淺析插畫在食品包裝設計中的應用

劉宏芹惠淼

（華北理工大學藝術學院，河北唐山063009）

淺析插畫在食品包裝設計中的應用

劉宏芹惠淼

（華北理工大學藝術學院，河北唐山063009）

插畫在食品包裝設計中不僅是為了介紹和宣傳食品,還蘊涵著一種日益強烈的社會文化需求的發展趨勢,插畫設計深刻地揭示了產品的特點、企業的文化.長期以來對包裝設計的研究太多的注重其商業價值,而對包裝設計積極的社會功能的研究遠遠不夠.包裝設計需要依附著于其上的文化內涵來更多的影響人們的生活。

插畫；包裝設計；圖形語言；品牌個性

隨著市場經濟的要求，越來越多的食品包裝中出現了既富有藝術魅力又有實用價值的插畫設計作品，企業結合自身的文化，將創意滲入藝術，藝術滲入商品，商品滲入到消費者的生活中。在食品包裝設計中插畫藝術擴展消費者的視野，豐富了消費者的頭腦，給以無限的想象空間，更開闊了消費者的心智。

插畫設計展示給了消費者生動具體的產品和服務形象，直觀地傳遞信息，激發消費者的興趣，增強廣告的說服力，強化商品的感染力，刺激消費者的欲求，讓消費者通過食品的個性包裝設計感受企業的文化內涵，進而長期中意于產品。插畫在商品經濟時代，對經濟的發展起到巨大的推動作用。

一、如何提高商品包裝的魅力

把握基本屬性，敢于創新，是提高商品包裝魅力的主要手段。色彩創新就是要敢于突破常規色彩運用。比如飲料中的礦泉水和純凈水在包裝上往往是非綠即藍，但娃哈哈純凈水就反其道而行之，大膽地使用了紅色，似乎讓人在一種紅彤彤的火熱的環境下，聯想到解渴的純凈水，結果很快風靡大江南北，這就是色彩使用上的創新。還有一種就是對比的情況下求得創新，有兩種對比法，一是在同類家族中的對比，還一種是在包裝與包裝物本身的對比，也仍然會出現好的效果。如雙匯魚肉腸在腸衣的使用選擇上選擇了桔紅顏色，而在標簽的用色設計上，本當用橘紅的或海藍的，結果他們使用了果綠色，兩色一對比這種魚肉腸在同類產品中成了消費者最受歡迎的產品。

在圖案設計上，既不能崇洋媚外，也不能因循守舊。在藝術風格上，越具有民族性的就越有世界性。比如民間的剪紙或傳統的絲綢圖案，或中國的繪畫藝術等，都可以拿來用。但拿來不是照搬，必須有所突破。

創作創新，主要指包裝載體或制作工藝的創新。載體方面，企業應關注時興的綠色食品包裝。工藝方面，主要是工藝造型的改進，以及兒童食品包裝的卡通化、形象化。

總之，要想達到包裝在促銷中的誘惑性，提高它的魅力，就必須在包裝裝潢設計中不斷地創新，不斷地注入新的文化內涵，不斷地豐富包裝家族的新成員、新花樣，才能保證提高這種產品在消費者心中的魅力、感染力，進而達到促銷產品的目的。

二、品牌形象包裝的個性化發展需求

在我們所處的信息時代，包裝產品的需求呈現多元化走勢，設計師在極力尋求代表他們品位的物品包裝，用具有特點的包裝產品表達他們的個性。于是，在流行思潮的喧囂下，人們開始強調產品的個性化和個人風格，提出了“產品包裝個性化”口號，消費者對那些具有創新設計思想并與他們的想法有關的包裝產品表現出強烈的興趣。包裝產品個性化設計將凝煉為一種審美風格，促動人的心理變化與發展。個性化包裝設計風格展現與所包裝產品的風格應該始終保持一致。同時又與展現人們的藝術個性保持一致，這就給現代個性化包裝設計提出了更高的要求。

三、品牌形象包裝的文化發展需求

著名文化人類學家馬林洛夫斯基說過“在人類社會生活中，一切生物的需要己轉化為文化的需要；”現代包裝設計正是一門以文化為本位，以生活為基礎，以現代為導向的設計學科。因此我們無論是在理論上，還是在實踐中，都應把包裝設計作為一種文化形態來對待：在現代社會中，設計理論的研究已不僅是一門學科的深入剖析，而應是多種學科交叉的統觀。把包裝設計活動作為一種文化現象來觀照，也就不僅是簡單的物質功能的滿足和精神需求能一言蔽之的，其中的內涵是現代設計師們所必須探究的。

四、插畫藝術在品牌形象包裝中應用的優勢

在包裝設計上應用一些具象或抽象的方法繪制傳統或現代的商業插畫,不僅可以替代效果單一的商業攝影,而且還能使設計者用繪畫的藝術手法更好地提示商品的獨特本質,使藝術和商品這兩個互不相干的名詞相互融合、滲透交叉后形成一個有機統一體。

現代包裝商業插畫的許多表現技法借鑒了繪畫藝術的表現,而使用計算機及輔助軟件為工具所創作的數碼插畫也越來越多地呈現嶄新的面貌。商業插畫與繪畫藝術、科學技術的聯姻使得前者無論是在表現技法的多法性以及表現的濃度和廣度方面,都有鮮明的進展,展示出更加獨特的藝術魅力,從而更具表現力。

五、結語

在現代設計領域中,插畫是最能體現時代性的圖形語言。插畫表現在包裝設計中,能提供極為多樣化的風格形式,傳達品牌的核心觀點,制造品牌或產品差異,以及凸顯品牌個性特征。食品包裝的內涵文化主要表現在包裝的感染力、畫面的趣味性、以及產品形象與企業文化的有機組合。如果一個商品的包裝設計富有企業內涵文化就能走入消費者的內心，給其深刻的印象。

[1]汪蘭川.包裝色彩設計[M].北京:印刷工業出版社有限公司,2009.

[2]魏杰.包裝訓練基礎[M].上海:上海人民美術出版社,2006.

J218.5

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1005-5312（2015）29-0047-01