試論我國主題公園如何實現創意產業化

王穎

（聊城大學美術學院，山東聊城252000）

試論我國主題公園如何實現創意產業化

王穎

（聊城大學美術學院，山東聊城252000）

主題公園是圍繞一個或多個特定的主題，以模擬景觀和園林環境為載體的人造休閑娛樂活動空間，是一種多屬性的休閑娛樂產業。本文概述了其如何從創意實現產業化的過程并分析了國內主題公園的發展現狀，提出了一些主題公園創意產業化發展的對策，以期找到我國主題公園的實現創意產業化的成功之路。

主題公園；迪斯尼；創意產業化

一、迪斯尼的創意產業化之路

迪斯尼主題公園的形成眾所周知，迪斯尼的創意是從米老鼠開始的，營造出一種人們能與家人共享的，歡樂的嘉年華氛圍。大量的人流帶來了對飲食、購物、度假、附加產品、各類活動的需求，主題公園的產業結構就此形成。作為當今世界第二大娛樂媒體公司，迪斯尼公司主要產業分為四大塊：電影制片、媒體網絡、主題公園和度假地、專利產品。迪斯尼以動畫電影起家，一手創建主題公園，一手向電視網絡媒體發展，同時牢牢抓住各個版權、專利產品的開發和發行。如此互為內容、互為市場、互相傳播，互相促進，迪斯尼以創意為核心的產業王國形成。

二、我國主題公園的發展現狀

據統計，中國的游樂業70%虧損，20%持平，能夠盈利的只有10%左右。主題公園作為游樂業最主要的載體，其發展現狀如何呢？我國的主題公園開發起步于20世紀80年代后期，是市場催生的產物。后來由于旅游供給不能滿足人們日益增長的旅游需求，我國的主題公園開始轉入全面發展狀態。對旅游資源相對貧乏的一些地區來說，興建主題公園可以彌補資源不足的缺憾，解決旅游供求關系在空間布局上的矛盾。這對于全國平衡旅游資源配置、均衡發展旅游業起到了一定的積極作用。

近年來，我國建造的主題公園中，有一些是非常成功的，但近年來80%以上的主題公園虧損，建設資金嚴重浪費，以至于在旅游界出現了“談主題公園色變”的狀況。

三、我國主題公園遇到的主要問題

1.從發展時間上看，我國主題公園起步較晚，是其發展不成熟的客觀原因。國內主題公園有必要對國外主題公園的發展歷程和發展模式進行深入研究，并結合我國的具體情況和當地特色，高質高效地推進主題公園的發展。

2.從發展動機上看，我國主題公園過于追求經濟效益，是導致主題公園經營失敗的根本原因。我國主題公園投資絕大多數是個人行為，資本相當部分來源于民間。投資者們片面追求高效益與高回報率，其興建和經營缺乏市場研究和長遠規劃，短期行為嚴重。

3.從發展路線來看，我國主題公園的發展呈現出非均衡的態勢，是國內主題公園非理性發展的突出表現，導致主題公園發展水平參差不齊、總體比較落后。這種大起大落的發展路線是非正態的，缺乏理性與科學發展觀。

4.從發展環境來看，我國主題公園的發展正處于一個機遇與挑戰并存的歷史時機。但同時，隨著市場的開放，來中國淘金的世界娛樂品牌會越來越多，主題公園更應該認識到隱藏在機遇背后的危機，加強自身競爭力。

四、我國主題公園的創意產業化之路

文化內涵是主題公園的靈魂。旅游者到主題公園游覽，歸根結底所消費的是某種特定的文化及其組合。因此，主題公園應該比其他類型的旅游企業更注重產品的文化內涵，而且必須尋求目標市場所樂意接受的表現形式。

（一）構思一個好的體驗主題

首先，人們到主題公園游覽，是為了放松自己或者尋求平常生活中缺乏的特殊體驗。所以必須提供或是強化人們所欠缺的現實感受。迪斯尼的觀光人數之所以如此眾多，就是被“人們發現快樂和知識的地方”這樣一個簡單而美妙的主題吸引來的。另外，好的體驗主題應該能夠在主題公園內進行多景點布局，并讓游客進行立體的體驗。每個主題公園都應力求文化與時代兼具，做到雅俗共賞。從文化內涵的層面來分析，現代主題公園之間的競爭將集中在文化內涵的選擇（主題定位）、文化內涵的表現（產品設計）和文化內涵的擴充（活動策劃）三個方面。

（二）主題內容參與性強

參與性和動態性是國外成功主題公園的兩大特點。除此之外，保證公園內容的常變常新，也是公園保持長久吸引力的生命線。

（三）擴大和完善主題公園的功能

在發達國家，主題公園的功能是從單一到綜合，從簡單到復雜的趨勢。在中國，近期的發展趨勢大多以游樂活動為中心，逐步完善餐飲、購物等服務功能，遠期發展趨勢是通過完善景區的配套服務設施，既可以最大限度地滿足游客旅游需求，同時又能增加景區旅游收入。

（四）發展主題公園專業設計單位與主管單位

主題公園的開發、設計、建設、運營過程涉及到多種學科的專業知識技能，另外，盡管我國已經有數量眾多的主題公園，但并沒有專門的主管單位對這一領域進行管理、監督和調控，造成資金流失、土地被占用等問題。隨著未來中國主題公園業的不斷發展和完善，必然會出現相應的設計、主管單位，使主題公園向著更為健康的方向發展。

[1]志飛.主題公園開發[M].北京:科學出版社,2000.

[2]董觀志,蘇影.主題公園運營力管理[M].北京:中國旅游出版社,2005.

[3]林南枝,陶漢軍.旅游經濟學[M].天津:南開大學出版社,1994.

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1005-5312（2015）26-0283-01