網站標題優化的必殺技

■秦浩

網站標題優化的必殺技

■秦浩

標題優化是淘寶商家耳熟能詳的店鋪優化手段，但是真正能將標題優化落實且起到正向作用的卻鳳毛麟角。店鋪流量遇到瓶頸以后，甚至部分掌柜開始盲目的優化標題，修改關鍵詞，有些操作不當或者思路不對的，在優化標題以后會“驚喜”地發現，產品流量不僅沒有上漲，而且急劇下滑，最后可能原本表現還一般般的產品，在優化標題以后搜索直接找不到了。那么，到底應該怎么優化標題呢？

首先，也是最重要的一點，標題優化的思路。什么時候需要優化標題，為什么要優化標題。一個好的賣家，在上架新品之前，產品標題應該是準備好的，不過更多的是上架以后再優化標題的。當一款產品的自然搜索較低，流量上漲緩慢或者是沒有上漲的時候，就應該考慮標題的優化了，優化標題一般在產品下架后1小時內進行，這樣對原有關鍵詞權重影響比較小。為什么要優化標題，我估計很多人是不知道的，反正別人在優化那我也要優化。優化標題是為了讓你產品的消費群體更快更容易找到你的產品，讓淘寶搜索引擎能夠更好的對產品進行分類，判斷你的產品符合哪些人的購物需求，從而給出對應的展現人群。所以標題優化是給搜索引擎看的，這一點需要牢記。

其次，標題優化應該怎么去做，使用哪些工具，添加哪些關鍵詞？使用比較普遍的是數據魔方專業版的淘詞功能，生e經的同類目熱門屬性分析以及淘寶指數查詢，生e經和數據魔方專業版是需要付費的，可能有些客戶是沒有購買而且不太愿意購買的，那么在無法使用這兩個工具的時候，我們應該怎么有效的去優化標題？最基礎的，打開淘寶首頁，在搜索框中輸入本店類目最熱門的搜索詞，選取下拉框中的推薦詞，拿一個客戶店鋪的關鍵詞為例.

當然，請不要忘記，關鍵詞相匹配的屬性功能詞；

為應對現在無線端流量占比高達70%以上的情況，同時我們需要關注無線端搜索推薦詞；

還有一個免費常見而且非常好用的工具，但是可能平時大家都比較少使用的，這里重點要提一下，那就是直通車的流量解析：

這里面的詞，也是可以加入到產品標題中的，而且如果前期沒有實力去競爭大詞熱詞的時候，可以使用這個工具添加相對精準的長尾詞和飆升詞。在沒有付費軟件幫助的情況下，復制拆分比較優秀的同行關鍵詞也是可以的。把關鍵詞都搜集好了以后，開始拼接標題，比較基礎的標題公式：點擊詞+品牌詞+屬性詞+核心詞+空格+屬性詞+核心詞，不要關鍵詞堆砌，不要重復使用關鍵字，標題中盡量不要有空格。標題組好以后不要忘記檢查下最小分詞看看有沒有問題：

仔細檢查是否熱門搜索關鍵詞都已經覆蓋，無線端推薦詞是否添加，順便可以檢查下可讀性強不強，一個比較好的標題就做出來了。對比看一下：

優化前的標題是：運動服套裝女夏2015新款短袖圓領印花大碼中老年媽媽裝休閑運動裝；

優化后的標題是：運動套裝女夏短袖七分褲中老年媽媽裝大碼印花棉質休閑運動服套裝。

標題中增加了產品材質功能方面的詞，并且去掉了原標題中沒有用和重復的詞，基本保證優化后的標題關鍵詞覆蓋要多于原標題。這里有一個小技巧，有時候標題優化會出現失誤，導致產品的自然搜索收到比較大的影響，每次優化標題前做下優化記錄，把原標題記錄下來，若發現標題優化后流量有明顯下降，可以及時把標題復原。

標題優化后，一些表現比較好的關鍵詞——即是展現比較合理且點擊率正常的詞，需要通過一些運營手段控制該關鍵詞的轉化率，保持一段時間內該關鍵詞的轉化率穩定，該關鍵詞的排序與流量引入能力會得到大幅提升，那么標題優化就達到目的了。

輔助運營手段有哪些？

①最基礎也是最簡單的，做單品優惠，以單品優惠券或者是拍下減或者是包郵等單品活動來促進該款的轉化率；

②做好客服培訓工作，適當以返現、減價等方式提高詢單轉化率；

③每日跟進單品數據，有較大展現的詞同步加入直通車推廣，用付費推廣同步補充產品的點擊量；

④在優化標題一個星期以后，若有比較好的反響，那么針對性地同步優化詳情頁，PC端與無線端都要優化，無線專享價設置等等；

⑤若產品權重還可以，優化標題后請同步報名官方活動，2015年的活動對產品的權重影響非常大。

綜上所述，大家應該大致了解標題優化的整個流程和標題優化后續需要做的一些配合運營的工作，那么對于一個新品的流量提升來說，應該又有了一個新的思路。在這里也要友情提示一下，第一，流量比較穩定而且銷量還比較OK的產品，不要輕易改標題；第二，產品屬性、標題、價格、詳情頁這些選項中，不要同步修改兩個以上，很有可能會被系統判定為修改寶貝，會導致比較嚴重的后果；第三，標題優化沒有想象中的那么神奇，重要的是做好產品，詳情頁，服務等一系列運營工作，再配合上標題優化，店鋪的流量才會有很好的改變。