浙江省文化產品對外貿易中存在的問題及對策研究

斯驍榮

摘 要：我國加入世界貿易組織后對外貿易獲得持續增長，經濟全球化和經濟一體化趨勢顯著加強，各國經濟實力逐漸增強，但和西方等發達國家相比，我國總體增幅仍有較大差距。文化產品經濟結構，文化知識產權以及科技創新力度等問題逐漸顯現，為更好促進我國對文化產品對外貿易的發展，本文以浙江省文化產品為例，通過對其對外貿易發展現狀的分析，針浙江省文化產品對外貿易中存在的問題提出相應解決對策。

關鍵詞：浙江省；文化產品；對外貿易；國際貿易

一、浙江省文化產品對外貿易現狀

全球化經濟迅速發展，社會經濟對民營企業的支持力度加大，對外貿易在浙江經濟發展中具有不可磨滅的意義，浙江作為改革開放以來民營經濟發展最快的省份之一，對外貿易成為民營經濟發展的主要助推力，浙江經濟迅速在全國崛起，使得浙江經濟發展逐步形成自己獨有的特色，浙江經濟主體開始確立。眾所周知，文化產品對外貿易能否推動國家經濟發展歷來是業界討論的熱點，浙江省政府應始終根據國際貿易組織的要求減少逆差，保護我國文化產品的安全性。政府職能逐步轉變后拓展文化產品對外交流的程度，對外貿易市場銷售額發生變化，文化產品國外市場實現拓展。當前經濟一體化趨勢不斷加強，自由的國際貿易格局規范化，不同國家的文化產生了激烈交融。當前我國文化產品對外貿易呈快速增長態勢，如何在激烈國際市場競爭中準確把握二者關系，制定正確的文化產品對外貿易政策對經濟增長有重要實踐意義。以浙江省的發展史作為參考，浙江省凝聚自身文化精神，堅持走改革開放的道路，已經在市場中形成鮮明的“浙江文化特色”，并多次被國家認定為最具潛力的省份。

通過浙江省改革開放后的經濟指標進行分析：浙江省1978年GDP值為123.73，，2009年GDP值為22990億元，2009年相較于1978年翻了186倍之多，浙江省GDP占全國GDP總值從1978年的3.39%上升為2009年的6.70%。浙江省不僅經濟增長量飛速提升，文化產品對外貿易也取得很大發展。據國家統計局官網數據顯示：浙江省1986年進出口數量為6.96億元，2009年為3738.23億，2009年的進出口約為1986年進出口數量的537倍，1986年出口總量為37.68億，2009年為9085.93億元，2009年出口總量是1986年出口總量的241倍。浙江省用24年實現了經濟的快速增長，究其原因，進出口文化帶動了該省經濟的快速發展與結構轉型。隨著改革春風吹遍大地，浙江省對外經濟發展迅猛，大量的特色文化傳播到國外。浙江的經濟格局逐漸多元化，包括外商投資企業、國有控股企業與民營性企業，多元化的經濟格局激發浙江省的經濟活力，推動結構優化，不斷提高增長速度，帶動相關沿海經濟地帶的發展，但浙江省文化產品對外貿易中仍舊存在諸多問題亟待解決。

二、浙江省文化產品對外貿易中存在的問題

為更好理解文化產品對外貿易的現狀，我們應先理解文化對外貿易的定義。文化對外貿易可細分成狹義和廣義兩種。廣義的文化對外貿易指的是有形與無形兩方面，有形產品指帶有文化特色的產品、工藝品等，無形文化指語言、傳說等。狹義的文化對外貿易指國家與地區之間有型文化之間的進出口貿易。文化對外貿易的主要形式包括進口與出口，進口與出口帶動國際經濟溝通與交流。人類社會發展到一定階段，必然出現商品貿易與文化交流，文化產品對外貿易推動各國文化溝通與交流，帶動經濟的發展。但文化產品對外貿易發展過程也必然會在諸多問題，其中，浙江省文化產品對外貿易中存在的具體問題如下：

