傳統媒體記者適應媒體融合發展的思考

□楊萍

傳統媒體記者適應媒體融合發展的思考

□楊萍

推動媒體融合發展，是傳統媒體適應市場競爭的要求，也是社會進步發展的要求。隨著傳統媒體和新興媒體深入融合，新聞生產不再只是純組織化的實踐過程，而變成了相對公開化的社會實踐。這一轉變要求傳統媒體記者解放思想，破除陣舊觀念束縛，砥礪前行。

一、樹立“全媒體人”理念。傳統媒體和新興媒體融合發展，對傳統媒體記者而言不再是傳統意義上分工明確的新聞工作者，相反，對記者職責內容加以擴大。成都傳媒集團“4311”戰略啟動，就誕生了全媒體內容生產的“中央廚房”。這要求記者除了具備報紙、雜志、電視、廣播等傳統媒介專業知識外，還要具備新興媒體行業的專業知識，并對各行業有一定的了解和研究，成為全媒體人。

二、樹立“小眾”傳播理念。與傳統媒體的大眾傳播不同，新興媒體傳播方式更傾向于個性化、互動性、即時性等“小眾”傳播。因而在傳統媒體和新興媒體融合發展中，記者要從新聞傳播理念上轉變原來的“大眾化”新聞傳播理念，增強“小眾”傳播理論與業務技能，為受眾提供個性化新聞事實的報道奠定基礎，并逐步開展個性化新聞生產，量身定做、精準傳播，提高新聞宣傳實效。

三、樹立“用戶”思維。傳統媒體和新興媒體融合發展，記者和受眾的主次關系發生了微妙變化。受眾已不僅是單純的信息被動接收者，同時也是信息的發布者、傳播者。記者要將互動性思維滲透到采編播的各個環節，加強與受眾的交流、溝通。在互動交流中，發掘新聞線索、報道素材及優化新聞報道方式、方法，從而提高用戶對新聞欄目、新聞客戶端、論壇等平臺的關注與參與。在與受眾交流溝通學習中，提高新聞采訪、寫作、編排、攝制等業務技能，打造品牌欄目、品牌客戶端、品牌論壇和記者網絡大“V”，提升輿論引導能力。

(作者單位:贛州廣播電視臺)