江蘇聚焦農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù) 拓展網(wǎng)上營銷新渠道 讓農(nóng)產(chǎn)品在“云”上飛

2014年，在江蘇省農(nóng)業(yè)部門的統(tǒng)一組織下，全省各級農(nóng)業(yè)部門加大力度推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售電商化，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全省實(shí)現(xiàn)30%的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上推銷，網(wǎng)上營銷額超過180億元。全省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)正呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢，“網(wǎng)上發(fā)信息，網(wǎng)下做交易”、在以淘寶網(wǎng)為代表的第三方平臺開設(shè)網(wǎng)店開展在線交易、自建營銷網(wǎng)站開展生鮮農(nóng)產(chǎn)品同城配送和通過微信、微博、短信等開展關(guān)系客戶營銷的方式等競相發(fā)展。各地雨后春筍般涌現(xiàn)了一大批加工經(jīng)營企業(yè)、批發(fā)市場、農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場、專業(yè)大戶等的網(wǎng)絡(luò)營銷典型。陽澄湖大閘蟹、南京鹽水鴨等一批富有江蘇特色的農(nóng)產(chǎn)品上網(wǎng)銷售。淘寶、京東商城、蘇寧易購等電商平臺把江蘇作為布局搶奪農(nóng)村市場的主要陣地，淘寶特色中國高淳館、泰州館上線，高淳館自2013年8月運(yùn)行以來，共銷售土特產(chǎn)品4億元。阿里巴巴集團(tuán)“千縣萬村”計(jì)劃率先在大豐市落地。江蘇惠生活、淘常州、淘江陰等同城配送電子商務(wù)模式大量出現(xiàn)，將農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂配送的新鮮、便利送進(jìn)千家萬戶。主要做法如下。

明確目標(biāo)與措施。2014年年初，江蘇省將大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，全省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷額達(dá)180億元列為省委常委會2014年工作要點(diǎn)重點(diǎn)任務(wù)，明確要求對全省各類市場主體農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)開展情況進(jìn)行摸底調(diào)研，組織各地開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)技能培訓(xùn)。出臺全省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)指導(dǎo)意見，引導(dǎo)各地制定農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展規(guī)劃。加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷典型與經(jīng)驗(yàn)做法的總結(jié)宣傳與推廣。各級農(nóng)業(yè)部門深入貫徹落實(shí)，各項(xiàng)工作按時(shí)序進(jìn)度有效推進(jìn)。

開展調(diào)研指導(dǎo)。組織人員先后赴阿里巴巴、京東、蘇寧等第三方專業(yè)電商平臺和沭陽縣、武進(jìn)區(qū)、建湖縣等地實(shí)地調(diào)研電子商務(wù)平臺應(yīng)用和農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷情況，形成全省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)課題報(bào)告和加快發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的意見，指導(dǎo)各地開展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷。《江蘇省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展課題研究》獲2014年度江蘇省農(nóng)委農(nóng)業(yè)軟科學(xué)課題研究論文優(yōu)秀成果獎(jiǎng)。

組織開展技能培訓(xùn)。各級農(nóng)業(yè)部門把電子商務(wù)技能培訓(xùn)作為宣傳推廣應(yīng)用電子商務(wù)的有效途徑。省級農(nóng)業(yè)信息進(jìn)村入戶試點(diǎn)縣（市、區(qū)）結(jié)合信息員培訓(xùn)，舉辦了由各縣（市、區(qū)）農(nóng)業(yè)部門相關(guān)人員和重點(diǎn)農(nóng)業(yè)企業(yè)銷售人員參加的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)培訓(xùn)班。南京市、鹽城市、揚(yáng)州市、江寧區(qū)、高淳區(qū)、亭湖區(qū)、句容市、興化市等地結(jié)合農(nóng)民培訓(xùn)、科技入戶、職業(yè)農(nóng)民培育等工作也舉辦由地方基層信息員和農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營人員參加的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)培訓(xùn)，全省共計(jì)培訓(xùn)超過1000人次。不少農(nóng)場主、專業(yè)大戶等生產(chǎn)經(jīng)營一線人員培訓(xùn)后表示，深受觸動(dòng)，要盡快將家里大部分時(shí)間閑置的電腦利用起來，拓寬自身產(chǎn)品銷售渠道。

宣傳推廣典型經(jīng)驗(yàn)。2013年，江蘇涌現(xiàn)了沭陽縣顏集鎮(zhèn)堰下村等3個(gè)淘寶村。2014年，江蘇省商務(wù)廳評選認(rèn)定了首批18個(gè)農(nóng)村電子商務(wù)示范村，其中11個(gè)涉及農(nóng)產(chǎn)品。各級農(nóng)業(yè)部門大力宣傳淘寶村、江蘇省首批農(nóng)村電子商務(wù)示范村及江蘇優(yōu)爾食品有限公司等一批企業(yè)的典型經(jīng)驗(yàn)和做法。句容市專門組織職業(yè)農(nóng)民培育對象赴睢寧縣沙集鎮(zhèn)東風(fēng)村、沭陽縣顏集鎮(zhèn)堰下村實(shí)地考察交流學(xué)習(xí)。新沂市、高淳區(qū)、丹陽市、句容市、儀征市等地考察學(xué)習(xí)浙江省桐廬縣農(nóng)村淘寶建設(shè)運(yùn)行經(jīng)驗(yàn)，積極對接阿里巴巴“千縣萬村”計(jì)劃。“電腦聯(lián)上網(wǎng)，生意引進(jìn)家，全家皆上陣，就業(yè)不出門”，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)讓農(nóng)民群眾真正實(shí)現(xiàn)安居樂業(yè)。

實(shí)施項(xiàng)目扶持。為加快推進(jìn)全省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展，江蘇省相關(guān)部門積極協(xié)調(diào)財(cái)政支持資金270萬元，扶持南京市江寧區(qū)等18個(gè)縣（市、區(qū)）農(nóng)業(yè)部門實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷整體推介項(xiàng)目，組織篩選當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營主體和特色農(nóng)產(chǎn)品上淘寶網(wǎng)營銷，并推薦5個(gè)以上網(wǎng)店、50個(gè)以上產(chǎn)品入駐淘寶特色中國高淳館，抱團(tuán)開展?fàn)I銷宣傳推廣，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷額200萬元以上，或支持當(dāng)?shù)赜袑?shí)力的批發(fā)市場、電商等企業(yè)建設(shè)區(qū)域性網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，開展農(nóng)產(chǎn)品同城（區(qū)域）配送，提高農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營與市場需求的對接度，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收。