1.文化貿易發展結構問題

浙江省在二十一世紀的發展最為明顯，對外貿易成為其最突出的經濟代表體。十幾年前浙江對外出口總值就高達七千多億美元，凈值也有二千多億美元。由此可見，浙江省對外貿易在其經濟發展中占有重要地位，但相對于國家經濟貿易卻呈現落后局面，與其它各國相比暴露諸多問題。例如浙江圖書進出口的逆差大約在十比一，而歐美國家的逆差大約為一百比一；浙江在2007年-2009年媒體方面，電影進口率達到3234部，而出口影片則幾乎沒有，進口影片票房營業額達到十幾億人民幣。由此可知，浙江對外文化貿易的依賴程度較高，使得我國文化產品在媒體發展上受到嚴重限制。另外，浙江對外文化出口貿易一般主要針對港澳日韓等一些國家和地區，文化產品對外貿易進出口結構存在不平衡問題。

2.知識產權侵權問題

知識產權保護是浙江文化產品貿易良性發展的重要課題，知識產權保護問題是創意產品源源不斷涌現的前提，無論是社會哪個行業，幾乎都會涉及到知識產權保護問題，比如影視行業的光盤，空白光盤與錄制完內容的光盤價位落差巨大，這個差價就是知識產權要保護的主要成果。影視作品的價值從某種程度上說也就是知識產權價值，所以浙江的知識產權保護問題最為顯著。當下，諸多發達國家都認為我國知識產權侵權現象十分普遍，這也從側面表明浙江這個對外文化貿易大省在知識產權保護和管理方面缺乏的執法與執行力。

3.科技創新程度問題

文化企業需要用先進的科技水平進行文化包裝，也需要賦予文化新定義，這是一個企業發展的關鍵，企業發展是一項長期艱難的過程，運用科技手段將文化進行包裝，推動企業文化產品發展具有重要意義。創新是一個企業發展的核心，但對文化創意產業來說僅有創意是遠遠不足的，因此，浙江省文化產業發展要始終圍繞外來文化交流，促使新興文化產品與藝術模式最快速度被世界認可為出發點。

4.市場化程度和各區文化貿易發展層次問題

浙江省文化交流項目呈現持續增長局面，政府在其中占有主導地位，主要項目被用于對外交流和宣傳方面，盈利項目較少，這在很大程度上阻擋了文化對外貿易發展的進度。雖然義務文博會等會展已具備一定國際影響力，并且引領了文化會展行業，但杭州動漫節卻遠不如義務文博會，本身專業人才和硬件設施成為兩地區差異的主要原因。有經濟實力去承辦大型會展活動的企業較少，這都與上海、南京、蘇州等地區形成了不同的發展層次差異。

三、浙江省文化產品對外貿易中存在問題的解決對策

通過綜合浙江省文化產品對外貿易發展現狀，并在結合浙江省貫徹社會主義經濟發展理論上，堅持對外開放，并不斷深化發展模式，改變原有的粗放型發展模式，踐行效益型發展性模式，以競爭帶動經濟發展，堅持省份特色文化，突出自身優勢，用雙向互動來替代原有“出口為主”的進出口模式，以全省經濟增長作為最終發展目標。為更好促進經濟發展，可以采用以下方法來推動浙江經濟的更快更好發展：

1.傳統文化與現代文化相結合

浙江省擁有深厚的歷史文化底蘊，深厚的歷史文化為浙江省提供了豐富的文化資源，浙江各城市逐漸形成了自身鮮明的特色，比如杭州動漫文化、紹興文人故居經典文化、義務市場文化、寧波戲劇文化等。大眾生活節奏越來越快，古老的經典文化已經很難走進人們的心里。所以，傳統與現代文化結合衍生出契合現代人消費理念的產品，廣泛吸收融合各界民族經典文化，在提高文化內在價值和對外推廣力度的基礎上，實現創新精神與實用價值的結合。

