無論是采編還是制作的能力都比網絡上要強，新媒體的只言片語只能做到傳播了信息，但在深度方面，電視媒體無法取代。

從信息的覆蓋面來說，新媒體已滲透了大部分群體，往往是一“機”在手，信息全有的新格局，新媒體信息的涵蓋量大，隨時能找到自己想要的信息。傳統電視媒體的受眾只是一部分人，傳統的電視信號無法覆蓋全國各地的信號，覆蓋范圍小，信息傳播局限性缺點明顯，新媒體則可以實現私人訂制。

新媒體最大的優勢在于信息呈現方式的多元化。在相同的報道或者節目中，新媒體可以加入圖片、音樂、錄音、Flash等，讓信息更加生動、個性，傳統媒體表現方式則較為單調。

所以，傳統電視媒體有其自身的優勢：豐富的人力物力資源，專業的從業人員，長期積累的豐富制作經驗等等。面對新媒體的挑戰，傳統電視媒體需要利用當下新媒體的發展成果尋求一條適合自身發展的道路，筆者認為，唯有如此，才不會被取代。

2 新媒體語境下傳統媒體的發展途徑

2.1“內容為王”的內容開發

媒介的改變和發展并不會影響媒介的核心價值就是“內容為王”，也正因為信息的碎片化和無論媒介技術如何發展，內容永遠是媒介的核心價值。因此，在這樣的趨勢下，媒體的內容制作和內容編輯的重要性就越發凸顯出來。

打造經典的電視節目，隨著新媒體的不斷滲入，受眾對于節目內容有了更高的要求，如何制作能夠吸引力的熱門節目也是電視媒體的新出路，所以想要在新媒體的大趨勢下繼續保持自身優勢，電視媒體在節目制作上深練“內功”。

新媒體的大背景下，因為網絡的發展，讓每個人都可以成為信息的生產者和傳播者，普通人能夠將自己的想法放到網絡，自己制作或者被伯樂充分利用，獲得更好地傳播渠道。這也是當下微電影，網絡劇盛行的主要原因，影像的傳播門檻降低，讓普通人都可以成為媒介的主體。所以傳統電視媒體應當看到先機，可以和優秀的網絡作品合作，相得益彰，互利共贏。

內容是王道，節目的敘述手段和表達方式也需要創新，信息大爆炸的時代，每個人都不缺基本的信息，但是作為電視媒體，如果能發揮優勢，在在節目內容的敘述方式和講述風格上進行創新，利用新媒體的諸多優點，將節目以生動有趣的形式呈現更能吸引觀眾。“草根化”“本土化”等接地氣的方式能夠信息變得“柔軟”，更深入人心，可以增加觀眾黏性。

2.2信息傳播產業價值鏈的構建

傳統媒體的傳播方式多是采用單點傳播，資源之間“各自為政”，但是隨著新媒體和傳統媒體的不斷融合，資源的優化配置和整合就顯得尤為重要。媒體也呈現集團化發展形勢，媒體之間通過進行產權、生產、產品、運營、人力資源上的整合，構建多媒體產業鏈條。集團化產業鏈式發展，媒體之間能夠互通有無，媒介之間資源共享、相互支持等都可以為媒體的發展創造價值，且節約成本。比如可在網絡上播放電視節目，還可進行圖文直播，也可以將網絡的優質資源加入電視節目之中。同一集團內部不同的電視臺可以進行內容和人員上的互動，發揮協同效應，用低成本獲取更大的價值，實現“粗放式”到“集約式”的發展轉變。

媒介融合是大的發展趨勢，電視媒體的從業人員如果能夠突破單個集團發展的思維，實現跨行業的產業鏈條構建，這對于電視媒體的規模和影響力都是大有裨益的，可以實現“多點支撐、百花齊放”的媒體產業格局，形成產業鏈，可以用電視的品牌效應吸引更多與媒介有關業務，例如廣告、咨詢、調查等領域加入到電視媒體產業鏈之中。可以針對受眾和客戶的需求選擇信息的發布形式和內容，方便制作和匯總。利用電視媒體和新媒體的優勢對節目進行精準制作和營銷，都能夠吸引更多的受眾，增強電視媒體的傳播力和影響力，也利于進一步形成產品、運營、渠道、人才等資源優勢，從而帶動整個傳媒產業鏈的發展。

2.3傳播者從“術業專攻”到“通才全能”

無論是新媒體還是傳統的電視媒體，一旦往集團化、融合化的方向發展，實現這些的關鍵因素仍舊是人。信息傳播的第一階段就是傳播者，傳統電視與新媒體既有競爭更有融合，在媒介融合的大趨勢下，作為傳統的電視媒體，更應當學會形成集團，形成傳統媒體和新媒體的橫向組合，傳播變得快捷和充實，滿足受眾需求，易于傳統電視的長足利益。

媒體從業人員除了需要具備專業素養之外，對于世界的洞察力和敏銳的嗅覺的要求也有了更高要求。傳統的電視媒體的從業人員在專業化方面優于新媒體，但是創新和構思方面還需要加強培訓，需打破傳統的“術業有專攻”的局面，

采編、撰寫、制作、攝影、后期等全方面的業務知識和技能，新媒體的發展也讓受眾對于信息質量要求有個新的高度，如何結合深度與創新也是每個電視媒體人需要思考的問題。傳播者需要在媒介融合的過程中，扮演起多崗位，多職能的職業角色，從而適應整個傳播的拓展深化。

新媒體的發展趨勢可以看出，未來的世界里新媒體將更加滲入到各種媒介之中，而作為傳統媒介領軍，電視媒體當下最需要面對的是如何整合資源，利用好自身優勢和新媒體創新點，在媒介變幻的浪潮中屹立不倒，開創新天地。人們的生活方式以及對于多元化信息的需求也給了電視媒體更多可以開拓的機會，影響著整個傳媒生態，多種媒介之間的融合也將更加深入。

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A

1674-6708（2015）147-0178-02