從新浪微博看熱門微博的影響因素

尚若瀾

（南京藝術學院傳媒學院，江蘇 南京 222100）

從新浪微博看熱門微博的影響因素

尚若瀾

（南京藝術學院傳媒學院，江蘇 南京 222100）

伴隨著前些年微博的興起，熱門微博正在逐漸的影響著人們的生活方式，并且對社會的影響力也逐漸加大。新浪微博作為國內微博領域內的翹楚，擁有著大量的用戶資源，研究價值最高。為了迎合廣大微博用戶的需求，新浪微博推出了“熱門微博”版塊。文章以新浪微博為研究對象，根據拉斯韋爾的5W傳播理論模式來看熱門微博的影響因素，并以此為參考，引導微博更好的發展。

新浪微博；熱門；影響因素

作為互聯網傳播的新勢力，微博較博客的表現微型，正在以尖端的140字數限制改變現代人生活方式。與任何一種網絡傳播模式相比較，微博具有交互性、原創性和便捷性的特色，利用圖片、文字、網絡連接以及視頻等多媒體多元化、豐富化的表現方式，為博客用戶們打造了一個更好的展示空間。獨特的傳播模式，微博賦予用戶們更多的話語權，在技術不斷革新、完善的情況下，微博的應用也逐漸豐富，不僅可以記錄個人的生活瑣事與心得，還能夠邀請人們參與到微活動、微話題及微群當中。時至今日，微博成為了互聯網的一個特色空間，吸引著大量的微博控們沉迷其中。也正是由于微博擁有著大量的粉絲，目前社會上的很多新聞都會第一時間在微博發布，成為了熱門微博。熱門微博不僅能夠讓人們在最短、最快的時間獲取社會熱點、把握事件動態，而且更容易讓人們跟上時代的前進步伐。

一、熱門微博的功能性與價值性

直觀看，每當社會公共性突發事件發生后，微博就會出現熱門，聚焦用戶們關注的同一件新聞焦點。客觀角度看，熱門微博存在明顯的馬太效應。熱門微博就是越吸引人的新聞就會引發更多的人來圍觀、討論，進而熱門微博更加熱門。反之當熱門微博的關注著越少，其所稱為熱門微博的效果就越小，最終消失于微博浪潮中。

根據特點來分析微博的功能性，主要體現為傳播功能和議程設置功能。作為自媒體，微博有助于讓人們更多的獲取信息、了解新聞事件，并且在眾多的微博用戶中廣泛的傳播。除了人際傳播以外，還存在著大眾傳播與群體傳播。鑒于微博傳播功能的獨特性，使得微博的議程設置功能也和其他傳統媒體不同。熱門微博的議程設置范圍不僅更寬泛，而且理論也更豐富。微博的議程設置不僅可以提煉主題，而且還能夠被量化統計，產生了較為明顯的社會價值與商業價值。熱門微博的社會價值在于對新聞事件的助推，有助于在廣大的微博用戶傳播下，讓新聞事件產生更寬泛的影響力。其商業價值在于對品牌的經營和廣告的軟處理，經由熱門微博的推波助瀾，品牌可以通過新浪微博來經營自身品牌，同時也可以利用微博廣告，來樹立良好的品牌形象。

二、熱門微博的影響因素分析

1.傳播者的身份等同于影響力。作為微博傳播的積極參與者，傳播者自然是影響熱門微博的關鍵因素。雖然微博的獨特性導致傳播者與獲得者的界限愈加模糊，但是在研究新浪微博中發現，微博信息的發布者依舊占據著傳播的主導地位。傳播者身份的獨特性、號召力，對熱門微博的熱度起到關鍵的影響作用。特別是一些所謂的大“V”賬號，他們發布的信息會產生影響力，吸引大量微博用戶關注，進而形成熱門微博。傳播者影響力主要表現在兩個方面，即實名化的可信度與領袖意見的推進度。

2.傳播內容多元化。短小精悍的微博內容，迎合了時代的生活節奏，相比于長篇累牘，現代人更喜歡精簡字數的文字表達，微博更符合當代人的閱讀習慣，這對于熱門微博的形成有著關鍵的作用。雖然微博的內容字數較少，但是其多元化的表達方式，涵蓋了社會生活的方方面面，可以在很多方面引起人們的共鳴，進而形成熱門微博。尤其一些泛娛樂化趨勢的內容、時事焦點新聞與愛心轉發、慈善類信息，更容易憑借內容的多元化表達，產生熱門微博。

3.實現微博用戶“使用與滿足”。基于微博的交互性特點，微博平臺上的傳播者和受眾的角色可以相互轉換，互動性更強，更容易實現“使用與滿足”的心理需求。從傳播內容分析看，受眾的多層次性對熱門微博存在著一定的影響作用，人們基于“使用與滿足”的特定需求，通過獲取想要得到的信息獲得滿足。

4.傳播渠道的多元化共享。隨著微博技術的不斷完善與革新，微博的傳播渠道也逐漸呈現出了多元化的特性，從手機到網絡，再從短信到無線網絡，微博的多渠道傳播，也對熱門微博有著積極的影響。

5.傳播技巧對熱門微博的影響。在不同的信息內容呈現之下，不同的信息組合方式基礎上，多種多樣的傳播手段讓熱門微博的熱度也會隨之而變化，進而產生不同的效果。

三、結語

從現實的情況來看，以新浪微博為研究對象，結合拉斯韋爾的5W傳播理論模式可以看出，熱門微博的影響因素包括傳播者的身份、微博用戶的需求、平臺與技巧的多元化等情況。想要推動微博的良好發展，需要研究者更多的從以上幾個角度入手，構建更好的發展體系。

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1005-5312（2015）08-0281-01