“微電影”的傳播意義及作用研究

□冷冶夫

“微電影”的傳播意義及作用研究

□冷冶夫

我們把當今時代稱為微時代，那么微時代的特點是什么呢？那就是信息碎片化、閱讀快餐化、文化跨界化、媒介多元化。在迅猛發展的“微”時代背景下，微電影已經不是初創時期的草根文化的視覺狂歡，它已經并且正在走向規范化、品牌化。縱觀近三年中國微電影的發展，不但網絡劇進入大片時代，就連300秒的微電影作品，也以每年兩倍的數量劇增。單就5.6億的手機網民，和2014年378億的網絡視頻收入，就使我們不得不把當今時代稱為“眼球吸金”的微時代。

“微時代”的微電影思維

有人認為，攝像機和手機拍攝功能的大面積普及，使微電影創作實現了大眾化、平民化、青年化，但是筆者認為，這種大眾化絕對不是隨意化，更不是粗制濫造。微電影講究編劇故事的完整性、拍攝畫面的專業性、后期制作的藝術性等，絕不是單純的惡搞、拼接、游戲。

第一，微電影的思維要從影院思維、觀眾思維、粉絲思維轉化為“朋友圈”思維，也就是說，互聯網技術的飛速發展，將成為微視頻最好、最強大、最聚人氣的落腳點。比如目前的芒果TV網絡平臺，可以把電視端、手機端、PC端完全打通，微電影發展為什么不使用這樣的平臺呢？當你由電影院思維、電視觀眾思維、綜藝粉絲思維轉變為網絡微信的“朋友圈”思維的時候，你的微電影才能夠越做越短，節奏才能夠越來越快，故事才能夠越來越強大，創意才能夠越來越新穎，才能夠在信息碎片化、閱讀快餐化的時代站穩腳跟。

第二，微電影創作的思維不僅僅是制作手段以及方式方法的思維，更是播出平臺和接納平臺的思維。換句話說就是誰會接納你的微電影微視頻。有微視頻的專業傳播人員告訴筆者，微信的傳播最好是一分鐘以下的，好看的2分鐘也可以，但是絕對不要超過3分鐘。所以我們在微電影（微視頻）的創作中，應該變換一種思考方式，將我們的學習和運用與微電影的接納平臺聯系起來，走出一條制作與營銷的發展之路。

第三，微電影的思維是畫面語言故事化的思維方式。微電影重在觀賞。觀賞藝術實際就是“眼睛里”的藝術，因此在創作微電影的時候，一定要把視覺放在首位，用畫面解讀故事，用畫面敘事現實，用畫面說明一切。試想一部5分鐘的微電影，如果出現過多的對白和解說詞，這個節目還怎么看下去？微電影的特點就是微小，微小視頻要吸引眼球，就必須在視覺上有“新奇特”的個性，而新奇特的視覺沖擊力用解說詞或者對白是實現不了的。因此我們在創作微電影的時候，尤其要學會拍攝“啞劇”，善于用畫面語言敘事，千萬不要讓“聽覺”藝術進入的太多、太過于強大。

第四，微電影的思維不僅僅是娛樂至上，還應該“微言大義”。我們可能駕馭不了龐大的網絡，但是我們能夠駕馭某個微電影的創作。有人說幾十秒或者幾分鐘的微電影主要是用于快餐式、碎片化的娛樂消遣，通過一些搞笑的視頻小段子或者小故事提高大眾的“點擊率”和對某個視頻網站的重視。但是自2014年起，筆者在國際國內的微電影大賽中看到了更多的“微言大義”的短視頻。陜西師范大學的《舉手之勞》、中國傳媒大學的《不要那么大》、云南戴光祿先生的《喜鵲的喜好》和沈陽大學的《對比》等，都是譏諷和揭露社會現實中的一些惡劣現象和不良習慣的優秀微電影。而網絡短劇《雷鋒俠》《缺失的土地》更是對當今社會缺乏見義勇為，不注重環保事件的迎頭批判。

微電影的多元化傳播

截至2015年5月，國內已經有50多個省市電視頻道開辟了微電影播放欄目（不完全統計）。于是微電影是否能夠在電視臺播放，成了微電影創作是否成功的“核心點”，有的大學甚至把在電視臺播出與在國家級刊物發表論文相提并論。

