淺析平面設計作品中的意境構造

黃璇

（湖南外貿職業學院，湖南長沙410015）

淺析平面設計作品中的意境構造

黃璇

（湖南外貿職業學院，湖南長沙410015）

本文主要從意境營造所必須注重的問題和各方面要素出發，闡述了意境營造在平面設計中的重要作用。在此基礎上．提出平面設計作品的意境營造是提升作品藝術感染力的重要步驟，是一種集中華民族特色為一體的重要表現手段。

平面設計；意境；營造；

意境是運用藝術意象，在主客體之間相輔相成、相互交融的基礎上，將欣賞者引領向一個超越現實的境界中。現代平面設計對意境的追求也不例外，現代平面設計的構思上體現了“以少用多”、“以一當十”的精煉，構圖上體現了”似與不似之間”的形象夸張以及其“無畫處皆成妙境”、“計白當黑”的簡潔都承傳和借鑒了傳統藝術的表現手法，它是中華民族傳統藝術的意境創造在現代平面設計中的完美表現。因此，平面設計的意境是藝術家們為了表現出自己設計的主要思想所采取的設計手段，它在材料、構造、顏色、圖案等方面采取特定的方式，并且在設計過程中融入了更深層次的韻意，以讓欣賞者在觀賞作品時心領神會。

一、平面設計要素的意境呈現

1.“名”的作用。我們知道，之所以要進行平面設計，最終目的是要達到一個品牌宣傳的效果，而要做到品牌的宣傳，首要任務就是設計一個品牌名稱。名正則言能順，言順則事能成。一個好的品牌名稱對企業來說是至關重要的，它是與消費者進行溝通的最直接要素，一個品牌名稱是否好聽且是否具有文化內涵將會直接影響到企業品牌的宣傳效果。品牌名稱在某種程度上能夠直觀地表現出企業的形象，能夠直觀地展現企業的品牌文化，一個富有文化內涵的品牌名稱容易讓消費者達到意識上的認同，使得消費者得到精神上的觸動和享受。

2.“形”的作用。“形”即指物品的外觀形狀，也是平面設計中表達意境的重要組成元素。“形”包括具體的外觀圖形和抽象的形狀，主要是以“形”“音”“意”等感動消費者，與消費者達到心靈共鳴，讓其對該品牌產生美好的記憶和印象，最終使得消費者自愿進行消費。文字在品牌信息的傳達上起著舉足輕重的作用，也是品牌宣傳不可或缺的部分。作為形而言，在平面設計中文字主要是以各種不同形式的筆劃和變形裝飾而呈現的，通過自身個性化的結構美和意蘊美來達到渲染品牌的效果，給人以美的直觀感受。抽象圖形具有深刻的象征性，通過點、線、面等符號的編排達到一種有節奏的美感和韻味來渲染主題。在很多情況下，抽象的圖形并不能恰如其分地表達品牌所要傳遞的信息，但它的隱意卻能深刻地暗示某些品牌文化所要表達的精神內涵，使消費者能夠產生更多的聯想，從而在精神情感上打動消費者，進而讓他們感受企業的文化內涵和價值取向。抽象的圖形設計能夠給人以含蓄的韻味，有著很多形象圖形所無可替代的優勢。

3.“色”的作用。色彩在意境的營造中主要作用是能夠從視覺角度出發來打動消費者，給消費者視覺上的刺激以到達感動心理的目的。色彩能夠更好地傳遞作品所要表達的感情，能夠達到以色感人、以色怡情、以色動人的良好效果，這不僅有助于人們審美情趣的提高，還能夠對人們消費觀念的改變上起到“潤物細無聲”的作用。顏色是人們對事物的首要感知點，它能夠快速吸引人們的眼球，能夠很容易地讓人們產生心理聯想。設計中的色彩不但在圖形上進行重點運用，而且在文字上也同樣能夠有效運用，色彩通過其本身的各種特性的多樣變化來渲染畫面情境，民族文化和風俗習慣的不同形成的審美特點，使得色彩更富有情感，能夠更深刻地打動觀眾。設計師根據這些不同色彩的作用來激發創作的靈感，結合不同消費者的生理和心理需求，最終達到與消費者產生共鳴的目的。

4.“質”的作用。“質”即指物品的材料及其質地。藝術創作寄生于材質，在平面設計中它不僅是藝術的有機部分，也是和觀眾溝通的重要橋梁。材料的各方面特性能夠給人們帶來最直接的視覺和觸覺感受，也可以表達出各種不同的氣質韻味。“質”能夠引發不同的感受，在意境的設計上可以達到更加深刻的目的，使得觀眾獲得審美享受。中國傳統設計中就有著很多成功的案例，比如在茶葉的包裝上，就運用了多樣的盒型，古樸淡雅的紙質材質，配合上歷史悠久的色彩圖案，給人們一種田園般的純樸感受和返璞歸真的浪漫情結，從而能夠深深地打動消費者，與消費者心理產生強烈共鳴。在此，材料及質地不僅僅是一種物理屬性，而且還有深刻的精神文化內涵，既可以傳遞物品的美學特性，又能夠表達出設計者的精神思想，使得消費者能夠獲得精神上的享受，這種精神境界也正是設計所要追求的終極目標。

5.“空”的作用。“空”是指在指圖形實體之外的那部分未進行任何人工改造的“空白”。在中國古代的繪圖中，”空白”藝術就得到了普遍的運用，以“空”突出主題，使得畫面錯落有致、更顯神韻。在藝術世界中，不可能存在完全空白的作品，之所以要留這些空白，并非毫無意義，而是為了更好地襯托出整個設計的意境。“空白”也是作品的有機組成部分之一，它與文字、圖形巧妙地結合一起，能夠彰顯協調的韻味，是設計作品不可或缺的部分。

二、結語

意境是一種玄妙的景象，人們只能夠意會，而不可言傳，設身處地地仔細欣賞，才會產生或領悟到心靈中那種奇妙的感受。將意境理論運用到平面設計中將是一個系統化的過程，需要設計者不斷地努力探索。

[1]范俊男.平面設計中傳統文化回歸的思考[J].魅力中國,2010(07).

[2]詹華山.淺談平面設計中的形式美法則[J].科學咨詢(決策管理),2010 (04).

J524

A

1005-5312（2015）26-0080-01