主流媒體踐行和傳播社會主義核心價(jià)值觀的實(shí)踐與探索

程敏 上官海賓

主流媒體踐行和傳播社會主義核心價(jià)值觀的實(shí)踐與探索

程敏 上官海賓

新聞輿論工作在推動社會主義文化大發(fā)展、大繁榮，在弘揚(yáng)和傳播社會主義核心價(jià)值觀，進(jìn)而增強(qiáng)民族凝聚力和煥發(fā)創(chuàng)造力方面具有不可替代的重要作用。在社會思想意識多元多樣、媒體格局深刻變化的形勢下，要引領(lǐng)國家發(fā)展進(jìn)步，支撐社會和諧穩(wěn)定，就需要不斷鞏固壯大主流輿論。主流媒體需要在認(rèn)識上正本清源，以更強(qiáng)的使命感、責(zé)任感，不斷探索壯大主流輿論的實(shí)現(xiàn)路徑，發(fā)揮自身在社會主義核心價(jià)值觀宣傳引領(lǐng)中的主陣地、主渠道、主力軍作用。

一、媒體從業(yè)者首先是社會主義核心價(jià)值觀的實(shí)踐者。主流媒體既是社會主義核心價(jià)值觀的實(shí)踐者，又是引領(lǐng)者、傳播者。《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》原總編輯艾豐在參與發(fā)起新聞工作者踐行社會主義核心價(jià)值觀的倡議時(shí)說：“新聞工作者占據(jù)著輿論和理論傳播的重要崗位，打鐵先要自身硬，自己首先要牢固樹立社會主義核心價(jià)值觀。”

近年來的多次調(diào)查表明，一些傳媒工作者缺乏職業(yè)意識，出現(xiàn)新聞尋租現(xiàn)象，“有償新聞”“有償不聞”成為一種“潛規(guī)則”，且有不斷翻新之勢。虛假報(bào)道屢禁不止，新聞炒作濁浪翻涌。長此以往，不僅會造成傳媒的公信力和影響力下降，造成公眾對傳媒的不信任，還會削弱傳媒塑造社會主義核心價(jià)值觀的功能。必須健全傳媒職業(yè)規(guī)范，通過強(qiáng)化社會責(zé)任來營造和諧社會氛圍。踐行社會主義核心價(jià)值觀是每一個(gè)公民的責(zé)任，黨的新聞工作者更是責(zé)無旁貸，既要當(dāng)好“踐行者”又要做好“傳播者”，要把二者統(tǒng)一起來，做到言行一致，知行合一。只有在踐行中傳播社會主義核心價(jià)值觀，才能增強(qiáng)傳播的針對性和有效性，更加令人信服。中國記協(xié)黨組書記翟惠生說，記者手中的筆和鏡頭是向社會傳播新聞的“體”，而社會主義核心價(jià)值觀則是“魂”。倡議踐行社會主義核心價(jià)值觀就是塑“魂”。只有“魂”“體”合一，才能切實(shí)做好社會主義核心價(jià)值觀的踐行者、推動者、引領(lǐng)者。

二、創(chuàng)新內(nèi)容，創(chuàng)新方法。在2013年“8·19講話”中，習(xí)近平總書記指出：“‘明者因時(shí)而變，知者隨事而制。’宣傳思想工作創(chuàng)新，重點(diǎn)要抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新，努力以思想認(rèn)識新飛躍打開工作新局面，積極探索有利于破解工作難題的新舉措新辦法，把創(chuàng)新的重心放在基層一線。”抓好“三個(gè)創(chuàng)新”，為改進(jìn)新聞宣傳工作提出了努力方向。

創(chuàng)新內(nèi)容。主流媒體加強(qiáng)正面報(bào)道，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，把社會主義核心價(jià)值觀貫穿到日常形勢宣傳、成就宣傳、主題宣傳、典型宣傳、熱點(diǎn)引導(dǎo)和輿論監(jiān)督中，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，不斷鞏固壯大積極健康向上的主流思想輿論就是創(chuàng)新內(nèi)容的主要方法。中央電視臺“感動中國系列”“尋找最美系列”是新聞宣傳踐行、傳播社會主義核心價(jià)值觀的典范之作，那些來自“基層”的“典型”以“鮮活”的形象讓人可感、可學(xué)，營造了見賢思齊、崇德向善的良好輿論氛圍。江西廣播電視臺組織了一系列踐行社會主義核心價(jià)值觀的策劃報(bào)道也取得了較好的傳播效果。如2013年推出了“向龔全珍學(xué)習(xí)”“向老阿姨致敬”“《龔全珍日記》選”等報(bào)道100多篇，在央視《新聞聯(lián)播》播出8篇、《焦點(diǎn)訪談》播出1期，在全國形成了浩大宣傳聲勢。如率先連續(xù)報(bào)道了榮獲CCTV2014年法治人物稱號的見義勇為“奪刀少年”柳艷兵和易政勇的事跡，弘揚(yáng)正氣，在社會上產(chǎn)生廣泛影響。再如江西衛(wèi)視《新聞夜航》播出的《饒平如的愛情故事》講述了92歲的饒平如和亡妻毛美棠之間跌宕起伏的愛情故事，描述了“青春浪漫、聚散有時(shí)、不離不棄、生離死別、牽掛無盡”感人至深的愛情故事，將中華民族重情重義的至誠之心表達(dá)得淋漓盡致。

