農(nóng)產(chǎn)品電商風(fēng)生水起

邱小文+王歡

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，電子商務(wù)也得到更廣泛的應(yīng)用與推廣，利用好“互聯(lián)網(wǎng)+”，已成為農(nóng)業(yè)發(fā)展的趨勢。作為東南沿海的開放地區(qū)，福建在這方面已做得頗有成就，并在探索農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的道路上邁開新的腳步。

蓬勃發(fā)展的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)

近些年，新的電商企業(yè)如雨后春筍般在各地涌現(xiàn)，福建本地的農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)也在壯大。這其中不乏有一些在全國具有代表性的模范：茶多網(wǎng)創(chuàng)立了全國“茶葉價格指數(shù)”，成為全國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)標(biāo)桿企業(yè);春舞枝網(wǎng)成為全國花卉苗木交易的風(fēng)向標(biāo)。

電商事業(yè)的發(fā)展背后，是福建各企業(yè)電子商務(wù)意識的不斷增強。除了福建本地不斷涌現(xiàn)出新的電商企業(yè)，福建農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)、行業(yè)協(xié)會也在通過自建電商平臺、委托第三方電商平臺、依托淘寶等電商平臺等方式多渠道開拓農(nóng)產(chǎn)品電商營銷。在福建，電子商務(wù)平臺已經(jīng)不僅是彰顯企業(yè)文化、宣傳產(chǎn)品和品牌的平臺，同時也成為企業(yè)降低交易成本、擴大市場銷售、凸顯品牌效應(yīng)不可或缺的現(xiàn)代交易方式。

2014年12月，阿里巴巴集團合伙人、副總裁胡曉明帶隊赴閩拜會了福建常務(wù)副省長張志南、副省長鄭曉松等，商談與福建省開展戰(zhàn)略合作的相關(guān)事宜。福建省與阿里巴巴達成戰(zhàn)略合作，福建省農(nóng)村淘寶作為戰(zhàn)略合作核心板塊之一，致力于共同推進福建省農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。尤溪縣農(nóng)村淘寶在縣委書記伍斌的大力支持下，成立了農(nóng)村電子商務(wù)項目小組對接支持阿里。僅20天的時間，尤溪縣運營中心就順利開業(yè)，目前覆蓋8個鄉(xiāng)鎮(zhèn)及30個村服務(wù)站。尤溪縣成為福建省農(nóng)村淘寶首個試點縣。

電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，促使福建農(nóng)產(chǎn)品電子網(wǎng)上交易量不斷擴大，品牌農(nóng)業(yè)迅速發(fā)展。淘寶、京東商城、蘇寧云商等電商巨頭紛紛入駐福建，以其強大的平臺功能和線下配送能力推動福建農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上交易。以現(xiàn)代科技技術(shù)與傳統(tǒng)制作方式結(jié)合制造的福建名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易的品種和數(shù)量不斷擴大?，F(xiàn)在，無論何時何地登陸淘寶網(wǎng)、京東商城等農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站，福建造茶米油鹽、營養(yǎng)品、中藥材、土特產(chǎn)干貨等特色農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)有盡有，一“網(wǎng)”無限。只要點擊鼠標(biāo)，即可實現(xiàn)網(wǎng)上交易。福建的蔬菜等鮮活農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易量近幾年也逐步增長。

高歌猛進之路也遇到一些問題

盡管福建的農(nóng)產(chǎn)品電商事業(yè)處在高歌猛進的發(fā)展之中，發(fā)展之路上仍有諸多困難。

首先，福建的物流基礎(chǔ)仍需進一步夯實。物流主要是郵政快遞和“四通一達”，其中郵政快遞送達村點的頻率為每周2-3次，且20公斤以上物品無法送達;而其他“四通一達”大多只送達鄉(xiāng)鎮(zhèn)上和個別村點，無法達到安全、快速、物流成本低的網(wǎng)購需求。鮮活農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流配送體系尤其不健全。

其次，年輕人才缺乏。鄉(xiāng)鎮(zhèn)村多數(shù)年輕人離開家鄉(xiāng)，到縣城或外地城市打工，造成當(dāng)?shù)囟W(wǎng)絡(luò)會網(wǎng)購人員很少，短期內(nèi)要找到適合做村點的代購員存在較大的困難，需要不斷培養(yǎng)本地年輕人對電子商務(wù)的認(rèn)知并號召在外的年輕人回家鄉(xiāng)發(fā)展。

最后，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量管理體系有待進一步健全。因有些農(nóng)特產(chǎn)品存在附加值不高、產(chǎn)品品質(zhì)差異化較大、產(chǎn)品品牌認(rèn)知度較低、產(chǎn)品包裝要求高、農(nóng)特產(chǎn)品生產(chǎn)管理規(guī)范不一致等諸多問題，真正要讓消費者放心體驗網(wǎng)購“農(nóng)特健康產(chǎn)品”，還需要時間和市場統(tǒng)一管理機制。

與時俱進出新招

為了進一步促進農(nóng)產(chǎn)品電商事業(yè)發(fā)展，解決發(fā)展中遇到的問題，按照《福建省電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃建議》和《福建省人民政府關(guān)于加快互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展十條措施的通知》精神，福建省也已與時俱進地立下了新的任務(wù)。

一是培育引進網(wǎng)絡(luò)零售龍頭企業(yè)。鼓勵支持國內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)在福建設(shè)立具有獨立法人資格的營運中心（基地）、區(qū)域性物流配送中心（基地）、結(jié)算中心。優(yōu)選立足縣域、特色鮮明、具有發(fā)展?jié)摿洼椛淇臻g的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)作為電子商務(wù)示范企業(yè)，進行重點培育，支持其開拓市場、發(fā)展壯大。

