淺析新媒體發展對傳統文化傳播的影響

楊霞

（臨沂大學傳媒學院，山東 臨沂 276000）

淺析新媒體發展對傳統文化傳播的影響

楊霞

（臨沂大學傳媒學院，山東 臨沂 276000）

眾所周知，千百年來一直在不斷延續和發展著的傳統文化，是中國文化的重要組成部分。隨著全球經濟的發展，科學技術的不斷進步，世界各民族之間的文化差異越來越小。日益多元化的文化結構,文化思想與藝術的更新、層出不窮的新觀念,讓傳統文化的發展面臨著嚴重的挑戰。在這個時刻，新媒體的出現無疑為傳統文化的傳播帶來了新的能量。那么如何發揮新媒體的優勢就成了我們研究的關鍵所在。

新媒體；傳統文化；傳播

很多人都知道，傳統文化有著重要的作用，它是歷史的延續，更體現著我們的價值觀。同時人們的思想狀況、道德水平、語言文字乃至心志都在代表著各民族文化。新媒體在大眾生活中的應用十分廣泛，這就使得它在推動文化的傳播方面的作用越來越大。新媒體的傳播速度快、范圍廣、層級扁平化、互動性強，這是它較傳統媒體的優勢所在。抓住機遇、更好地傳播和弘揚中華民族本土文化、吸收世界先進文化,以此提升人們的文化素養，是人們的共同目標和理想追求。因此，探討新媒體發展對傳統文化傳播的影響，就有了重要的理論和現實意義。

一、關于新媒體

新媒體（New Media）的概念很寬泛，定義為利用數字技術、網絡技術，通過互聯網、寬帶局域網、無限通訊網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。信息科技與媒體產品的緊密結合就是新媒體。傳播市場發展的趨勢和方向就是兩者之間緊密的結合。新媒體被人們形象地稱為“第五媒體”，它是相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒來講得?；有詮?、渠道廣泛、覆蓋率高、精準到達、性價比高、推廣方便等特點在現代傳媒產業中占據越來越重要的位置，這就賦予了新媒體新的責任。它已然成為了當今社會生活中一個重要的組成部分。

二、傳統文化的重要意義及傳承

有人說，傳統文化是國人價值觀的體現，它是歷史的延續，具有非常豐富的內涵，在我們的思想、道德、審美、思維方式、語言文字等等之中無不滲透著它的精髓。對于這種說法我十分的認同，中國傳統文化是中華文明經過歷史沉淀而形成的一種獨特的民族文化。它代表了歷史上各種思想文化、觀念形態的總體表征，它歷經時代的考驗，它凝結著華夏兒女改造世界的光輝業績，代表了先哲們無窮的智慧，留下了寶貴的不可替代的文化遺產，它在人類文明史上具有里程碑的意義，是我們中華民族無上的文化瑰寶。

傳統文化是隨著時代的變遷縱橫發展的，它總是不斷傳播和吸收時代精神得以壯大，因此它并不是一種靜態的過去式的存在，而是不斷吐故納新的一種動態文化。優秀傳統文化指引著我們整個社會的發展，它成就了一代代的偉人，偉人又得以擁有一段段的豐功偉績。時代的今天，它也為我們塑造了一個個平凡又不失偉大的先進楷模，它的精神激勵著一代又一代人的成長。面對它，我們必須吸收融合，推陳出新，要堅持以民族優秀傳統文化為根基，以中國特色社會主義文化為主體，以外來健康有益文化為補充，要用自豪的態度善待民族優秀傳統文化，同時需要我們挖掘整理和學會科學揚棄，唯有這樣才能使中華民族的精神血脈得以延續。

三、融合矛盾，博采眾長

新媒體本身所具有的知識教育及交流的功能，對推動傳統文化的傳播產生了重要的作用。但是，新媒體就像一把雙刃劍，在為發展傳統文化帶來機遇、提供便利的同時，也帶來了些許不利的影響?；蛘哒f它既是對傳統文化的繼承和發展，也是對傳統文化的否定和創新。

首先，新媒體的出現促進了傳統文化的雙向流動。新媒體大膽的在當下文化傳播環境中打破了時間和空間的格局，這就為傳統文化傳播提供了新的表現形式，使文化傳播渠道更為廣泛。這的確達到了我們想要的效果。既然我們說它是一把雙刃劍，那么，不利之處又在何處？從產生根源上看，傳統文化反映的是對現實世界的升華和提高，新媒體的誕生源于信息技術，反映的是一些虛擬的現實。從發展脈絡上看，傳統文化以儒家思想為向導，新媒體源于西方發達國家，處理不當，很容易受到西方文化對中國傳統文化的侵蝕。這就會使得新舊兩種形式的文化在互動和發展中的對立和沖突是不可避免的。

盡管如此，作為物質文明和精神文明的產物，二者在本質上有共通之處。這就使得它們必然存在著千絲萬縷的聯系，我們需要融合矛盾，博采眾長，利用其共通之處，得新媒體與傳統文化之道，在優勢互補的優良合作下為傳統文化開辟新的傳播路徑和范式，實現傳播的優化組合，極大地提升信息傳播效率及效果。

[1]孫宜君,王建磊.論新媒體對文化傳播力的影響與提升[J].當代傳播, 2012(01).

[2]龔菡,莫文廣.新媒體發展模式初探[J].中國廣播電視學刊,2007(06).

[3]鄒廷生.宏揚優秀傳統文化為構建和諧社會作貢獻[J].中共銅仁地委黨校學報,2009(06).

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