另一方面，將錯誤的觀念和行為置于大眾的視野和輿論壓力之下，可以起到“社會排氣閥”的作用，組織得當(dāng)，有利于營造健康向上的輿論，使不良的價(jià)值觀念及其行為成為“過街老鼠”，一方面讓民眾的不滿情緒得到宣泄，一方面起到警戒作用。如江西衛(wèi)視品牌節(jié)目《金牌調(diào)解》，就是在各種矛盾紛爭的調(diào)解中，讓不符合社會主義核心價(jià)值觀的行為得到糾正。

創(chuàng)新形式。在全球化傳播時(shí)代，由于網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展與普及，人們接受信息的途徑更加多元，傳統(tǒng)的新聞傳播控制手段受到全面挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)輿論成為反映民意、形成民意的一個(gè)重要平臺。傳統(tǒng)的新聞傳播手段必須與時(shí)俱進(jìn)，適時(shí)更新，必須尊重新聞傳播規(guī)律，解放思想，通過優(yōu)化新聞傳播效果來為和諧社會的建設(shè)提供輿論支持。新聞媒體要講究傳播藝術(shù)，讓人們真正接受自己精心選擇的信息，使核心價(jià)值觀通過豐富多彩、真實(shí)可信的新聞報(bào)道進(jìn)入民眾心里。政策解讀要權(quán)威可信，言之有物；典型引導(dǎo)要精心選擇，科學(xué)有力；文化培育要系統(tǒng)全面，潛移默化；形象塑造要真實(shí)豐滿，可敬可學(xué)。輿論監(jiān)督要有的放矢，導(dǎo)向正確。在提供輿論支持方面，大眾傳媒要把準(zhǔn)基調(diào)、禁止跑調(diào)；要加強(qiáng)引導(dǎo)，防止誤導(dǎo)；要掌握主動，避免被動；要力求平衡，切忌失衡。一句話，要講規(guī)律，重效果。近幾年開展的“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動，突出“身邊人、普通事、真感情、正能量”，有效地培育、踐行、傳播了社會主義價(jià)值觀。中央電視臺播出的“家風(fēng)”系列報(bào)道，就引起社會廣泛共鳴和好評。正如中宣部部長劉奇葆評價(jià)的，家風(fēng)是一種無言的教育，潤物無聲地影響孩子的心靈。2014年“五一”期間，江西衛(wèi)視《江西新聞聯(lián)播》連續(xù)三天推出系列專題報(bào)道《勞動最光榮》《勞動創(chuàng)造美》《勞動圓我夢》，并配發(fā)三篇“五一獻(xiàn)詞”，聚焦普通勞動者，表達(dá)勞動者心聲，闡發(fā)勞動的價(jià)值和意義，起到了良好的宣傳作用。

三、尊重新聞傳播規(guī)律，通過優(yōu)化新聞傳播效果來提供輿論支持，通過多形式多渠道來培育、踐行、傳播社會主義核心價(jià)值觀，力求宣傳效果最大化。習(xí)近平總書記在2014年“8·18講話”中提出：“要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展。”傳統(tǒng)媒體有內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，新媒體有傳播渠道便捷的優(yōu)勢，主流媒體培育、踐行、傳播社會主義核心價(jià)值觀，必須與時(shí)俱進(jìn)走媒介融合之路，與新媒體“優(yōu)勢互補(bǔ)”，在新的媒體環(huán)境下，綜合運(yùn)用廣播、電視、報(bào)刊和互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信、APP等手段，擴(kuò)大宣傳影響，融合全媒體不留死角，占領(lǐng)“主流媒體輿論場”與“民間輿論場”兩個(gè)輿論場。如江西廣播電視臺專門開展全媒記者培訓(xùn)，提高記者駕馭互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的能力。如在具有歷史意義的滬昆高鐵南長段開通的宣傳中，江西廣播電視臺積極作為，組織策劃了傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合直播，增強(qiáng)了傳播力、影響力，在內(nèi)容、技術(shù)、人才方面為新老媒體的融合提供了發(fā)展契機(jī)。

（作者單位：江西廣播電視臺）

欄目責(zé)編：陳道生