打造“草原絲綢之路”亮麗風景

蔣希武+董佳靜

水草豐美的草原、松濤激蕩的大興安嶺林海、多姿多彩的民俗風情與文化……呼倫貝爾市積極適應經濟發展新常態，認真貫徹落實自治區“8337”發展思路，搶抓建設“一帶一路”大好機遇，充分利用獨特的旅游資源，全力做好品牌景區建設，把建設體現草原文化、獨具北疆特色的旅游觀光、休閑度假基地作為發展旅游產業的支撐點和落腳點，將呼倫貝爾打造成“草原絲綢之路”上的亮麗風景。2014年，全市旅游接待人數及旅游總收入均列全區第二位。到2015年一季度，全市旅游人數達到185萬人次，旅游業收入達50億元。

從“旅游大市”邁向“旅游強市”

中央八項規定的出臺，經濟下行壓力的加大，使很多人擔心旅游業的發展會受到影響。面對經濟發展新常態，呼倫貝爾市委、市政府迅速作出部署：緊緊抓住自身優勢，打好民族、生態兩張“王牌”，加大宣傳促銷力度，開發精品線路，突出民族文化特色，緊緊抓住呼倫貝爾大草原、大興安嶺原始森林、河流湖泊濕地、滿洲里邊境口岸及蒙古、鄂溫克、鄂倫春、達斡爾、俄羅斯等北方少數民族風俗等優勢旅游資源，全面開發草原旅游、森林旅游、冰雪旅游、鄉村旅游等產品，提升旅游服務質量，有效解決“資源多產品少”“看點多賣點少”的問題，以多元豐富的旅游產品、優質獨特的旅游服務吸引更多游客，把呼倫貝爾打造成中國最具潛力的旅游目的地之一。

市委、市政府積極推進旅游與文化融合發展，依托深厚的文化積淀，深度開發具有鮮明歷史特色、民族特色和地域特色的文化旅游產品，以民族文化的內涵提升旅游業發展水平。同時，加強與其他省區市合作，聯手打造跨區旅游項目，大力發展跨境旅游，進一步拓寬旅游市場。

從原生態到重點項目重點開發

“蔚藍的天空，潔白的云朵，清新的空氣，置身油菜花海，策馬奔馳在遼闊的草原……還有比這里更美的夏天嗎？”一位來到呼倫貝爾的外地游客發出這樣的感慨。然而，各地游客到呼倫貝爾來，絕不僅僅是為了觀草原、看森林、賞風光，還希望體味這里獨特的文化。呼倫貝爾有著“中國北方游牧民族成長的搖籃”和“蒙古之源”之稱，2013年，市旅游局將獨特的草原民族文化與旅游相融合，設計開發歷史遺跡游、尋根祭祖游、民俗體驗游等精品旅游線路，著力打造區域代表性核心旅游景區品牌，提升景區的歷史和文化內涵。

目前，呼倫貝爾民族文化園、西航龍行天下大元文化旅游度假城、蒙古之源·蒙兀室韋民族文化園、莫爾道嘎國家森林公園等重點項目進展順利，在重點旅游沿線啟動的12個旅游驛站已投入使用。今年，呼倫貝爾市推出親近自然、森林草原、口岸環線主題線路，原生態、多民俗呼倫貝爾經典7日游，穿越原始森林、探尋兩極（冷極、北極）主題線路，草原森林、火山天池、民俗歷史組合線路和東北“4+1”跨省越市精品主題線路等5條精品旅游線路，重點推出的這些旅游線路設計科學合理，在保持原有經典線路的同時，注重開發扎蘭屯、阿榮旗、莫旗、鄂倫春旗等嶺東南地區的新線路、新產品。

同時，呼倫貝爾市全面打造5A級旅游景區，豐富活動項目，提檔升級，加強管理。以《旅游法》規范旅游行為，組織導游年審培訓。加強外聯合作，開拓旅游包機航線及旅游專列，拓展東北“4+1”旅游聯盟合作內容，在全國主要客源地建立呼倫貝爾旅游辦事處。打破地域界限，推出貫穿呼倫貝爾連接黑龍江的旅游線路。打破季節限制，推出四季冰雕展并常年開放四季滑雪場。注重開發生態養生線路，積極開拓韓國、港澳臺及俄蒙等國際旅游線路。

