淺析宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的排版技巧

王淼

（河南工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河南 南陽 473000）

淺析宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的排版技巧

王淼

（河南工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河南 南陽 473000）

宣傳冊(cè)是視覺形象化廣告設(shè)計(jì)之一，可以幫助企業(yè)對(duì)本公司產(chǎn)品做出特殊說明，以方便消費(fèi)者認(rèn)知，進(jìn)而引起大眾的興趣并促進(jìn)銷售。宣傳冊(cè)作為平面廣告中重要的一部分，已經(jīng)被應(yīng)用于社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域。

宣傳冊(cè)；設(shè)計(jì)；排版；技巧

一、宣傳冊(cè)信息的分類

1.遵循同類合并原則。面對(duì)一項(xiàng)設(shè)計(jì)任務(wù)時(shí)首先通過對(duì)信息進(jìn)行分類和歸納，總結(jié)出信息的等級(jí)。諸如標(biāo)題、副標(biāo)題、子標(biāo)題、引文或說明文、正文等，然后對(duì)與文本相關(guān)的圖片信息也進(jìn)行細(xì)分類，使文字與圖片一一對(duì)應(yīng)，形成明晰的信息級(jí)別。這樣在設(shè)計(jì)時(shí)就能有意識(shí)地將同類同級(jí)別的信息合并在同一個(gè)區(qū)域內(nèi)，并形成統(tǒng)一的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

2.確定中心內(nèi)容。由于宣傳冊(cè)需傳達(dá)出有效的信息，因此在版面設(shè)計(jì)中需要確定出該版的中心內(nèi)容，確定中心內(nèi)容可以以公司的屬性、產(chǎn)品的屬性、市場(chǎng)、消費(fèi)者需求等方面為切入點(diǎn)。一張宣傳單上最重要的就是要有一個(gè)能夠吸引注意力的中心內(nèi)容，所以在設(shè)計(jì)的過程中需要注意讓不同的內(nèi)容形成對(duì)比，每一信息級(jí)別中都可以確定一個(gè)中心內(nèi)容，針對(duì)性的選擇不同的中心內(nèi)容，才能建立創(chuàng)意的排版布局。

3.遵循鄰近原則。在宣傳冊(cè)排版設(shè)計(jì)中，遵循鄰近原則就是使同一信息級(jí)別的編排元素盡量離得近一些，編排元素之間挨得越近，編排的整體感越強(qiáng)；相反，不同信息級(jí)別的編排元素之間盡量拉開距離，避免信息凌亂、模糊。明確的信息分區(qū)能夠使信息傳達(dá)更加清晰、條理，如果信息級(jí)別在分區(qū)中的距離、位置太過隨意，將會(huì)導(dǎo)致信息傳遞的不通暢。

二、宣傳冊(cè)排版設(shè)計(jì)的技巧

1.明確畫面黑、白、灰關(guān)系。我們?cè)趯?duì)宣傳冊(cè)版式設(shè)計(jì)進(jìn)行分析時(shí)，圖形與圖形，圖形與文字，文字與文字、編排元素與背景之間，無論表現(xiàn)為有彩色或無彩色，都?xì)w納為黑、白、灰三種空間層次關(guān)系。在以圖片為主的排版中，要分析圖片的明度關(guān)系，以確定其他編排元素在版式中的黑、白、灰關(guān)系；在以文字為主的排版中，文字信息是用來構(gòu)成畫面黑白灰關(guān)系的主要元素。文字信息主要包含標(biāo)題字、副標(biāo)題、引文、說明文、正文幾個(gè)部分，標(biāo)題文字信息可以通過字型、大小、粗細(xì)、色彩來表現(xiàn)黑白灰關(guān)系；正文文字可以通過字號(hào)、字型、字間間距、行間間距的不同來表現(xiàn)出不同的灰度層次。通過黑、白、灰的明度對(duì)比，突出信息的層次變化，進(jìn)而增強(qiáng)版面的美感和空間感。

