從《爸爸去哪兒》節目的衍生品解讀其經濟效應

鄭寧寧

（臨沂大學商學院，山東 臨沂 276000）

從《爸爸去哪兒》節目的衍生品解讀其經濟效應

鄭寧寧

（臨沂大學商學院，山東 臨沂 276000）

2013年10月11日，由湖南衛視從韓國MBC電視臺引進的大型戶外真人秀親子節目《爸爸去哪兒》一經播出，在國內就引起了極大反響，取得了電視節目類前所未有的成功。節目不僅在文化產業得到了成功，在經濟領域也是起到了不可復制的影響。文章通過對由節目延伸出的經濟產物的深入剖析，說明該節目所帶來的巨大經濟效應。

《爸爸去哪兒》；經濟產物；經濟效應；衍生品

一、《爸爸去哪兒》節目衍生品涉及的領域

（一）電視廣告領域——《爸爸去哪兒》冠名商999感冒靈三個月漲價11倍

不僅《爸爸去哪兒》節目組取得了巨大成功，為其節目進行投資的企業廠商也獲得了意料之外的成功。據節目組透露，該節目在最初還曾經面臨過廣告商撤資的情形。在第一季節目中，節目的冠名權由999感冒靈以兩千萬的投資金額獲得。而999感冒靈無疑是獲得了幸運大獎。在行業中相對并不高的兩千萬的贊助費卻為999感冒靈打了漂亮的一仗，999感冒靈在三個月內漲價竟達11倍。相比之下，《爸爸去哪兒》第二季的冠名商則沒有那么幸運。伊利牛奶以超過三億的投標價才得以將第二季的總冠名權收入囊中。有人說999感冒靈隨著節目的播出笑到了最后。但在這背后，是投資商敏銳的目光、節目的成功創新以及電視廣告產業的蓬勃發展三者的共同作用所使然的。這一成功也說明，廣告業所帶來的利潤逐步將被不斷放大，電視節目的冠名權將成為眾商家的競爭之地。在未來，相信不少廣告商將會像搶錢一樣去搶節目的冠名權。

（二）電影領域——《爸爸去哪兒》電影七億票房刷新紀錄

不僅電視節目取得了各播出階段的電視收視冠軍。《爸爸去哪兒大電影》一經上映，就突破重圍，取得了七億收官的好成績。電影一路高歌猛進，連續創下了多項紀錄。這其中包括“2D電影首周末票房”、“最快突破五億”“單日最高回報率”等等。經計算，電影的拍攝時間為五天，票房成績為七億，如此計算，每天的平均收益就達1.4億，這不愧是史上回報率最高的電影。電影取得如此高的票房，與明星家庭們的魅力也是分不開的。電影系列的巨大成功也說明了我國的電影行業仍然是潛力巨大。

（三）手機游戲領域——《爸爸去哪兒》同款游戲備受關注

根據統計，節目衍生出的同款手機游戲的軟件全網下載量已經達到了2.5億次。游戲的下載量如此高與觀眾對節目的喜愛程度密不可分。除此之外，該游戲不僅適合小蘿莉玩，也適合爸爸們攻關，是真正意義上的親子系列游戲。《爸爸去哪兒2》手機游戲斬獲第10屆中國金鷹電視藝術節十大APP大獎。《爸爸》系列游戲的成功，成為業界普遍學習的典范。

（四）旅游業領域——《爸爸去哪兒》拍攝地成旅游熱點

在節目好評一片，呼聲極高的背景下，已經有旅行社推出了“爸爸去哪兒”主題旅游路線。旅游市場也受影視行業的影響，刮起了最萌親子風，“爸爸去哪兒”主題路線倍受青睞。明星爸爸和萌娃們走過的每一條路、參與過的每一個游戲、居住的每一間房屋，都被當地旅行社打造成旅游路線中的一大特色。從之前的在電視上觀看，到現在的家長和孩子親自參與到其中，家長和孩子們重溫《爸爸去哪兒》節目中的那些經典場景。親情在旅途中升溫，家庭教育在旅行中進行，為每位旅客都留下了深刻的印象。旅游業的蓬勃發展也帶動了相關行業的發展。在景區，小到每一家特色的紀念品店，大到餐廳、酒店，到處都是一派繁榮的景象。除此之外，交通業也因出行游客的增加而客流量急劇增長。

（五）圖書領域——《爸爸去哪兒》同名圖書吸引讀者

在《爸爸去哪兒》同名圖書中，明星爸爸們為許多年輕的奶爸奶媽們傳授了他們的親子之道。親子圖書之所以如此暢銷，與當今的快節奏生活有著因果關系。快節奏的生活讓家長們忙于賺錢，孩子們忙于課業學習，疏遠了彼此之間的距離。而親子圖書集趣味性、教育性、娛樂性于一身，家長在其中能學習到為人父母之道，孩子能夠體會父母的關愛。從當今圖書市場的發展情況來看，親子類、家庭教育類圖書在圖書市場上具有很大的發展空間。

（六）音樂領域——《爸爸去哪兒》同名主題曲引發共鳴

之前，歌曲《大頭兒子小頭爸爸》拉近親子之間的感情，而如今的《爸爸去哪兒》同名歌曲更是將當今社會的親子情懷推向了又一高峰。隨著節目的熱播，歌曲在家長和孩子們的口中傳唱。音樂作為反映人類社會現實情感的藝術，總是能夠引起共鳴。家長和孩子一起唱親子歌曲，以音樂的形式雕刻親子時光，用歌聲的形式追憶童年歲月，親子歌曲唱到了每一個人的內心深處。音樂會、演唱會、歌舞劇等領域也在親子歌曲的影響下進一步發展。

二、對《爸爸去哪兒》經濟效應的總結

《爸爸去哪兒》做到了娛樂節目的成功轉型，在觀眾已經審美疲勞的今天，節目組的重大突破為節目的熱播起到了很好的助力。在如今相親節目、明星節目泛濫成災的時刻，萌娃們的可愛表現無疑讓人們能夠遠離世俗的喧囂，回歸純真與美好。親子節目以其特有的溫情特點俘獲了眾多觀眾的心。對于年輕家長而言可以從另一個角度教育孩子，拉近與孩子之間的距離。親子節目的成功創新在一定程度上也促進了相關行業的創新與發展，為經濟發展再添新的活力。

[1]李晶.《爸爸去哪兒》做對了什么[EB/OL].http://www.eeo.com. cn/2014/0218/256237.shtml,2014-02-18.

[2]耿尕卓瑪,林敏.《爸爸去哪兒》“搶錢”背后的經濟學[N].長江日報, 2014-02-15.

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1005-5312（2015）11-0141-01