從初具規模到日臻完美的節慶活動

這邊的蒙古族服裝服飾藝術節剛剛落幕，那邊又在舉辦熱鬧的篝火節；這個月的那達慕大會精彩紛呈，下個月的親子旅游節目又有亮點推出……今年以來，呼倫貝爾市精心策劃了26個貫穿全年的旅游節慶系列活動。無論是系列節慶旅游品牌，還是熱門節目明星效應，都讓呼倫貝爾旅游市場更加“炙熱”。“在繼續保持傳統節慶活動的同時，我們又新增加了伊木嫩節、豐收會、油菜花攝影節、中俄蒙室內冰雕樂園開園等節慶活動，確保14個旗市區處處有活動、月月有精彩。”市旅游局局長托亞介紹道。

為了使漫長的冬季成為旅游旺季，呼倫貝爾市重點打造了以2014中國冰雪那達慕暨第二屆冷極節為主的19個冬旅節慶品牌活動，其中包括中東鐵路紅色文化之旅、華德湖冬捕體驗游、海拉爾國際雪雕大賽及冰雪歡樂體驗游、國際冰雕大賽及室內冰上歡樂運動體驗景區、機動汽車摩托車試駕及越野體驗、內蒙古少數民族歌曲大賽、呼倫貝爾冷極拓展之旅等活動。2014年，呼倫貝爾冰雪那達慕被評為“中國當代節慶品牌十年著名品牌”。

近兩年，各旗市區成功舉辦了杜鵑節、瑟賓節、篝火節、斡包節、寶格德烏拉圣山祭祀、國際帳篷節、鄉村旅游文化節、金秋采摘節、攝影節等節慶活動。扎蘭屯市傾力打造的春賞杜鵑、夏季漂流、金秋采摘、冬天滑雪四季旅游主題，成為該市旅游的搶眼項目。一道道亮麗的景觀，成為現代人們精神生活的盛宴，更給地方經濟帶來不菲的收益。

從散兵各自為戰到集團軍主動出擊

加大宣傳力度，樹立品牌形象，推動旅游產業發展。2014年，中央電視臺國際頻道《城市1對1》節目走進呼倫貝爾，親子旅游節目《爸爸去哪兒——呼倫貝爾站》精彩播出，電影《尋龍訣》在呼倫貝爾開機拍攝，全面深刻地展示了呼倫貝爾獨特深厚的文化底蘊和城市魅力。同年，《呼倫貝爾日報》駐呼倫貝爾市旅游局記者站成立，在全市范圍內組建了200余人的通訊員隊伍，進一步拓展了旅游宣傳營銷渠道。在大力借助各類媒體進行旅游宣傳的同時，呼倫貝爾市積極組織參加上海、遼寧、江西、甘肅、吉林、福建、香港、臺灣等地舉辦的大型旅游交易會。借助多條航線的開通，加大了對韓國及臺灣、廣東、四川、等國家和地區的市場宣傳促銷力度。

2015年，市旅游局進一步加強旅游品牌宣傳推廣，依托原生態、多民俗、國際性等競爭優勢，不斷提高呼倫貝爾旅游的美譽度和吸引力，在營銷方面打出“組合拳”。市旅游局赴俄蒙進行旅游推介；在沈陽、長春、哈爾濱等地舉辦呼倫貝爾主題年活動暨第十屆東北旅游交易會，并在三地舉辦呼倫貝爾旅游推介會；5月中旬赴臺灣參加了臺北旅展；5月19日舉行了中國旅游日大型宣傳活動；5月下旬參加了北京國際旅游博覽會，積極與各地旅游企業洽談對接。市旅游局還與中國鐵道旅行社合作，簽訂全年“呼倫貝爾號”旅游專列宣傳合作協議，在兩個旅游專列冠名宣傳，其中一個專列將于2015年冬季中國冰雪那達慕期間開進呼倫貝爾，由此搭建新型傳播平臺，利用這張流動的城市名牌全方位展示呼倫貝爾旅游的獨特魅力。