時(shí)尚智能“芯”牽動(dòng)男裝變革

本刊記者-王賽　實(shí)習(xí)記者-張其雨

時(shí)尚智能“芯”牽動(dòng)男裝變革

本刊記者-王賽實(shí)習(xí)記者-張其雨

時(shí)尚需要差異化產(chǎn)品

男裝品牌巴魯特。

如今，消費(fèi)者需求不斷提升，當(dāng)中國(guó)男人逐漸走出“時(shí)尚是女人特權(quán)”的思想禁錮時(shí)，個(gè)性與時(shí)尚化男裝消費(fèi)需求猛增。消費(fèi)市場(chǎng)在變，男裝產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)與市場(chǎng)推廣方式也在隨之改變。

在天津御瀾道商貿(mào)有限公司銷售分區(qū)經(jīng)理許幼澄看來(lái)，“很長(zhǎng)一段時(shí)間，中國(guó)男裝產(chǎn)品始終都規(guī)避不了產(chǎn)品同質(zhì)化的問(wèn)題。”他說(shuō)道：“大多數(shù)消費(fèi)者難以在去掉LOGO的男裝產(chǎn)品中辨別出所屬品牌。”這本是一句企業(yè)圈兒內(nèi)的玩笑，卻道出了男裝市場(chǎng)的尷尬現(xiàn)象。

做差異化男裝產(chǎn)品無(wú)疑成為許多企業(yè)發(fā)展的突破口。天津御瀾道商貿(mào)有限公司旗下設(shè)計(jì)研發(fā)的時(shí)尚男裝品牌“暗溯UNDERSET”瞄準(zhǔn)了市場(chǎng)的空缺。“從品牌2010年創(chuàng)立起，我們產(chǎn)品就定位于個(gè)性時(shí)尚男裝，產(chǎn)品具有鮮明的設(shè)計(jì)感。我們希望消費(fèi)者看到服裝一眼就能識(shí)別出暗溯。”許幼澄說(shuō)。

他介紹道：“盡管近些年市場(chǎng)環(huán)境遇冷，暗溯在商場(chǎng)的銷售坪效仍能達(dá)到前三位。這表明市場(chǎng)對(duì)于時(shí)尚化男裝的需求很大。”從最初的貼牌生產(chǎn)，到如今打造起自主男裝品牌，暗溯品牌的發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模，在天津、武漢等地?fù)碛?0余家品牌代理店。

無(wú)獨(dú)有偶，同樣是抱著以“成為國(guó)際時(shí)尚引領(lǐng)者”為品牌愿景的誼豐國(guó)際（上海）控股有限公司也將帶著UST CAVALLI、DSQUARE2、ATOS、7 CAMICIE等品牌亮相本屆CHIC秋季展。

作為一家創(chuàng)始于1996年的時(shí)尚傳播集團(tuán)，誼豐國(guó)際以零售、廣告媒體兩大產(chǎn)業(yè)為主體，發(fā)展至今已成功行銷管理國(guó)際知名品牌近20個(gè)，其代理品牌橫跨多元化高端服飾、西式餐飲、化妝品與生活時(shí)尚用品等多個(gè)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域。

對(duì)于當(dāng)前中國(guó)男裝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀，誼豐國(guó)際（上海）控股有限公司Mi showroom高級(jí)經(jīng)理賈大來(lái)也認(rèn)為，當(dāng)前國(guó)內(nèi)品牌發(fā)展普遍存在同質(zhì)化現(xiàn)象，而通過(guò)引進(jìn)國(guó)際品牌的方式，可以幫助國(guó)內(nèi)市場(chǎng)快速豐富男裝時(shí)尚品類。

“我們引進(jìn)的國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已久，商務(wù)風(fēng)格居多。當(dāng)前是企業(yè)結(jié)合國(guó)外豐富的設(shè)計(jì)資源、品牌、產(chǎn)品發(fā)展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售代理商的關(guān)鍵時(shí)期。”賈大來(lái)介紹，未來(lái)公司將把經(jīng)營(yíng)重心放在推動(dòng)多品牌集合店的模式和國(guó)際時(shí)尚潮流品牌的發(fā)展上。

智能激活企業(yè)發(fā)展動(dòng)力

在很多人的潛意識(shí)中，服裝制造仍屬于低端的、勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，事實(shí)上，服裝制造業(yè)的智能化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為業(yè)界共識(shí)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，服裝的智能化遍布于產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，單從行業(yè)內(nèi)一些男裝企業(yè)的智能化轉(zhuǎn)型就可見(jiàn)端倪。

選取最優(yōu)的CNN模型與傳統(tǒng)模型評(píng)測(cè)結(jié)果繪制P-R曲線和ROC曲線，其中圖8為各模型P-R曲線對(duì)比圖，圖9為各模型ROC曲線對(duì)比圖。