2.拓寬貿易渠道，提升競爭力

文化貿易必須講求效益，對外宣傳文化的重點應逐漸向對外文化貿易轉變，經濟效益是現代文化宣傳的本質。比如開辦杭州動漫節、義烏文化產品交易博覽會、全國戲劇文化大賽等等。基于展會營銷推廣文化貿易，減少成本的基礎上保證交易數量。當下，浙江省在對外貿易中基本是采用國外公司代理模式，交易成本高居不下，國外友人在對我國文化差異理解的偏差也不利于浙江省文化對外的有效傳播。浙江省內也有很多文化貿易公司，同行之間的壓價現象不利于浙江對外文化的積極傳播，將小型企業合并并統一向國外市場投入增加利益是一項行之有效的規模化措施。

3.完善相應法律機制，加大幫扶力度

我國整體文化貿易的發展與西方發達國家比較仍舊有較大差距，法律體系的不斷完善結合政府幫扶十分重要。企業發展需要有良好的法律環境，完善的金融投資，管理稅收是重點內容，一個規范健全的發展格局能夠有效促使文化產業的發展。地方政府應積極履行配合政府頒布的政策和制定相關發展趨勢的規章制度，完善對外文化貿易研究系統，不斷加強對知識產權的保護以正確指導文化貿易高效進行。

4.充分使用外資，調整進出口結構

為更好發展對外經濟，促進文化的溝通與交流，應充分使用外資，推動產業結構的轉型，調整進出口結構類型。外資作為企業新型發展資金，不僅能帶動經濟發展，還能將國際標準引入國內，推動我國文化產品標準化、國際化。充分利用外資可以考慮采用以下7個方式：

（1）進行教育和科技改革，引入外資參與投資，注重人才培養工作；

（2）進行產業轉型、重組與改進，推動經濟的發展，以先進的管理模式吸引外資；

（3）積極學習外國先進文化，利用外資優勢，采用先進技術設備與技術，對產業進行創新與發展；

（4）把握文化緊缺現狀，研究經濟文化的熱點，利用外資加強文化產業建設；

（5）加強生產模式向集約型轉化，吸引外商投資，增加文化宣傳的力度；

（6）提高勞動者素質，使其滿足外資企業要求，增加人才資本總量；

（7）繼承中國優秀文化傳統，開發出獨具我國特色的產業文化，吸引外商眼球，加大資金投入。

5.優化文化產品進出口類型

浙江省經濟快速發展，被譽為最優潛力的省份之一，但其國際競爭能力較差，分析其具體原因，浙江省文化產品出口貿易的結構不夠合理，這主要表現浙江省出口的產品大多是技術水平低和附加價值低的類型，富有創新能力和自主制造的產品少。為更好加快文化產品對外出口，應合理優化產業結構，提高產品的科技水平含量與自主開發能力，培養中國特色的核心競爭力，保證我國企業在世界文化產品之林立于不敗的地位。同時，經濟基礎決定上層建筑，文化的發展絕離不開繁榮的經濟，應重視我國經濟實力的提高，延長產業鏈，加快農業、工業、服務業三大產業結構的轉型，進行企業有序改革，推動產品進出口業務，帶動整體經濟的發展，促進國民收入的穩步提高。接著，我們應重視文化產業的發展，以先進文化帶動我國文化發展進程，秉持我國傳統美德，堅持道德操守，滿足消費者不同的需求，生產各具特色的中國產品，引導中國產品走出國門，走向世界。最后，堅持發展浙江省經濟，推動浙江省文化改革，帶動浙江省特色文化的形成與發展，并以小見大地分析我國文化產品貿易活動。

四、結語

綜上所述，浙江省文化產品對外貿易中存在的問題多種多樣，但只要采取科學合理的解決方式，浙江文化產品對外貿易發展一定會迎來又一個“春天”。當下，區域經濟一體化與貿易自由趨勢不斷加強，帶動著各國經濟的快速增長，我國對外文化貿易總額也不斷增長。浙江省作為產業發展潛力大省，在對外經濟中發揮著重要作用。目前，浙江省已經與超200個國家直接進行貿易往來，推動浙江文化對外傳播，帶動周邊沿海城市的快速發展。目前，我國文化產品逐漸走出國門，以浙江省為例來分析我國文化產品發展策略也應成為業界人士關注的重點。

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