淺議商業街建筑外觀設計中商業氛圍的營造

何曉琴

（黔東南州建筑設計院貴州黔東南556000）

淺議商業街建筑外觀設計中商業氛圍的營造

何曉琴

（黔東南州建筑設計院貴州黔東南556000）

當前，對于城市商業街建筑而言，其外形設計極為重要，必須結合商業建筑的實際用途凸顯不同的商業氣氛，創造形象，吸引顧客。本文即針對商業街建筑外觀設計中商業氛圍的營造做了具體探討。

商業街建筑；外觀設計；商業氛圍；營造

引言

近些年，隨著我國國民經濟快速、穩定、持續的發展，人們的物質文化生活水平得到不斷提高、消費理念得到改變，城市商業快速發展起來。其中，商業建筑作為城市商業重要的載體，其不僅是一個單一的建筑，更是一個城市商業繁榮的形象標志，做好商業街建筑外觀設計具有重要意義。

1　商業建筑的外觀設計概述

商業建筑的外觀設計作為建筑的主要組成部分，在設計上存在自身的獨立性，即外觀形象設計已經不僅僅是單純的立面外觀設計，但是又不可能脫離建筑整體而單獨存在。因此，在設計過程中，設計人員應該從建筑的整體形象及商圈所處位置的整體氣氛出發進行考慮，如表1所示即為某商業建筑項目的市場調研安排。設計人員在設計過程中要認真、仔細地對實況進行研究、分析巧妙地運用設計技巧對設計進行創新，使商業建筑更加具有時代氣息、符合現代化的發展要求，從而滿足廣大人民精神、物質上的需求。

表1　某商業建筑項目市場調研的整體工作計劃

商業建筑的外觀設計可以說是商業建筑美的展現，其可以有效地體現出該商場的層次、品位、風格等。傳統的商業建筑外觀設計更多的是體現購物這項功能，而高度發展的現代社會，人們的消費理念在不斷轉變，消費水平在不斷提高，單一的購物功能已經不能滿足人們的要求，消費者更希望的是在有限的時間和空間能更好地體驗新鮮的信息和刺激來感受生活、釋放壓力，這就給商業建筑的外觀設計提出了更高的要求。從城市整體形象上而言，外觀設計成功的商業建筑可以成為這個城市的標志，可以有效地改善城市的整體形象提升城市的文化品位，成為城市最有力的宣傳廣告。

2　商業建筑外觀設計原則

2.1廣告化原則

從當前形勢來看，商品的“時髦性”以及知名度成為了“附加價值”創造和產生的重要方面，而其中廣告便是社會審美趨勢引導的重要力量，利用這一手段能夠順利創造出更高的“附加價值”，在這一點上，建筑可以憑借自身巨大的形象彰顯出獨特而良好的效果。從其商品的角色上考慮，它需要通過嶄新的外部形象來更好地表達出設計師所創造出來的作品；而從其廣告的角色來考慮，它還能夠作為企業實力的象征，更好地發揮出吸引客人的效果。從當前形勢來看，由于建筑自身外部形象具有獨特性而廣受好評的商業建筑作品已經占有很大的比例。例如，巴黎蓬皮杜中心就由于結構另類而使海內外游客匯集于此。

2.2商業化包裝原則

如果商品的質量處在一定高度時，其外部包裝的設計可以幫助自身在激烈的競爭過程中發揮出積極而重要的作用。這主要是因為產品包裝可以直接刺激到觀看者的視覺，進而引起他們的注意力，激發出他們的購物欲望。與此同時，外部包裝也可以使簡單的產品產生良好的文化氣息，并且還可能彰顯出設計人自身所具有的藝術追求，極具人情味，這便更好地達到了大多數人對藝術的向往與追求。

2.3大眾化原則

從當前形勢來看，消費的主體主要是社會大眾，這促使他們成為了商業激烈競爭需要刻意討好的對象，終究大眾將會極大地影響消費行為的最后實現。大眾的個人喜好及其口味偏好主要是消費過程順利實現的衡量標準以及尺度，在這樣的形式下勢必會使現代建筑商業化中產生濃厚的大眾性特點，所以大眾化的商業建筑外觀設計便理所應當順勢成為了社會發展形勢的主要趨勢。通常所說的大眾化，主要就是指可以更好地滿足廣大平民階層偏好及口味的要求，進而體現出人情味的特征。例如，在20世紀70年代以炫耀財富和技術的“高技派”發展到20世紀80年代產生的“高情感”“軟高技”，它試圖利用親切的色彩以及柔和的曲線，促使嚴肅、現代的科技作品軟化、柔和，力求更易于接受。商業建筑外觀設計的大眾化特點促使設計工作發生了本質上的改變，更多地體現了全新的特征和趨勢。與此同時，它也促使商業建筑外觀設計從一部分社會精英的手中開始向著人民大眾的手中轉變，而大眾則以自身的口味及偏好積極主動參與到商業建筑外觀設計的方方面面中，從而使商業建筑設計過程成為設計者和大眾一起創造的作品。在大眾化另辟全新建筑設計領域的同時，不斷推動著現代商業建筑外部設計朝著更高、更廣的方向邁進，這一形勢也對設計者們提出了更高的要求，即要求設計者務必要從人民大眾的偏好和口味中汲取設計靈感和養分。

