分析快樂大本營的成功之處

孫健

（臨沂大學文學院，山東 臨沂 276000）

分析快樂大本營的成功之處

孫健

（臨沂大學文學院，山東 臨沂 276000）

《快樂大本營》是湖南衛視的王牌綜藝節目，以清新、青春、快樂、激情、八卦、生活的娛樂風格在十幾年的放送的被中國的青少年所廣為接受。十幾年的綜藝節目至今都能夠屹立不倒，并在中國的綜藝節目中成為佼佼者，成功之處是什么呢？文章試做分析。

節目定位；主持人模式；節目營銷

一、《快樂大本營》簡介

《快樂大本營》是湖南衛視于1997年7月11日開辦的一檔綜藝性娛樂節目。由何炅、謝娜、李維嘉、杜海濤、吳昕五人組成的“快樂家族”主持，是湖南衛視一直保留的品牌節目，也是中國綜藝娛樂節目的領頭羊，節目常邀請一些中國內地、香港、臺灣、韓國、泰國等全亞洲以及全球的知名藝人來訪談和做游戲等，也會不定時出外景去到其他國家進行錄制。該節目自開播以來收獲好評無數，并獲得亞洲電視大獎最佳綜藝節目獎和中國電視金鷹獎綜合性文藝節目獎。

二、《快樂大本營》的成功之處

（一）《快樂大本營》節目的定位

在中國的青少年群里，快樂大本營可以說是無人不知無人不曉，快樂大本營伴隨了很多人的青春。快樂大本營，天天好心情既是作為快樂大本營的口號又是作為快樂大本營的節目定位。快樂大本營在節目中時時抓住為觀眾制造快樂的定位，圍繞制造快樂進行節目，深深的吸引了觀眾的注意，使得觀眾一提到星期六晚上的綜藝節目就會立馬想到快樂大本營。快樂大本營的十幾年風雨歷程，從來都沒有離開過為觀眾制造快樂這一主線，成功打入的觀眾的內心。

（二）《快樂大本營》的模式：訪談與娛樂并存

快樂大本營你既可以說他是一個采訪節目，也可以說他是一個娛樂節目。在快樂大本營中，主持人與嘉賓一起做游戲，但是在游戲的過程中主持人又趁機會問一下觀眾們關心的問題，在游戲中刺激觀眾的觀看感覺。不僅僅在游戲中有訪談，在節目介紹嘉賓后，快樂大本營會選擇主持人與嘉賓面對面的交談，主持人坐在同一排，嘉賓坐在同一派，座椅選擇可以旋轉的，沒有普通訪談節目的呆板感覺，會為觀眾呈現出一種輕松俏皮的感覺，不會產生太大壓力。對于嘉賓的訪談快樂大本營都是訪問一些觀眾們關心的一些問題，成功的將觀眾的周六晚視線牢牢鎖定在快樂大本營上。

（三）《快樂大本營》的主持人模式

都知道快樂大本營是由何炅、謝娜、李維嘉、杜海濤、吳昕五個風格不同的主持人構成。何炅說話幽默風趣但又不失內涵，在快樂大本營的節目中不管怎樣的局面都能夠化解的很藝術。謝娜，很多人說謝娜是人來瘋，有裝瘋賣傻的嫌疑，但是謝娜現場反應能力卻很強，通過裝瘋賣傻換來的是青少年們的喜歡以及觀眾的認可，并且謝娜本身就是一個巨大的吸引力，前男友影帝劉燁，現在的老公張杰都是人們關注的焦點。李維嘉親切的笑容給觀眾鄰家大男孩的感覺，而他與謝娜何炅的配合更是將節目達到了一個新高度。杜海濤和吳昕雖然是后期進來并且長期被觀眾以花瓶來形容，但是經過這些年的努力也深深的被觀眾們所喜愛。正是因為快樂大本營的五位主持人的各有所長，才為快樂大本營這個節目增光添彩。

（四）《快樂大本營》的明星效應

快樂大本營作為經歷了十五年的風雨的老牌綜藝，以其強大的號召力請來的國內國外的大牌，已經正在活躍在熒屏上的現任偶像們，成龍，貝克漢姆以及風靡少女的superjuior和exo等等。這就吸引了一大批作為粉絲的觀看。大牌明星的到來這對許多觀眾是無法抗拒的，明星的私生活、八卦永遠是觀眾關心的焦點問題。《快樂大本營》則成功的抓住了這一點，吸引了更多的不同年齡階段的觀眾。

（五）《快樂大本營》的營銷模式

說到快樂大本營的營銷模式是很多國內綜藝節目無法比擬的，快樂大本營五位主持人發行專輯《快樂你懂的》展現了《快樂大本營》快樂的主題，歌曲一經發布，以其朗朗上口的歌詞以及快樂的主題在中國的青少年中風靡一時。其次《快樂大本營》還拍攝了屬于自己的電影《快樂大本營之快樂到家》取得了不錯的票房，又為《快樂大本營》注入了新的活力，再次抓住了觀眾的心。

三、結語

雖然快樂大本營還存在著一些不足，但是湖南衛視的《快樂大本營》的整合營銷傳播模式是值得其他電視媒體學習借鑒的，在傳媒領域產業化變革的今天，電視媒體必須了解市場和受眾的需求，并且進行不斷的創新，才能像《快樂大本營》一樣立于不敗之地。

[1]張楠.湖南衛視整合營銷傳播研究[D].西安:西北大學,2013

[2]楊文軍.新媒體背景下電視娛樂節目的自我營銷[D].蘭州:西北師范大學,2013.

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1005-5312（2015）11-0133-01