我們都知道，微電影的屬性是多元的，有純電影藝術的，有植入產品廣告的，有宣傳某地的，有自我欣賞的，還有記錄真實的。就其傳播手段而言也是多渠道，網絡、手機、電視、微信……如果以是否在電視臺播出論微電影的成績或者質量那就大錯特錯了。就植入廣告的微電影而言，它創作的目標就是瞄準網絡，特別是5至10分鐘的劇情微電影，廣告在劇情中植入成功，又能在網絡上廣為收視、轉發就達到了目的。電視臺當然不會播這樣的微電影，但是我們不能說，在網絡播出的微電影質量，就低于在電視臺播出的微電影。實際上，常態下的故事片好拍，真正把產品廣告巧妙地植入故事情節中的微電影難拍。就拍攝經費而言差距就很大，筆者有過這方面的調查。以20分鐘的微電影為例，一般的劇情片要20—60萬；植入廣告的劇情片至少在100萬以上，創作的難度也大大高于一般劇情片。

筆者調查發現，能夠符合電視臺播出的微電影，時長一般都要在30分鐘左右，沒有20分鐘以下的。而國際上往往把30分鐘的電影叫短片，微電影都是在20分鐘以下。歐洲和亞洲有些國家把微電影界定在10分鐘以下，甚至5分鐘以下，有的電影節將網絡微電影界定在3分鐘以下。韓國有一部叫“感恩”的3分鐘微電影，被翻譯成各種文字，在網絡、微信的傳播轉發達到了幾億次，我們能認為這樣的微電影不如在電視臺播出的影響大？微電影的最終歸宿一定是網絡，而不是電視。自從微信出現后，國際國內有多個電影節將“一分鐘”微電影大賽列入了重要的頒獎單元。因此，微電影創作要了解微電影的廣泛用途，要了解微電影的多元傳播，更要知道微電影最終的歸屬。

筆者當然也看到，紅火的微電影能夠給電視臺欄目帶來一定的收視率，也會給觀眾在寬大的熒屏上帶來不同的視覺欣賞。所以筆者不會否定微電影愛好者為電視播出而創作。但是微電影既然可以作為宣傳工具，亦可以作為產品推廣藝術，又能夠成為“自娛自樂自戀”的玩物，也可以是“發泄”“監督”的實證，還可以是人生經歷的紀錄……我們就沒有必要把微電影創作的成果盯在電視“播出”上。畢竟微電影的功能是多用途的，傳播更是多元化的。

微電影的傳播亂象

2011年以后，中國微電影一年比一年火爆，先不說網絡劇進入大片時代，單就微電影大賽的評比活動，每年都是以兩位數增長。現在不僅高校、電視臺頻頻進行微電影征集，就連城市、旅游地、企業和社區都在舉辦微電影大賽。微電影真可謂是幟號獵獵，牛氣哄哄，亮點多多。

一、學界爭論不休。對于什么是微電影，2014年學界的爭論達到了白熱化。北方高校的一些學者認為，微電影的屬性只有劇情片，不應該包括“微紀實”、動畫片和創意廣告片等。而南方的一些學者認為，“微電影”的概念是寬泛的，不應該只有劇情片一種。關于微電影的創作方式也表述不一。電影學院有專家提出，微電影是主觀的表達，因此要通過表演來完成，而中國傳媒大學和浙江大學的學者則認為，微電影既然是大眾的就不要排斥使用動漫、紀實、3D等手段創作。關于微電影在高校應該鼓勵“創作作品”還是“完成作業”的議論也有上升的趨勢。少數學院教授認為學生既然創作的題材叫微電影，其視頻就應該是一部完整的作品，多數老師則認為，學生沒有那么高的水準，在校期間還是選擇鼓勵學生完成作業，所謂微電影只是一個概念、一種提法。

二、業界量質齊升。從北京國際大學生微電影盛典和西部大學生電影節的評比來看，2014年的微電影創作大獲豐收。在2013年，這兩個國內較為權威的微電影節分別征集了1200部和1150部微電影作品，而2014年他們分別征集了1315部和1650多部微電影。而在剛剛結束的新絲路長安杯大學生電影節上，征集到的作品達到了1725部。廣西組織部門2013年提供給各個電視臺的微電影只有十幾部，2014年他們完成了300多部正能量微電影創作。深圳市某部門2013年舉辦微電影大賽只收到60多部作品，2014年僅原創作品就有200多部。在這些微電影評比或者大賽中，僅筆者知道的入選國際電影節的作品就有36部，而這個數字在2013年只有17部。與此同時，微電影的題材也呈現多樣化的局面，青春故事、感情自白、生活記錄、夢幻演繹、奇思妙想、調侃經典、搞怪幽默……多元化的微電影題材呈現與浮躁時代相匹配的創作激情，原創力量的自發性、彌散性，就像一股山澗溪流，汩汩滔滔，泥沙俱下，呈噴涌之勢，不擇地而出，充滿生命的原始律動，充滿人生的原色和生活的呼吸感，成為人生百態的原始記錄和當下社會的生動鏡鑒。

