淺談城市宣傳微電影的創新思路

馮建峰

（中國傳媒大學動畫與數字藝術學院，北京 100083）

淺談城市宣傳微電影的創新思路

馮建峰

（中國傳媒大學動畫與數字藝術學院，北京 100083）

近年來，以微電影形式出現的城市宣傳片作品層出不窮，各城市都在爭相推出自己城市的城市宣傳微電影。但由于在創作中大量的借鑒、模仿，使得很多這類作品出現了情節同質化、城市定位不準確等問題。所以需要推陳出新，為以后的城市宣傳微電影提出創新思路。

城市宣傳片；微電影；創新

一、借鑒電影藝術，尋找新的題材和敘事方法

城市宣傳微電影相對于傳統城市宣傳片，其最大的特點及優勢就在于其電影化的敘事風格，而電影藝術作為發展了100多年的成熟藝術形式，同時也是微電影出現的根基，存在著許多能夠被城市宣傳微電影所借鑒的地方，主要體現在以下三個方面：（1）從題材來看，當前的城市微電影多運用的是愛情片，難免會使觀眾感到乏味，而電影藝術中，除去愛情片，喜劇片、驚悚片、科幻片、公路片等等都有著大量的成功作品；（2）從類型來看，城市微電影基本都是劇情片，鮮有其他類型出現，但紀錄片、歌舞片甚至動畫片等都有作為宣傳廣告出現的先例，也就是說城市宣傳微電影以這些類型出現也是可行的；（3）從敘事結構上來看，目前的城市宣傳微電影大多數都是采用的線性敘事結構，這雖然是最簡單也是最容易被觀眾所接收的敘事結構，但別出心裁的敘事結構往往能夠給觀眾帶來驚喜，雖然微電影時長有限，不能承載過于復雜的敘事結構，但還是可以從電影藝術的敘事結構當中獲得啟發，不用一味的采用順時性的線性敘事結構。

在目前的城市宣傳微電影中，就有一些大膽借鑒電影藝術的優秀作品。如上文提到過的大理的城市宣傳微電影《生活在別處》采用的是半記錄片的方式，微電影從導演張楊的視角出發，走過大理的大街小巷，與來自全國各地的藝術家、設計師交談，反映了這些來自大都市的人們如何在大理這樣一座歷史古城、文化古城中找到不同于現代社會的一種生活在別處的生活狀態。可以看出片中有些情節是設置出來的，但記錄片的形式使得影片顯得更加真實，更加容易得到觀眾的認同。

二、草根參與創作，增強互動

隨著科技的發展以及人民生活水平的進步，攝像設備已經走入了尋常百姓家，家庭DV、帶有攝像功能的照相機、手機、平板電腦等都已融入了人們的日常生活。特別是智能手機的出現，使得智能手機擁有了更高效的攝錄功能，甚至可以通過手機軟件簡單的完成影片的剪輯和后期工作，這也是越來越多UGC的網絡視頻出現的最重要原因之一。

城市宣傳微電影中的人物角色就是普通的城市居民，影片反映的也是普通大眾的生活狀態，所以草根參與到城市宣傳微電影的創作當中是完全切實可行的。草根們將身邊發生的城市對自己帶來的感動或變化通過手機等設備記錄下來，通過簡單的后期制作就可以稱作一部城市宣傳微電影，且這樣的微電影來自草根群眾的真人真事，更加的真實，更能夠打動觀眾，得到觀眾的認同與共鳴。另一方面，讓草根參與到創作中來，增強了城市宣傳微電影的話題性，也增加了影片與普通觀眾的互動。

在2015年春節期間，中央電視臺在午間與晚間的新聞聯播欄目當中推出了一個環節——《2015回家過年》展現的就是，全國各地的普通百姓通過手機拍攝的自己回家過年的過程，其中也記錄了不同城市過年的不同方式，反映了普通大眾在忙碌了一年后回家過年的幸福感受。筆者認為這樣的方式就很值得城市宣傳微電影的創作借鑒。

三、利用數字藝術的交互式敘事

數字技術的發展與應用，給傳統藝術帶來了新的傳播方式，也衍生出了一個新的藝術創作手段——數字藝術，而數字藝術與傳統藝術最大的區別就在于其交互性。傳統藝術只能夠單方面的表達和接受，制作者與受眾之間架起了一面無形的墻，而數字藝術則將這面墻打破，使受眾能夠與藝術家及時的交流與溝通，甚至直接參與到作品的制作當中。相對于傳統藝術作品，一個真正的數字藝術作品并不是在藝術家那里完成的，而是在受眾與作品產生交互時完成的，且每一次交互都能給作品帶來新的含義。

數字技術最早給影視藝術帶來的僅僅是簡單的觀后交流，觀眾在看完影片后，通過互聯網發表評論，與作者溝通。而后則發展成作者將一部分選擇權交給觀眾，從觀眾中征集劇本、觀眾挑選演員，雖然這樣的溝通與交流也存在交互性，但并不能被稱作數字藝術帶來的交互性敘事。而目前出現的“4D”電影、彈幕等技術，也是數字技術為影視藝術帶來的新的敘事方式，觀眾通過被動或主動的交互行為為影視作品帶來了新的含義，并在影片創作之外，豐富和完整了影片的故事與敘事。

將數字藝術與影視藝術結合，給傳統的藝術形式加入了新的血液，更加適合當下新媒體時代的審美觀念的發展。也能借助新的數字藝術為品牌傳達、城市宣傳帶來更高效直接的植入方式，有利于城市宣傳片在新媒體時代的發展。

[1]聶偉.城市文化的微電影傳播解讀[J].東南傳播,2014(05).

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1005-5312（2015）17-0127-01