2.注重宣傳冊(cè)目錄（索引）設(shè)計(jì)。宣傳冊(cè)的目錄是讀者首先瀏覽的頁面，要求重點(diǎn)突出，導(dǎo)航清晰，編排舒適。因此在設(shè)計(jì)時(shí)要注意在字體和排版上運(yùn)用對(duì)比以便找出重要信息；把主題進(jìn)行同類合并；目錄和圖片進(jìn)行巧妙的結(jié)合；注意對(duì)齊方式、字體的重復(fù)及對(duì)比的運(yùn)用。

3.巧用排版中的“點(diǎn)”、“線”、“面”。在宣傳冊(cè)排版設(shè)計(jì)時(shí)，“點(diǎn)”多數(shù)是作為一種抽象出來的點(diǎn)而存在，在整幅版面中，一個(gè)較小的形象即可稱為“點(diǎn)”。如版面中相對(duì)較小的標(biāo)志、屬于符號(hào)的文字等等。不同形狀的點(diǎn)給人不同的視覺感受，并且不同形狀起著或活躍、或平衡、或穩(wěn)定、或豐富版面的作用。

宣傳冊(cè)版式中的線包括三種：由字的編排構(gòu)成的線、視覺引導(dǎo)線、幾何線。在具體排版時(shí)，一定要善于利用這條看不見的線。因?yàn)樗龑?dǎo)視線去關(guān)注設(shè)計(jì)主題。用線來裝飾整體版面的設(shè)計(jì)，不僅形式與內(nèi)容完美統(tǒng)一，更能達(dá)到連貫信息的目的。

在視覺構(gòu)成中，面常表現(xiàn)為各種各樣的形狀，如幾何形，有機(jī)形，不規(guī)則形，曲線形等。在宣傳冊(cè)排版設(shè)計(jì)中，面可以是圖片，可以是引文、正文等編排元素抽象成“面”之后所形成的形，也可以是版面中的負(fù)空間，或負(fù)形。為了加強(qiáng)宣傳冊(cè)編排的整體概念，在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)有意識(shí)地把文字理解為“面”。強(qiáng)調(diào)“面”在版式中所占的面積大小及形成的黑白灰視覺效果，是避免版面空間散亂狀態(tài)的有效方法。

4.用色從整體出發(fā)。在宣傳冊(cè)排版設(shè)計(jì)的諸要素中，色彩是一個(gè)重要的組成部分。它可以制造氣氛、烘托主題，強(qiáng)化版面的視覺沖擊力，直接引起人們的注意與情感上的反應(yīng)；宣傳冊(cè)的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)從整體出發(fā)，運(yùn)用商品的象征色及色彩的聯(lián)想、色彩規(guī)律，以形成能充分體現(xiàn)主題內(nèi)容的基本色調(diào)；還要考慮色彩的明度、色相、純度各因素的對(duì)比與協(xié)調(diào)和關(guān)系。設(shè)計(jì)者對(duì)于主體色調(diào)的準(zhǔn)確把握，可幫助讀者形成整體印象，更好地理解主題。

5.精細(xì)布局。宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)中布局組合的好壞直接影響作品的視覺效果。關(guān)于布局的版式多種多樣，在設(shè)計(jì)時(shí)設(shè)計(jì)師要明確表達(dá)內(nèi)容的主體部分需要哪些必要的文字和圖片，可根據(jù)從上到下、從左到右的瀏覽順序來考慮，將重點(diǎn)內(nèi)容放在頁面的左邊和上邊。特別要注意的是，宣傳冊(cè)的形式、開本變化較多，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)根據(jù)不同的情況區(qū)別對(duì)待。例如：頁碼較少、面積較小的宣傳冊(cè)，在；排版設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)使版面特征醒目；色彩及主要形象要突出；頁碼較多的宣傳冊(cè)，由于要表現(xiàn)的內(nèi)容較多，在編排上多運(yùn)用網(wǎng)格結(jié)構(gòu)；色彩之間要有一定的聯(lián)系性，體現(xiàn)出統(tǒng)一，整體的感覺。

三、結(jié)語

現(xiàn)代企業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)在生活中能給予人們美感的同時(shí)，又有著自身的規(guī)律。同時(shí)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)也是文化藝術(shù)水平的體現(xiàn)，因此在排版設(shè)計(jì)時(shí)要做到統(tǒng)一中有變化，變化中求統(tǒng)一，達(dá)到和諧、完美的視覺效果。

J524

A

1005-5312（2015）17-0072-01