娛樂文化產業發展存在的問題及建議

王念霞

（臨沂大學文學院，山東 臨沂 276000）

娛樂文化產業發展存在的問題及建議

王念霞

（臨沂大學文學院，山東 臨沂 276000）

隨著世界全球化的發展，各國之間的聯系也越來越緊密，我們不但面臨著機遇，也面臨著挑戰.經濟方面不但面臨著挑戰，文化產業方面也頂著巨大的壓力，然而我國的文化產業目前發展狀況不容樂觀，所以我們應該采取一些措施，迎接挑戰。

文化娛樂；娛樂節目；引進外國文化娛樂節目；文化產業現狀

最近的跑男系列節目可以說是占據了大多數青年人的目光。《奔跑吧兄弟》是由浙江衛視向韓國購買的版權，與此同時由湖南衛視自創的《一年級》幾乎同時上映，原本排名第一的《一年級》漸漸地被《奔跑吧兄弟》取代，由此可以看出，在文化產業特別是在娛樂文化節目上，我國的產業發展狀況有待提高。

一、我國文化娛樂節目存在的問題

1.內容缺乏創新，我們經常說創新是文化發展的動力，是文化發展的源泉，文化發展缺乏創新就如一潭死水，毫無生機。然而我國娛樂節目目前存在缺乏創新，許多娛樂節目一成不變，原本收視率很好，由于一成不變失去一些觀眾，越來越不受觀眾的喜愛，形成惡性循環，最終使面臨下臺，例如在我國前幾年的《陽光快車道》在我們很小的時候頗為受歡迎，不單單是因為只有一個電視臺的緣故，就想每天回家看這個節目，但是現在，隨著各類節目的播出，它已經漸漸被人們遺忘，因為它的節目無法在留住別人的眼球，慢慢的也就下線了。

2.大多數靠購買別國的版權。這樣一來雖然掙的是咱們國家的錢，但最終受益人是別國，這是我國此類產業，收入很高但是發展并不是很樂觀的重大原因之一，并且娛樂產業鏈條在此起到很大的作用，可以衍生出許多小產品，如《喜洋洋和灰太狼》的播出，出現了許多毛絨玩具，許多陶瓷品啊，許多小學生的學生用品等。對于購買版權這現象，最典型最具代表性的就數最近最流行的跑男風，它是由韓國引進我們國家，由我國的著名演員參加，由浙江衛視播放的一系列節目，在近期產生巨大的影響力，從而掀起了一股跑男風，其中各個演員的幽默風趣，讓我們開懷大笑，讓我們了解到不一樣的明星，讓我們感到親切，這是其受到歡迎的一個重要原因。

3.產業鏈條比較單一。在當今時代，發展起來一項產業很不容易，如果沒有對該項產業進行衍生，那么只靠單一的產業項目很難有所進一步提高，雖然我國娛樂節目發展的很好，而我國目前的娛樂節目產業項目的衍生行業比較單一，產業原本可以加倍發展，然而現在卻達不到預期效果，當我看到許多美國娛樂節目做到很火時，他們絕對不會滿足于當今的狀態，并不是我崇洋媚外，而是有許多地方做的確實是吸引人。

4.知名度不高，對于一些新興的娛樂節目，還不被別人知道就已經下線，所以說宣傳力度達不到預期想要的結果。

二、建議

針對以上問題，在筆者看來，我國的文化娛樂節目應該做出如下對策。

首先，加強對娛樂節目的創新，不能守舊，通過“新”來吸引觀眾，打造出自己獨特的品牌，創造出富有自己獨特個性的節目，通過自己的獨特性，新穎性，戰勝自己的競爭對手，而不是仿照別人的成果，只有創造出自己獨特的特色，這個產業才能不會輕易被打敗，才能始終站立在形形色色的娛樂產業節目中。所以這就需要產業進行創新，增強活力。

其次，我們要自己研發，自己打造，屬于中國特色的文化產業，我們并不是只能照抄照搬別國的版權，即使購買其他國家的版權也需要創造出自己國家獨有的特色。有許多節目雖然是購買別國的版權，但是我們也進行了大幅度的修改，融入了我們自己的文化，展現了我們自己獨有的特色，這樣不但發展了我們的娛樂產業，對喲我們的文化也進行了推廣，在購買版權的國家和被購買國之間必須了解雙方的文化傳統，如此一來也為我國的文化走向世界做了努力。所以說要么通過自己的努力創造出符合受眾需要的喜聞樂見的，要么通過融入符合我們獨特的文化氣質，從而促進我們娛樂產業的發展和我國文化的傳播。

再次，對于產業鏈條發展比較單一是我們公認的主要問題之一，繼而慢慢進行改進，有許多比較受到觀眾喜愛的娛樂節目，在表演期間向觀眾進行推薦，或者用神秘好奇等方式進行引薦，由原本喜愛本節目的觀眾也喜歡其衍生品，在我們現實生活中，有好多類似這樣的例子；如果說你某一檔節目收視率比較火，其中的演員也可以為其他相關公司代言，這樣不但宣傳了節目而且也打開了銷路，其實這條建議，現在已經被過度使用，有些不符合質量品質保證的產品，利用明星效用也被賣出去，這就是欺騙消費者，因為一點的利益而使一個公司的信用丟失，損失就不可估量了，這樣做的畢竟是少數，所以說我們應當誠信，這是其二；有些可以做成一些玩具產品，為我們使用其中對于這部分的銷售群體一般是兒童，這是其三；最后我發現有許多節目將自己在舞臺上使用過后的道具，沒有棄之而是做一個迷你版的舞臺，可以讓一些觀眾去體驗一下，這樣做可以使廢物變寶等。

總而言之，文章分析了娛樂產業現在面臨的問題及其對策，對于一些問題要采取積極的態度，對于一些優勢不能驕傲落后。

[1]蔡尚偉,劉銳.《文化產業振興規劃》的意義與幾點意見[EB/OL]. http://finance.people.com.cn/GB/8215/148745/163510/9717089.html,2009-07-24.

[2]胡慧林.文化產業概論[M].昆明:云南大學出版社,2005.

[3]陳慶德,馬翀煒.文化經濟學[M].北京:中國社會科學出版社,2007.

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1005-5312（2015）08-0201-01