近來(lái)，紹興市博亞服飾有限公司運(yùn)營(yíng)主管林文德正在為公司生產(chǎn)研發(fā)的最新智能化制造系統(tǒng)的推廣工作而忙綠。他介紹，公司首次參加CHIC秋季展，計(jì)劃帶來(lái)自主設(shè)計(jì)研發(fā)的智能化制版系統(tǒng)。

“傳統(tǒng)的服裝生產(chǎn)方式主要依賴于人工的操作，而我們研發(fā)的系統(tǒng)可以通過(guò)對(duì)人體拍照，掃描出身體數(shù)據(jù)，電腦自動(dòng)打印成服裝版型，從而實(shí)現(xiàn)立體到平面的版型數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化，節(jié)省了傳統(tǒng)生產(chǎn)工藝的時(shí)間成本與人工成本。”林文德說(shuō)道。

做差異化男裝成為許多企業(yè)發(fā)展的突破口。

這家專門(mén)從事西服定制、夾克、大衣、禮服等服裝生產(chǎn)的企業(yè)，正在努力通過(guò)開(kāi)發(fā)智能化生產(chǎn)技術(shù)提升企業(yè)制造能力，實(shí)現(xiàn)加工型企業(yè)的智能化轉(zhuǎn)型。他表示，“傳統(tǒng)的定制服裝生產(chǎn)需要不斷革新，智能化和數(shù)字化的制造方式可以幫助企業(yè)節(jié)約成本。”

對(duì)于西服這種對(duì)制版要求很高的品類而言，不僅要根據(jù)原材料屬性控制制版方式，同時(shí)對(duì)于人體數(shù)據(jù)的采集與利用也需要嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆治觥Ａ治牡伦孕诺乇硎荆﹣喎棇?duì)于這類問(wèn)題已有解決方案，但具體細(xì)節(jié)還要等到展會(huì)上解開(kāi)謎底，與業(yè)內(nèi)同仁交流溝通。

智能化影響著產(chǎn)品的生產(chǎn)制造，數(shù)據(jù)化則讓企業(yè)更加從容智慧地控制銷售與渠道。許幼澄認(rèn)為，完善的數(shù)據(jù)庫(kù)能夠?yàn)槠髽I(yè)終端調(diào)整提供依據(jù)和方向。

“所謂數(shù)據(jù)化并非把銷售額轉(zhuǎn)換成折線圖那么簡(jiǎn)單，數(shù)據(jù)化對(duì)企業(yè)終端調(diào)整過(guò)程中作用很大。”許幼澄表示，公司通過(guò)長(zhǎng)期的數(shù)據(jù)庫(kù)建立，已經(jīng)可以做到根據(jù)顧客購(gòu)買(mǎi)時(shí)段、服裝選擇的薄厚程度等細(xì)微的數(shù)據(jù)，進(jìn)行整理與分析，做到及時(shí)調(diào)整新品上貨波段和單品定價(jià)。

專業(yè)平臺(tái)提供更大機(jī)會(huì)

CHIC秋季展的“智能時(shí)尚”主題的內(nèi)涵與當(dāng)前行業(yè)的發(fā)展不謀而合，從消費(fèi)市場(chǎng)的大平臺(tái)轉(zhuǎn)戰(zhàn)到行業(yè)展會(huì)的平臺(tái)之上，這里沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，反而提供了服裝企業(yè)的交流與溝通、合作與共贏的機(jī)會(huì)。

中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紹興市委員會(huì)首次“組團(tuán)”參展CHIC秋季展，就將組織數(shù)十家企業(yè)聯(lián)合參展。其中，品牌企業(yè)眾多，例如男裝品牌巴魯特、凱爾海針紡服飾有限公司的電商品牌愷豪斯、新葉對(duì)外貿(mào)易有限公司的女裝品牌MISTIC、童裝品牌泡泡魯?shù)龋鶎⒃贑HIC秋季展上亮相。

中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紹興市委員會(huì)負(fù)責(zé)人胡春勤認(rèn)為，組織企業(yè)來(lái)參展是希望借助這一平臺(tái)引發(fā)業(yè)界對(duì)于紹興服裝企業(yè)的關(guān)注，推廣“紹興制造”向“紹興創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型升級(jí)后的成果。

對(duì)于參展的目的，許幼澄坦誠(chéng)地說(shuō)：“‘酒香也怕巷子深’，我們需要有更廣闊的平臺(tái)推廣產(chǎn)品，在業(yè)內(nèi)得到同行的認(rèn)可，在市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)利益的最大化。CHIC無(wú)疑是可以幫助企業(yè)展示自己的最好平臺(tái)。”林文德則表示，希望把研發(fā)的系統(tǒng)推向市場(chǎng)，在CHIC展上尋找到志同道合的合作者，創(chuàng)造更大的發(fā)展機(jī)遇。

10月，服裝業(yè)的盛會(huì)將在展示與交流之中再次啟動(dòng)，而隱藏在CHIC秋季展上的機(jī)會(huì)正在等待挖掘。