中國禮品文化藝術市場化的古今探討

侯哲

（沈陽化工大學工業與藝術設計系，遼寧 沈陽 110142）

中國禮品文化藝術市場化的古今探討

侯哲

（沈陽化工大學工業與藝術設計系，遼寧 沈陽 110142）

中國禮文化悠久，但很大程度上止于傳統禮法、禮儀的延續，帶有強烈的儒教色彩。然而，禮文化的發展，不可避免打上時代的烙印。在解放初期，禮文化深受無產階級革命文化的影響，傳統禮儀在許多領域被無情扼殺。改革開放后，又前所未有地經歷市場文化的沖擊，西方禮文化伴隨西方經濟一齊“入侵”，禮品的功利性得以加強。從現代國際禮品市場的角度衡量，中國禮品市場相對于西方禮品市場。

禮文化；市場；經濟；衡量

1.送禮意識較強，但禮品大眾化。走戶串門，禮尚往來，老百姓送禮更多局限于傳統節日、親友生日，所送禮品多為超級市場買來的大眾貨。年年如此送禮，送的人覺得缺乏新意，也很難盡心意；受禮者有時覺得禮品太俗，但又不好拒絕，弄得雙方心里尷尬。

2.禮品知識缺乏，送禮隨波逐流。經由文革，中國傳統禮文化在某些方面被淡化，某些方面甚至出現斷層。在倫理、道德、禮儀的教育方面存在諸多弊端，致使傳統禮文化傳承不足，許多人不知道各種場合如何講究禮儀，如何送禮。遇到需要送禮的時候，大家都隨大流，廣告上今年送禮送什么就送什么。往往過一次生日、或春節，相同的禮品收一大堆。

3.禮品市場散亂，稱心禮品難尋。極少有專門的禮品店，各種禮品散落在超級市場、糖煙酒市場、農貿市場、旅游市場、文化用品店、珠寶店、服裝店；專門的禮品包裝不多，常常是附帶銷售，沒有成行成市，沒有集中經營，沒有規模的專業禮品市場。什么都可以成為禮品，但適合的禮品、個性的禮品、稱心如意的禮品很難尋找，不知道到哪里去買。

4.缺乏品牌經營，專業度不高。目前，中國已有的禮品公司絕大多數局限于廣告禮品，另有極少數的商務禮品公司、婚慶禮品公司，但婚慶禮品公司以活動策劃為主，中國現在沒有一家多方位經營的綜合禮品公司，更沒有大眾皆知的禮品品牌。

5.公司經營與店鋪經營割裂。另一方面，中國的禮品公司幾乎沒有一家設立規模經營的禮品店，更不用說開設禮品專營連鎖店。這些禮品公司開設在寫字樓，主要通過電話、資料郵寄等方式向單位開展直銷。它們絕大多數沒有自己的工廠，利用樣品拉單，拿到訂單后再找工廠加工。這種低成本的運作方式，局限性很大，其市場觸角延伸面狹窄，許多團體客戶、家庭和個人客戶被忽略。

6.產品單調，同質化嚴重。不管是禮品公司經營的廣告禮品，還是廣告上宣傳的健康禮品，抑或散落在各種市場上的其它可以稱作禮品的禮品，其共同點離不開“商品化”，不僅屬于大規模生產，而且相互抄襲，同質化十分嚴重，不能滿足人們表達個性祝福的情感需求，選擇性很差。

7.生日禮品市場，有多少人過生日，就有多大市場。據最新人口調查數據顯示，到2005年初，中國內地人口已達13億人，人口數目在很長一段時期內還會呈穩步增長勢態。據新生兒出生統計，中國每年幾乎都有2000萬的新生兒出生，這意味著每年過生日的人數都在不斷增加。

在中國，幾乎2/3的人每年都要給自己來一次生日慶賀。13億人口大國，平均每天就有356多萬人過生日，每天幾乎有230多萬個生日慶典。平均每次生日10個人送禮，每天僅生日禮物就超過2300萬份；每人每次平均購買100元禮品，每天送的生日禮就有23億元之巨。

8.商務禮品市場，有多少機遇，就有多大市場。競爭加劇，合作的重要性必然加劇。市場化的中國，人際交往、公共關系作為紐帶，在發展人脈、擴展社會資源、市場資源方面起到不可替代的作用，對商務合作伙伴、目標客戶、顧客、資源控制者進行感情投入不可避免，這就開創出一個全新而巨大的市場——商務禮品市場。

商務送禮不僅是一種良好的交流與溝通方式，同時一份恰到好處的禮品還能為企業獲取更多的商業機會。據有關部門預測，目前我國商務禮品市場有超過600億元的市場空間，并仍在以接近20%的速度增長。

9.代表中國文化的禮品。中國禮品的發展興起于改革開放，與世界相比起步較晚，但發展速度驚人，主要依托于國內外市場的拉動。根據禮品的性質和用途可分為：國務(政務)禮品、商務禮品、休閑用品、收藏與陳設品、節慶用品等六大門類，其中，既有傳統的禮品范疇，也有迅速發展和正在形成的新的禮品類別。可以斷言，隨著社會分工的進一步細化和小康社會生活內容的進一步豐富，禮品業的分類也將隨之變化和更加科學。據不完全統計，中國禮品全行業年均增長速度為12%以上，高于全國三個百分點；2006年產值約1800億-2000億人民幣左右。有80%以上禮品生產企業集中在廣東、浙江、福建、北京、上海、江蘇等沿海經濟發達地區，義烏、蒼南等一些有形市場已成為禮品的交易中心。中國禮品出口量越來越大，國外禮品的主要消費國的禮品有70%—80%來自中國。中國的產品已經成為禮品市場的主流。

在禮品的產品中，許多品種的產品中國制造的份額已經躍居首位，比如流行飾品、像框、節日燈、圣誕用品、毛絨制品、休閑用品等。

[1]原研哉.設計中的設計[M].山東:山東人民出版社,2006.

[2]趙江洪.產品設計[M].北京:電子工業出版社,2011.

[3]余建榮.工業產品設計[M].武漢:湖北美術出版社,2008.

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1005-5312（2015）08-0264-01