3　商業建筑外觀設計幾種方法

3.1商業建筑外部古典式設計

對于商業建筑外部古典式設計這一形象來說，相當一部分人可能會認為這種設計風格過于穩重，并且因其顯得莊嚴，所以或許不能更好地和現代化商業氣氛充分適應。如果通過單獨的古典式商業建筑單體來想要傳達出良好的商業氛圍，勢必會給這一風格的商業建筑自身增添不少的束縛。然而，由于商業氛圍具有潮流性的特點，它會伴人們欣賞水平和品味的差異性而出現相應的變化。古典式的商業建筑風格絕非是和營造商業氛圍背道而馳的，從某種程度來看，古典式的商業建筑外觀風格和檔次較高的商業特質相吻合，同時它也可以成功營造出商業氛圍。

3.2商業建筑現代化外觀設計

當今社會處于現代商業的形勢下，大部分人往往都會產生一種標新立異的消費心理。通常情況下，設計現代商業建筑外觀應該使用科技含量較高的材料、奇異的體型、絢麗的色彩，這樣一來可能會使人們產生一種前衛感，進而深深吸引著人們的注意力。對于現代商業的外觀審美來說，大部分都體現出了色彩比例等外型因素方面。將現代建筑設計方法應用于商業建筑當中，首先不可忽視的問題便是現代商業建筑普遍直接應用建筑自身加以定格，然而商業氛圍自身會伴隨人們商業意識的變化，甚至季節的更替而發生快速變化。所以，若是選定了具體時期商業氛圍特征便難以運用裝飾手段來促使基本的商業氣氛發生變化，應該保持商業氛圍良好的狀態，這樣能夠更好地適應消費者心理以及季節的變化。

3.3將古典建筑設計和現代商業建筑設計有機結合

通常情況下，這樣的商業建筑外觀設計應用現代建筑材料和施工工藝來體現出古典的花飾及線條，并充分結合外部裝飾，以此彰顯商業建筑所具有的商業氣息。例如，上海的新天地極好地保留了傳統建筑樣式，在其上面應用了現代建筑材料。

4　實例分析

本文以某商業步行街為例，具體分析了其中的商業建筑外觀設計。該步行街主寬度設計為18m，兩側建筑2層以上各懸挑2.5m，局部設置騎樓為全步行設計，利用天橋解決與城市道路的交叉問題；步行街兩側的輔助交通道路1號路，2號路為半步行街。在該步行街商業建筑設計中，如何創造出具有感召力的建筑形象具有重要意義。

（1）建筑形態：該步行街中，多層及高層裙房部分均為4層或5層，采用方整的體量形式，局部結合街道節點空間插入圓形體量，進行適當的變化。高層的三座塔樓形成強烈的節奏感。

（2）建筑立面：為了突出步行街的商業內容，符合專業店和辦公的性格特點，建筑采用了簡潔工整的立面形式，達到整個步行街的統一以及與周邊環境的協調，襯托出節點空間的豐富多樣。建筑1層，2層專業店采用通透的玻璃立面，透露出豐富的商業信息；3～5層為辦公，采用石墻面開窗的立面形式，成為步行街的背景，同時降低建筑的能耗。部分墻面可以懸掛廣告或標識，增強商業氣氛。高層酒店立面以白色石墻為基本框架，通過玻璃、百葉和縮進產生微妙的變化。

5　結語

綜上所述，若想更好地完成商業建筑外觀設計，一定要充分正視現代建筑的商業化現實，如若不然可能會走向歧途。從當前形勢來看，社會充滿了濃重的商業氣息，商業建筑外觀設計的本質思想就是為了博得消費者的青睞，其應不斷朝向創新、求異的方向發展，力求建造具有自己特色的商業建筑，突出商業特點，進而不斷的吸引消費人群，擴大商業圈的建設發展。

[1]李彥炳.商業街的建筑外觀對商業氛圍影響分析[J].建筑知識：學術刊，2014（2）：30.

[2]賈少昆，馬巖.現代商業建筑外觀設計的特點及原則解析[J].建筑知識：學術刊，2013：7.

[3]肖懋汴，陳飛虎.淺析景觀色彩設計與傳統商業街區文化氛圍的營造[J].建筑與環境，2009：170～172.

TU247

A

1673-0038（2015）14-0046-02

2015-3-22

何曉琴（1972-），女，漢族，貴州岑鞏人，工程師，本科，主要從事建筑結構設計工作。