二是鼓勵企業(yè)開拓網(wǎng)上市場。支持有條件的企業(yè)自建網(wǎng)絡(luò)商城，獨立營運。引導(dǎo)利用國內(nèi)知名第三方交易平臺開設(shè)網(wǎng)絡(luò)旗艦店、專賣店。推廣店鋪托管、商品代運營等營銷模式。支持專業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售服務(wù)商面向電商和企業(yè)提供網(wǎng)店裝修、網(wǎng)絡(luò)整體營銷等外包服務(wù)。

三是發(fā)展壯大電商隊伍。優(yōu)化電商發(fā)展環(huán)境，支持大學(xué)生村官、大中專院校畢業(yè)生、個體工商戶開展網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)。鼓勵創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)園，搭建農(nóng)產(chǎn)品電商公共服務(wù)平臺。開展優(yōu)秀電商評選，實施電商提升工程，舉辦電商采購大會，提升電子商務(wù)發(fā)展整體水平。

四是增強網(wǎng)購產(chǎn)品生產(chǎn)能力。引導(dǎo)福建本省生產(chǎn)企業(yè)加強與網(wǎng)購市場對接，積極挖掘市場需求，研發(fā)生產(chǎn)適銷對路的產(chǎn)品，開發(fā)滿足個性化需求的特色產(chǎn)品，提升企業(yè)核心競爭力。開展“閩貨特產(chǎn)走全國”活動，多渠道、廣覆蓋、深層次開展網(wǎng)絡(luò)營銷，擴大市場份額，提升生產(chǎn)能力。

五是提升物流配送服務(wù)功能。建設(shè)配送聚集區(qū)——配送中心——社區(qū)末端網(wǎng)點配送網(wǎng)絡(luò)體系。完善配送物流通道，制定主城區(qū)城市配送管理辦法，建設(shè)城市配送公共信息平臺，推廣應(yīng)用物流自動化、物流技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，開展城市配送專營試點。

六是完善配套服務(wù)體系。發(fā)揮行業(yè)協(xié)會等中介組織在行業(yè)自律、技術(shù)推廣、交流合作等方面的作用，建立農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售統(tǒng)計分析體系，開展統(tǒng)計試點工作。組織開展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)整體營銷宣傳，營造電子商務(wù)的濃厚氛圍。建立誠信監(jiān)管體系，打擊網(wǎng)絡(luò)欺詐行為，維護網(wǎng)絡(luò)消費者合法權(quán)益，引導(dǎo)電子商務(wù)規(guī)范有序發(fā)展。

除了已確定的工作任務(wù)，福建省農(nóng)業(yè)廳還有針對性地提出了一些新的想法：第一，加強電子商務(wù)的發(fā)展規(guī)劃引導(dǎo)和政策扶持;第二，完善農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)配套體系建設(shè);第三，實施電子商務(wù)示范帶動工程;第四，推廣多樣化的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)流通模式;第五，加快農(nóng)產(chǎn)品流通標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè);第六，大力發(fā)展物流配送體系建設(shè);第七，與農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)推廣應(yīng)用深度融合;第八，實施電子商務(wù)示范工程。

新的腳步已經(jīng)邁出，福建的農(nóng)產(chǎn)品電商應(yīng)用前景必將更加廣闊，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”在福建定會愈加風(fēng)生水起。

2014年福建電子商務(wù)大事記

1.2014年5月，全國農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化進村入戶及農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)展銷會在南安市藍(lán)田村召開。9個設(shè)區(qū)市與平潭實驗區(qū)的數(shù)百種電商產(chǎn)品在線上線下同時展示，農(nóng)業(yè)部陳曉華副部長、福建省陳榮凱副省長和全國十個省20個縣及500多名從事農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的企業(yè)和政府代表參觀了展覽。

2.2014年6月6日，由福建省國際電子商務(wù)中心、福建省外商投資服務(wù)中心聯(lián)合主辦的2014海峽兩岸農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展論壇在泉州市泉港區(qū)新輝大電子商務(wù)園區(qū)開展。此次大會依托首屆海峽兩岸農(nóng)副產(chǎn)品訂貨會客商資源，邀請海峽兩岸知名電商專家進行農(nóng)副產(chǎn)品電子商務(wù)化經(jīng)營趨勢與農(nóng)副產(chǎn)品電商平臺企業(yè)經(jīng)驗分享，推動農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)應(yīng)用與創(chuàng)新，促進農(nóng)產(chǎn)品實體交易和電子商務(wù)有機融合。會議邀請了北京工商大學(xué)洪濤教授、臺灣網(wǎng)際網(wǎng)路行銷研究協(xié)會陳定震秘書長、廈門市網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)協(xié)會丘靖秘書長、福州大學(xué)UID物聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合研究中心孫安總經(jīng)理和華僑大學(xué)電子商務(wù)系主任譚龍江博士。來自全國各地的電子商務(wù)人士共有200余人參加了這次盛會。

3.2014年12月17日，阿里巴巴集團合伙人、副總裁胡曉明帶隊赴閩拜會張志南常務(wù)副省長、鄭曉松副省長，商談與福建省開展戰(zhàn)略合作的相關(guān)事宜，會見雙方達成合作共識，共同推進福建省農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。尤溪縣成為福建省農(nóng)村淘寶首個試點縣。