三、缺少藝術追求。微電影的關鍵在于其視頻的微小，有的微電影甚至只有三五分鐘，所以它的故事性、觀賞性尤其是創意性更顯得重要。可是目前我們看到的大量5分鐘、10分鐘以下的短片，幾乎沒有原創性，幾個年輕人自娛自樂拍一段視頻，沒有劇本隨意拍一個自娛自樂的橋段，模仿大片情節自導自演，最多的就是校園愛情浪漫曲。植根于“網生代”的微電影，在草根的創作者手里，變得空前的簡單、快捷、碎片、速食，甚至連電影的所謂奇觀性、體驗性都變得無足輕重，欲望的釋放和情感的撫慰成為共同的宣泄點。

筆者粗略估算一下，在2014年觀看的4000多部微電影中，這樣的視頻（節目）幾乎占了90%以上。這些作品內容欠缺，故事平淡，拍攝隨意，倫理虛無，缺乏現實批判力，也缺少人性穿透力，既沒有深刻的思想，也沒有對人生的思考，更缺少藝術的追求和文化的建設性，淪為自嗨娛人的“玩意兒”，甚至被批評者嘲作“荷爾蒙驅動”的結果。而娛樂一旦陷入愚樂，受到觀眾的拋棄是遲早的事情。從這個意義上說，微電影的觀眾、微電影的市場、微電影生產、微電影文化的成熟還處于成長的煩惱之中，離成熟還有待時日。我們不會排斥微電影的“火爆”，也鼓勵更多的視頻愛好者拍攝、制作微電影，但是這樣大面積的“草根”作品，與時代的要求相距甚遠。沒有藝術感染力和傳播力的微電影怎么能夠在網絡上形成一種電影文化？畢竟，高雅的藝術還是存在門檻的。

四、商業市場隱現。與此同時，精明的商家日益重視微電影在新媒體時代的傳播優勢，他們意識到，互聯網技術引發的巨大變革將會持續出現，社會化媒體在給品牌營銷帶來便利的同時，也在深層次考驗著品牌的自適應能力。技術和營銷已經不是商業競爭的最大瓶頸，互聯網與生俱來的破壞性創造力，已經開始向價值創造環節進行滲透，對品牌生產、銷售乃至整個品牌營銷模式進行顛覆，品牌營銷思路需要借此重構。有鑒于此，商家中的捷足者開始在微電影領域加大投入，以精美的文化包裝“包裹”其商業形象和市場產品，長劇集、大卡司、大投入的微電影力作在排名居前的視頻網站上頻頻出現，這些作品極大地提升了微電影的制作水平和藝術品位。

五、盈利版權混亂。網絡也好，專門制作微電影的公司也好，都想通過微電影盈利，可是國內現在沒有一個較為明確的盈利模式。有的想通過網上“點擊率”盈利，有的想通過植入某種廣告產品盈利，有的想通過賣創意盈利，還有的想通過制作微電影，賺取制作費盈利。微電影行業的版權意識薄弱，觀眾可以像轉發微博一樣，隨便地將一個好看的微電影轉來轉去，隨意貼吧。一些網站更是隨意將評獎作品，不經作者允許上載傳播……

六、網絡監管乏力。網絡技術的進步促進了新媒體的發展，直接帶動了微電影的迅猛增長。網絡強大的上載功能使得網絡上傳成為舉手之勞，微電影在網絡視頻上的播放形成了“隨心所欲”和“放任自流”的態勢，一些內容不健康的視頻開始充斥網絡。盡管2013年廣電總局出臺了《關于進一步加強網絡劇、微電影等網絡視聽節目管理的通知》，一再強調未取得許可證的視頻不能在網絡上播出，但是仍然有一些不雅視頻和暴力恐怖、虛假謠言的微電影在網絡上流傳，甚至會有多人轉載。2014年國家相關部門加大了網絡監督力度，重拳打擊網絡上的“黃賭毒”，并針對網絡其他有害視頻進行嚴格監控、刪除。我們相信，視頻網絡一定會有一個清潔的藍天。

在“數據改變歷史，流量決定未來”的今天，微電影總是要經過一個從“野蠻生長”到“治理整頓”再到“科學發展”的階段。因此，中國的微電影如果能靜氣寧神，在編劇、攝像、導演、制作上痛下工夫，深耕細作，中國的微電影一定能夠一步一個腳印地走入正軌，中國微電影的未來還是值得期待的。

（作者系中國影視藝術協會副主席、中國國際影視文化交流協會會長）

欄目責編：吉慶